新聞廣播在移動互聯網時代的進階再造路徑

黃 彧

1 移動互聯網時代新聞廣播生態環境的變革

1.1 從單一到多渠道：受眾收聽方式的變化

伴隨著社交媒體與多媒體音視頻載體的誕生，受眾關于信息接收渠道的選擇變得更加多樣化，在信息獲取方面，不單單是車載收聽，包括手機廣播、微電臺、網絡廣播等，收聽方式變得更加豐富多樣。

1.2 從聲音到全媒體：內容生產方式的變化

對于廣播媒體而言，其最突出的特征是聲音的伴隨性，利用聲音的變化情況，能夠充分彰顯廣播內容的魅力，帶給人一種身臨其境的感覺。然而，對于廣播媒體內容生產活動而言，其瓶頸是聲音稍縱即逝。伴隨著移動互聯網的發展，微信、微博、移動客戶端等新媒介形式應運而生，利用越來越多的平臺與形式，能夠改變廣播內容的生產方式，使優質的“聲音”以內容的形式表現出來。

1.3 從窄眾到多元：受眾群體特征的變化

私家車數量的迅速增長，改變了廣播受眾的構成群體，私家車受眾規模持續擴張。在廣播受眾群體中，私家車受眾屬于優質人群，其視野比較開闊、文化水平較高、收入穩定、具備一定的社會資源等，致使越來越多廣播電臺，高度關注私家車受眾的收聽習慣與喜好，并對有關節目做出調整。然而，伴隨著移動互聯網的發展，廣播受眾群體開始向互聯網人群延伸，更具備年輕化與多元化特征。

2 新聞廣播在移動互聯網時代的進階再造路徑

2.1 開拓生產，多樣流程

新聞廣播要想與移動互聯網緊密聯系起來，與當前社會的發展相適應，首先應將傳統廣播與新興媒體的編輯流程結合起來，開展編采新聞媒體中心建設活動，通過優質的編采新聞媒體中心，打造越來越多高質量的新聞產品。對于廣大新聞工作者而言，應認真開展新聞采集與分類揀選工作，科學利用用戶生產內容，建立多條新聞生產鏈條，通過開展新聞生產流程再造活動，確保新聞產品創新與自我突破工作順利完成。

2.1.1 新聞采集與分揀

在開展新聞采集與分揀工作的過程中，應將以下兩方面作為著力點：第一，全面開展優秀媒體記者培養工作，并制定新媒體首發機制；第二，創新平臺思維，開展后臺支持系統建設工作。

從優秀新聞媒體記者的培養工作方面來說，一般情況下，處于新聞第一線場的記者，應運用自身判斷能力，開展綜合判斷工作，將適合的新聞內容揀選出來，并將其播送。同時，還應提供高質量的文字與圖片信息內容，使新聞內容更具多樣性與組合型。在遇到突發事件難以完成版本的編寫情況，還需要依照相應規定對新聞信息進行加工處理，可以新媒體為平臺進行新聞內容發布，之后再將新聞內容發送至各廣播節目中，讓廣播節目與新媒體相輔相成，使新聞廣播的時效性更強。

從聽眾方面來說，新聞內容不是固定不變的，不同的群眾個體，其有關想法也存在差異，新聞工作者應滿足聽眾的基本要求。在此過程中，新聞工作者對于新聞廣播的創新也需要依托新聞語言基本規范進行，讓廣大聽眾了解新聞價值，也讓聽眾通過語言感受新聞的重要性與價值內涵。

從平臺思維建立與后臺支持系統的建構方面來說，通過多渠道傳播平臺建設活動的開展，能夠最大限度發揮新聞資源的傳播效應。媒體新聞中心負責相應用戶的信息管理工作，通過媒體新聞中心可以向新聞記者提供重要的、真實的、可靠的相關信息，也可以將數據提供給后方編輯工作人員，用于新聞加工和處理。新聞媒體中心的建立可以滿足用戶的多樣化需求，也有利于新聞工作的深度開發和新聞廣播行業長遠利益的實現與保持。

2.1.2 用戶生產內容運營

在移動互聯網時代，影響新聞制作流程再造的諸多因素中，用戶生產內容發揮著關鍵性作用，因此，應將用戶生產內容與專業人員生產內容聯系起來，并作用于新聞生產的各個流程中。相關部門可以在移動互聯網新聞中心成立專門的小組，主要負責開展客戶服務與產品運營方面工作。小組的主要工作內容就是從微信或微博中選取部分用戶內容，并作相關回答，使廣大聽眾能夠因為參與活動實現與新聞廣播的互動。同時，通過整理、篩選相關內容，將最適合的精彩信息展現給受眾群體，對用戶起到一定的激勵作用，使用戶的節目參與感更強，也讓受眾群體了解整個新聞內容的創建過程。

2.2 發展平臺，吸納受眾

對于傳統廣播電臺而言，移動互聯網時代更注重微博、微信與客戶端的應用，其已然成為新互聯網時代的標準配置。通常來說，傳統廣播電臺客戶端的研究與開發工作往往通過聘請專門技術人員來完成，廣播電臺的節目是其工作的主要內容。在移動互聯網時代背景下，新聞廣播電臺要想獲得發展，則需要通過資金的投入來吸引更多技術人員來進行平臺拓展，通過使用和購買客戶端，達到與社會發展相適應的目的，吸引越來越多聽眾參與進來，進而實現受眾群體數量增長。

2.3 融合市場，發展營銷

2.3.1 付費模式

新聞廣播可以針對一些有潛能的融媒體節目進行升級改造工作，利用支付行為方式將最忠實的客戶選擇出來。同時，對廣大用戶的購買行為習慣開展全面、科學、系統的研究與分析工作，熟悉并掌握用戶的基本要求與規定，為相關廣告的設置與播放奠定扎實基礎。作為新聞廣播工作人員還可以依據受眾群體的喜好與偏愛進行眾籌項目開發，使越來越多聽眾積極、主動地參加到投資活動中，眾籌項目開展中，廣播電視臺還可以選擇一些具備特色的禮物，作為對廣大聽眾長時間支持的回饋，逐漸引導受眾群體的付費習慣，讓其通過付費享受更卓越的收聽品質。

2.3.2 電商模式

新聞廣播所探索的電商模式可以借鑒電商的OTO模式予以開展。移動互聯網時代，新聞廣播已經累積了具有一定影響力的資源，可以高效利用這些資源，加快實現資源再生，不斷對電商模式予以籌劃，使廣大受眾群體在收聽廣播節目的同時，也能通過手機等多媒體客戶端參與廣播節目互動，獲取相應電子優惠券，再利用這類電子優惠券去實體店消費，通過線上線下合作，為聽眾提供實體優惠力度的方式，提高新聞廣播收聽率。

2.3.3 融媒體衍生產品運營模式

移動互聯網時代科學技術獲得了突飛猛進的發展與進步，服務平臺建設活動尤為重要，其應用范圍也在不斷拓展。新聞廣播同樣需要對科學技術予以綜合利用，讓其在該領域發揮重要作用。作為新聞媒體工作者，應對服務產品平臺的作用予以高度重視。強化開展自身服務產品平臺建設活動，全力打造屬于自己的服務產品平臺。在當前移動互聯網發展環境中，通過打造屬于自己的服務產品平臺，依托于互聯網科學技術創建更廣泛的衍生產品，為廣大用戶提供越來越優質的服務，吸引越來越多受眾群體參與到新聞廣播節目創建中。

3 結語

移動互聯網時代對于新聞廣播提出了新的要求和挑戰，新聞廣播也需要結合自身發展情況，積極探索優化路徑，融合多媒體平臺，為自身發展開拓更為廣闊的渠道，讓新聞廣播在當前的移動互聯網時代熠熠生輝，綻放新光彩，創建新的輝煌時代。

參考文獻：

[1]郭繼委．新聞廣播在移動互聯網時代的市場營銷模式再造[J]．中國廣播,2017(5):94-95．

[2]劉雯萱．移動互聯網時代新聞廣播的內容模式設計[J]．西部廣播電視,2017(2):4．