淺談廣播媒體融合戰略運作模式

張妍嫵 任榮榮

1 收聽場景決定節目形態和內容

融媒體就是充分發揮不同媒介載體的優勢，將既存在共性，又存在互補的不同媒體，如廣播媒體、電視媒體和傳統紙媒等，在技術、內容、服務、營銷等方面進行整合，打造資源共通、生產共融、風險共擔、利益共享的媒體形態。近年來，隨著“互聯網+”戰略的全面落實，以互聯網技術為依托的新媒體迅猛崛起，無論在內容生產、資源優化還是技術服務、商業運營等方面，都對傳統媒體造成了巨大沖擊。但客觀來講，傳統媒體的創新與轉型也面臨著諸多機遇。在這一背景下，作為傳統媒體的廣播電臺不斷探索，每當一種新的媒體形態出現，都會進行大膽創新與實踐，如今已經成為新媒體時代融媒體發展的先鋒軍。因此，在“互聯網+”新常態語境下，筆者結合廣播電臺具體的成功經驗，探討廣播電臺的融媒體發展路徑，對引領傳統媒體的融媒體發展具有重要意義。

當下，全球媒體都處于傳統媒體向新媒體轉型的過程中，互聯網技術直接、迅速、徹底地改變了受眾的生活習慣和媒體接觸習慣。筆者認為，廣播節目的轉型升級，就是如何適應、如何抓住被互聯網技術深刻影響的受眾。

融媒體環境下的受眾相比以往有了新的變化。首先就是收聽場景的改變。2017年 ，安徽廣播電視臺組織了一次赴澳培訓。在跟澳大利亞當地電臺交流學習的過程中，對方提供了這樣一組數據：澳大利亞60%以上的公眾使用智能手機接收信息，這直接導致了接收場景的變化。……