電視綜藝節目微信營銷的現狀及其措施

秦保國

微信是基于網絡技術發展的即時通訊方式，通過微信平臺可以將文字和語音以及圖片信息進行編輯與轉發，用戶人數不斷增加并受到了極大好評。自從微信平臺推出之后一直到現在，微信已經覆蓋了90%的智能手機用戶，且月度活躍用戶人數直線上升。另外，在微信平臺進行推廣的品牌微信公眾賬號數量也在不斷增多，并得到了良好的宣傳效果；微信支付功能的增加，使微信使用頻率越來越高。在科學技術不斷發展的時代，微信作為一種具有即時通訊功能的交流平臺，是對傳統媒體的創新和發展。微信公眾號的使用不再局限于單一的社交?，F階段，傳統媒體與新媒體呈現出融合的趨勢，電視節目的制作和宣傳都開始向新媒體方向轉變，電視節目要想具備較高關注度，并達到理想的宣傳效果，需要利用微信這一有效的推廣平臺，對電視節目進行宣傳和推廣，從而提高收視率。

1 電視綜藝節目微信營銷的主要特點

當前，電視綜藝節目通過微信進行營銷已成為一種必然趨勢，并呈現出營銷的新特點。首先，通過微信好友之間的傳播具有較高的信任程度。微信好友一般都是人們熟悉和認識的人，這樣就使微信聊天內容具有一定的真實性和可靠性，這種傳播方式我們可以稱為“熟人傳播”。與其他平臺相比，品牌的傳播和投入的營銷更傾向于微信，人們在好友之間信任的基礎上會認為信息可信度和真實性更高，好友之間轉發的信息可能進行千萬次轉發，形成巨大的信息傳播網絡，而每次轉發都具有一定的可信度。電視綜藝節目通過微信營銷可以給節目帶來一定的口碑，并實現良好的推廣效果，在電視綜藝節目進行擴散的過程中能夠引起微信用戶的注意，比在其他平臺投入廣告的信任程度更高。其次，電視綜藝節目的傳播方式具有一定的多樣性，可以通過建立微信公眾賬號推送文章和語音以及視頻等。另外，還可以通過朋友圈點贊和轉發的方式對綜藝節目進行推廣。由此可見，微信傳播信息的方式較多，通過微信平臺能有效拓寬電視節目宣傳渠道，使電視綜藝節目實現全面營銷。

2 電視綜藝節目微信營銷的現狀

目前，電視綜藝節目通過微信營銷表現出微信公眾號欠缺管理的現象。首先，在微信公眾平臺上很多節目都建立了自己的微信公眾賬號，但大部分節目都沒有對平臺進行科學合理的利用和管理。有些節目推送的文章時斷時續，沒有一定的規律性。另外，還有一些節目對公眾號主頁設置不夠合理，導致用戶點擊進去后并沒有得到更多資訊，對用戶缺乏吸引力，失去了節目進行再次推廣和傳播的效果。其次，電視節目微信營銷時與用戶的互動性相對較差，大多數情況下用戶都是處于被動接收信息的狀態。相對于微博能夠進行評論和轉發以及私信等，微信用戶的存在感就顯得較低，微信中評論的信息需要被篩選后才能顯示，因此，導致一些評論信息在篩選環節就被刪除，這就使電視節目粉絲之間的溝通和交流受到一定阻礙。在電視綜藝節目進行營銷中還需要為受眾提供互動和交流的機會，讓參與用戶有一種身臨其境的感覺，提高受眾對綜藝節目的參與熱情，達到節目推廣效果，否則用戶就會處于一種被動接收信息的狀態，長期下去就會對公眾號失去興趣，達不到微信營銷的實際效果。

3 電視節目微信營銷的主要方式

3.1 建立電視節目官方微信公眾號

電視綜藝節目要想在微信平臺上具有較高關注度并起到良好的宣傳效果，需要結合節目自身特點建立官方公眾賬號，這是微信營銷的主要方式，同時也是一種有效手段。在微信營銷方式和手段不斷多樣化，營銷市場競爭日益激烈的環境下，電視綜藝節目應在營銷的具體內容和方式上進行創新與發展，突破傳統營銷方式，在眾多營銷方式中定位自身的營銷風格。作為電視綜藝節目的官方微信平臺，對公眾號頁面的設計要給予足夠重視，讓受眾點擊后有一種眼前一亮的感覺，為受眾群體留下一個深刻印象，使電視綜藝節目在受眾腦海中形成特定標簽，這樣才能有更多粉絲，達到理想的宣傳效果。

3.2 提前做好內容規劃，推送精準的節目信息

在微信公眾平臺建立綜藝節目自身的微信公眾平臺后，一些綜藝節目的相關信息會通過這個平臺進行發布，例如，電視綜藝節目的劇照和節目預告以及新聞和拍攝花絮等。一個對公眾號給予足夠重視的電視綜藝節目會將這些內容制作得井井有條，并連續不間斷地將這些內容推送給粉絲，使訂閱了節目公眾號的粉絲對節目制作的相關信息有更多了解，這樣才能達到微信營銷的效果和目的。要想實現這樣的營銷效果，需要電視節目團隊中有專門的管理人員對微信營銷的公眾號進行管理，對推送的內容和未來的發展進行規劃，并對每天推送的節目信息和內容進行合理安排，這樣才能有更多粉絲關注，達到理想的宣傳和推廣效果。

3.3 緊跟時代發展步伐，對營銷方案進行設計

電視節目在微信上的營銷主要目的是對電視綜藝節目進行宣傳和推廣，吸引更多群眾觀看，從而達到理想的收視率。在電視節目進行宣傳的過程中要重視受眾群體的思想變化，并根據時代發展對宣傳方式進行創新，改變傳統宣傳方式，才能讓受眾群體對電視節目有耳目一新的感覺。因此，電視節目在微信公眾平臺的營銷創新是宣傳重點，在微信宣傳過程中要結合電視節目的具體內容和形式進行準確定位，并對受眾群體的思想特征進行分析和了解，打造出符合受眾群體思想的微信宣傳內容。要想在眾多的微信公眾號中脫穎而出，就需要在微信推廣中重視文案的創作，推廣信息的標題和內容做到新穎和獨特，這樣才能獲得更多關注度。

3.4 創新微信營銷新模式

電視節目通過微信營銷的過程中，不但可以作為一個營銷平臺使節目信息得到廣泛傳播，而且可以通過不同的媒介進行有效融合，實現聯合營銷的目的。通過掃描二維碼，就可以直接關注電視節目的官方微信和微博，使觀眾能夠參與到節目的線上活動中。利用微博和微信等媒介的融合，能夠使電視綜藝節目有更多的推廣和營銷平臺，提高電視綜藝節目知名度的同時，粉絲數量也會得到增長。

4 結語

微信營銷方式具有多種方式，電視綜藝節目應根據節目自身特點和具體內容系統規劃微信營銷的方式與內容，使電視節目通過微信營銷能夠獲得更多粉絲，從而達到良好的營銷和推廣效果。

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