試論中國廣播電視新媒體的發展現狀及趨勢

巖錦存

1 中國廣播電視新媒體概述

隨著信息技術、科學技術的發展，廣播電視新媒體的傳媒形式向著多元化的方式發展。目前最為常見的廣播電視新媒體的傳媒形式包括以下幾種：第一，數字化的廣播電視，它包含通過地面數字設備接收與衛星數字接收兩種方式，這類電視又包含衛星電視、有線數字電視、無線數字電視；第二，寬帶網絡廣播電視媒體，當前一些傳播網站建立了網絡電視、數字廣播、手機網絡電視等，比如當前的愛奇藝、優酷網、樂視網均為這種類型；第三，移動新媒體，這是為汽車、火車、飛機等交通提供專門傳媒服務的媒體。

中國廣播電視新媒體具有以下的特點。第一，音頻質量高。新媒體提供的視音頻畫質清晰度極高，以優酷網提供的電視畫質為例，它提供的電視節目均為1 080 P及以上的畫質，高清晰、不失真的畫質給受眾提供了極好的視覺享受。新媒體能夠提供優良的音媒頻，是與當前的信息技術發展有關的，當前我國的有線寬帶已經越來越普及，應用光纖網絡，受眾可以獲得幾十兆甚至幾百兆的網速，網絡的發展推動了新媒體的發展。第二，類型豐富。新媒體的視音頻服務向專業化的方向發展，以優酷網的廣播電視分類為例，它包含劇集、電影、綜藝、動漫、娛樂、資訊、少兒、來瘋、音樂、搞笑等幾十個類別，并且每種類別下，都會根據播出的時間、節目制作的區域、節目的類型再次細分。多樣化的節目類型滿足了受眾的知識文化需求及生活娛樂需求。第三，可控性強。在傳統的媒體中，受眾只能被動地接受電視臺提供的節目，而在新媒體的環境中，受眾可以根據需求收看或收聽直播節目；如沒有收看或收聽的環境，那么可收聽新媒體錄制下來的節目。受眾不僅在收看或收聽時間上具有控制權，還具有選擇下載或收看在線視頻的權力，比如：受眾如果網絡環境較好，可以直接收看或收聽在線視音頻；如果網絡環境不好，那么可以應用新媒體平臺提供的下載工具來下節目，在離線的環境收看或收聽。第四，交互功能強。目前新媒體不僅會提供論壇、留言板等方式讓受眾交流，還有一些網站提供了彈幕交流服務。

2 中國廣播電視新媒體發展現狀

2.1 發展速度分析

當前中國廣播電視新媒體的發展速度呈現發展不平衡的狀態。當前發展速度最快的廣播電視平臺為網絡平臺，截至2016年末，我國各種類型的網絡廣播電視網絡平臺在行業規模上已經超過了100億元人民幣。行業人士預測，網絡新媒體平臺的受眾量還未飽和，未來還有很大的發展空間，將來會有更多投資商將資金投入到網絡廣播電視新媒體平臺中，促進網絡廣播電視新媒體平臺的發展。我國數字電視新媒體平臺發展得也很迅速，2016年底的數據統計顯示，我國數字電視新媒體用戶已經超過了6 500萬人，數字化有線電視數量占有線電視總量60%左右。當前手機廣播電視新媒體發展得比較緩慢，雖然大量受眾喜歡手機廣播電視新媒體，但是它的發展速度與網絡廣播電視新媒體平臺的發展速度相比非常緩慢。

雖然總體來說，我國廣播電視新媒體的發展比較迅速，但是每一種類型的平臺都存在發展的隱憂。網絡廣播電視新媒體平臺存在的問題為同質化嚴重的問題，以目前知名度較高的樂視、愛奇藝、土豆優酷、bilibili網站為例，除了bilibili網站走出了一條提供彈幕服務的個性化服務路線以外，其余的幾個平臺同質化非常嚴重。雖然這些網絡曾經獨家投資制作網絡劇、網絡綜藝節目，并且保有這些作品的版權，讓它們成為平臺的特色產品，希望通過推出獨家的產品給予特色的服務，但是，各家平臺節目制作的“跟風”現象非常嚴重。比如：在愛奇藝推出了《靈魂擺渡》這一恐怖題材的電視劇，創下了網絡劇收視冠軍以后，優酷平臺馬上開始制作網絡恐怖電視電影《駭故事》，希望爭取受眾。兩家平臺雖然提供的節目有差異，但是服務方式是趨同化的。數字廣播電視新媒體平臺存在著網絡分散、內容單一、服務缺乏特色的問題。比如：有些受眾表示他們打開數字電視臺，播放的內容幾乎都差不多；同樣的，部分電影頻道也輪換著播幾部電影，當一部電影看了很多遍以后，他們產生了視覺疲勞。手機廣播電視新媒體平臺受到流量的限制，難以提供優質服務的問題，比如：今日頭條雖然也提供了視音頻的服務，然而受限于流量的限制，它提供的視音頻的完整性難以得到保證。

2.2 運營方式分析

目前，廣播電視新媒體平臺的盈利方式主要為三種第一種，應用增加流量的方式收取廣告費，比如：當前愛奇藝、優酷等平臺在播放視頻頻媒體前，會為非會員加播一段20秒至2分鐘的網絡廣告，廣告費用與新媒體平臺的影響力有關。第二，招收平臺收費會員。這種收費會員包含按節目收費及按等級收費兩種。按等級收費是指平臺會鼓勵用戶成為平臺的VIP會員，這些會員將享受一些額外的服務，比如可以下載更高清的視頻、直接跳過廣告、允許收看或下載標識為VIP等級的資源。以按節目收費是指平臺將節目分為免費和收費兩種。媒體平臺通常依靠免費的資源來爭取受眾，應用收費的節目獲得部分運營的資金。當前這兩種收費方式都不能完全讓受眾滿意。受眾表示，廣播電視新媒體平臺的免費節目缺少特點，沒有獨特的服務特點。收費的節目整體質量不高，并且數量不多，受眾缺乏持續投入資金的欲望。比如：部分受眾表示，他們當初是為了追非常火熱的《靈魂擺渡》劇集才愿意付費充值，當片播放完畢后，他們便失去了持續充值的欲望。還有一部分受眾表示，因為支付寶中有用積分兌換優酷黃金會員的服務他們才成為VIP會員，如果讓他們自己花錢充值成為會員，那么他們是不愿意的。受眾們普遍認為成為當前平臺的付費VIP會員或下載收費節目的性價比不高。第三，應用新媒體平臺的影響力，鼓勵投資商進行投資，應用多元化的方式來盈利。比如：當前土豆、優酷平臺就已經被收購，現兩者應用同一套資源庫，可以降低運營成本，獲得更多收益。

2.3 社會影響分析

中國廣播電視新媒體對社會的影響力從以下幾個方面呈現。第一，從廣告信息的渠道可見中國廣播電視新媒體的影響力。據統計，目前中國廣播電視新媒體最受歡迎的廣告類型為原創大V、明星廣告、本地生活類廣告、段子手寫的段子廣告、其他廣告。受眾表示中國廣播電視新媒體廣告非常會迎合受眾的心理，制作的廣告非常有趣。第二，對人們生活方式的影響，很多受眾表示，過去他們的生活娛樂方式是在吃飯或娛樂的時候會打開電視機看電視，現在他們覺得中國廣播電視新媒體的節目更有趣，他們更愿意應用計算機或移動設備來看節目。第三，交流方式的影響，受眾普遍表示，他們愿意在網絡的環境中與平臺服務人員、節目主持人、各類明星交流，讓節目的質量更符合自己的需求。

3 中國廣播電視新媒體發展趨勢

3.1 服務個性化的趨勢

中國廣播電視新媒體如果服務的方式同質化，那么不僅不能提高服務的質量，還會導致資金的使用不合理，從而使新媒體的發展受到影響。中國廣播電視新媒體應借鑒營銷的原理，細化受眾的需求，針對新媒體的發展和受眾的需求來做好服務。bilibili網站在服務個性化上做得非常好。bilibili網站針對的服務受眾為年齡段為初中至青少年。這一網站的操作設計、美術設計、功能設計都是針對這一年齡段的青少年進行設計的。這一網站主要的服務內容是提供青少年喜歡的動漫、音樂、劇集等內容；它鼓勵青少年自己制作視音頻剪輯，將它傳送到網絡中；在每一個節目視頻下都提供留言板交流和彈幕交流。這一網站不僅推出了彈幕服務，還完善了彈幕文化，引導青少年了解如何文明地發彈幕。

中國廣播電視新媒體必須以傳播渠道為基礎，以發展方向為戰略，細化市場，選擇需要服務的受眾，為他們提供最優質的服務，使網站服務個性化。

3.2 服務收費的趨勢

應用免費的服務方式，既不能為受眾提供優勢的服務，又不能促使個性化服務盡快實現，免費的服務，并不能吸收更多的受眾，只會讓服務質量不佳、資源優勢不突出的網站成為新媒體平臺市場中的雞肋。據調查，自2016年6月，愛奇藝帶頭進入視頻收費領域以后，騰訊視頻、搜狐視頻、優酷視頻均建立了收費模式，至2016年底，我國的收費用戶已經超過了7 500萬人，2017年已經突破了1億人。從數據可見，關于服務收費這項內容，優酷網站做得比較好，首先，優酷網站與支付寶平臺聯合運營，允許高等級支付寶受眾應用積分的方式來充值；又允許等級不足的用戶應用一部分使用現金，一部分應用積分抵現金的方式付費。這種方式，讓支付寶和優酷平臺都獲得了盈利的機會。其次，優酷網站允許非VIP會員下載1 080 P以下清晰度的視頻；允許VIP會員下載1 080高清晰度的視頻。這種服務方式，滿足了不同類型的受眾需求。應用這種策略，優酷網站既獲得了流量，也獲得了VIP會員充值帶來的收益。

隨著經濟向前發展，受眾的精神文化需求增強，用戶是接受收費模式的，只是廣播電視新媒體收費的靈活性、服務質量必須要跟上。

3.3 服務融合的趨勢

廣播電視新媒體具有傳播速度快、傳播渠道廣、傳播方式靈活、傳播質量高的特點。然而廣播電視新媒體具有原創經驗不足、資金不足、原創人才不足的特點，導致人們對于新媒體制作的節目有偏見。比如：當前人們普遍認為新媒體制作的視音頻質量不高，權威性不足。人們如果要了解權威性的新聞，往往會選擇看電視新聞聯播；覺得網絡電視劇或廣播劇質量普遍不如傳統媒體制作的質量。廣播電視新媒體可以與傳統媒體融合，比如：和傳統媒體一起合資制作廣播節目、共同制作電視劇，在合作的過程中積累發展的經驗。

4 結語

中國廣播電視新媒體有其自身的發展優勢，也有發展的限制。本次對中國廣播電視新媒體進行概述，說明了它的發展現狀及未來發展的趨勢。只要中國廣播電視新媒體鞏固自身發展的優勢，突破發展的局限，它就會順應時代的發展，逐漸壯大。

參考文獻：

[1]劉航航．芻議我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢[J]．通訊世界,2016(5)．