新媒體語境下的電視新聞報道策略研究

孟郝然

新媒體的快速發(fā)展，為人們獲取信息拓展了新途徑，加上智能終端的發(fā)展，提高了信息獲取和收集的及時性。新媒體語境下，對電視新聞報道提出了新的要求，相關(guān)從業(yè)人員要看到新媒體語境下電視新聞報道的機遇，創(chuàng)新報道方式，優(yōu)化報道內(nèi)容，構(gòu)建完善的電視新聞報道體系，以謀求更穩(wěn)定的發(fā)展。在這樣的背景下，探究新媒體語境下的電視新聞報道策略具有重要的現(xiàn)實意義。

1 新媒體的本質(zhì)分析

新媒體的誕生主要依托于媒介技術(shù)發(fā)展為其提供物理形態(tài)支持，除此之外，人們信息需求的改變?yōu)樾旅襟w的形成提供內(nèi)在動力，信息的海量化和碎片化特點，在一定程度上阻礙了有效信息的獲取，無法滿足人們的信息需求。從本質(zhì)上看，大眾傳媒?jīng)]有重視受眾個體差異，一視同仁，為全體受眾提供相同的信息，而新媒體則強調(diào)受眾的個性化信息需求，并以此為中心，增加受眾在信息獲取中的自主性，擴大信息的有效傳播范圍，使信息傳播方式朝著個性化和人性化方向發(fā)展，重視人在信息傳播中的主動性。對此，交互性是新媒體的本質(zhì)，這一特性使新媒體擺脫傳統(tǒng)單一化信息傳播方式，成為可供受眾交流和操作的交互性工具。新媒體的交互性打破了電視“大眾-分眾”的信息傳播方式，然而正是由于傳統(tǒng)方式單純將受眾看成模糊性個體集合，忽視受眾自身的個性特征，才抵抗不住新媒體的市場搶占，新媒體突破傳統(tǒng)模糊定義，重視受眾個體的獨特性，結(jié)合受眾屬性進(jìn)行市場細(xì)分，互動性更強。

2 新媒體語境對電視新聞報道的影響

2.1 平臺多元化

在新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，改變了電視新聞媒體的傳播方式和輸出模式，提供多元化傳播平臺，包括手機、電腦或數(shù)字電視等，拓展電視新聞傳播途徑，為電視新聞的報道和傳播開辟新方向。受眾可以根據(jù)自身喜好和需求，自主選擇終端平臺，提高受眾的自主性與能動性，使其積極參與到電視新聞節(jié)目互動中，提高電視新聞節(jié)目傳播效率。

2.2 內(nèi)容整合化

在新媒體語境下，電視新聞報道內(nèi)容逐漸融合，一方面是信息來源的不斷融合，另一方面則是新聞報道內(nèi)容生產(chǎn)中的融合，結(jié)束了信息源壟斷局面，各個形態(tài)的媒體可以共享信息資源，同時受眾也不是單純的信息接受者，而是兼具信息發(fā)布者和信息接受者的雙重角色。內(nèi)容整合化特指媒體內(nèi)部系統(tǒng)間的資源整合，利用數(shù)字技術(shù)，擺脫傳統(tǒng)采編分離的弊端，加強各部門間的合作，實現(xiàn)策劃、選題、調(diào)度的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，融合采編和報道，進(jìn)而提高電視新聞報道效率。

2.3 受眾個性化

在新媒體語境下，受眾逐漸趨于個性化發(fā)展，傳統(tǒng)大眾傳播理論將受眾看成無特點的分散個體，在新聞報道中很容易受傳媒機構(gòu)影響，忽視對受眾特征的研究。而在新聞報道逐漸多元化與專業(yè)化的今天，從業(yè)者轉(zhuǎn)變思想，意識到受眾自身特征，并著重研究受眾的個性化特征，這是新媒體的優(yōu)勢，將受眾看作社會中的個體，群體歸屬性強。在新媒體語境中，受眾具備消費者特征，享有選擇權(quán)，并處于政治民主和崇尚理性的的社會背景下，電視新聞報道要打破信息傳播中的不平等關(guān)系，沖破信息牢籠，尊重并關(guān)注受眾自身的自主性特征，創(chuàng)新報道形式，進(jìn)而提高電視新聞報道的綜合水平。

3 新媒體語境下的電視新聞報道策略

3.1 整合報道內(nèi)容，打破單一局面

受各方面因素影響，傳統(tǒng)電視新聞報道方式過于單一化和封閉化，互動性差，雖然近幾年積極探索雙向互動方式，創(chuàng)設(shè)觀眾來信和觀眾熱線等互動方式，但由于不符合受眾信息習(xí)慣，效果并不理想。對此，在新媒體語境下，電視新聞要整合報道內(nèi)容，提高新聞敘事文本的開放性和多元性，與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對接與融合，拓展電視新聞敘事本文的來源，形成信息中轉(zhuǎn)站，提高受眾的關(guān)注度，打破電視屏幕對電視新聞敘事本文的束縛，實現(xiàn)媒介延伸，增加傳播渠道，進(jìn)而提高電視新聞的傳播效率。一方面，跨媒介整合節(jié)目資源，不僅在電視新聞報道中敘事事件的整個過程，挖掘事件背后的真相，還可以在微博上創(chuàng)建話題，邀請官方或網(wǎng)友進(jìn)行評論和探討，從各個角度出發(fā)，滿足受眾信息需求，引發(fā)受眾思考，以達(dá)到電視新聞報道的最佳效果。除此之外，可以借助原創(chuàng)作品，引起受眾關(guān)注，與受眾形成精神共鳴，使新聞報道內(nèi)容更為直觀化。

3.2 創(chuàng)新傳播符號，展現(xiàn)視覺效果

在新媒體語境下，電視新聞報道要凸顯文字和符號的作用，創(chuàng)新傳播符號，選擇根據(jù)視覺性圖像或文字，提高電視新聞報道的視覺效果。對此，相關(guān)工作人員可以引入漫畫和模擬影像，借助新聞動漫的趣味性、聯(lián)想性和形象性，模擬新聞事件的整個過程，解決傳統(tǒng)電視新聞報道中的空鏡頭和重復(fù)鏡頭，體現(xiàn)信息價值。這種報道方式不僅可以還原不易拍攝的場景，還可以取替不易表現(xiàn)的畫面，增強場景的逼真效果。例如，在《新聞?wù)胺健饭?jié)目中，大量引入動漫報道方式，并將動漫模擬融入到傳統(tǒng)畫面中，形成電視新聞報道符號新常態(tài)。相比傳統(tǒng)畫面文字而言，新聞動漫評論形式較為獨特，評論方式視覺性強，以線條、色彩為表現(xiàn)主體，受眾可以短時間掃描文本，掌握信息文本內(nèi)容，借助高濃縮圖像呈現(xiàn)新聞事件的關(guān)鍵因素，幫助受眾抓住事件本質(zhì)，達(dá)到最佳的呈現(xiàn)效果。

3.3 改變敘事形式，提高互動程度

互動是新媒體的本質(zhì)，也是新媒體最大的優(yōu)勢，這主要是因為新媒的互動特征與現(xiàn)代化新聞傳播理念相融合，強調(diào)傳播者和受眾者之間的雙向溝通，信息反饋及時，并形成良性傳播過程，促進(jìn)電視新聞長久發(fā)展。對此，在電視新聞報道中，要改變原有敘事方式，以開放性為準(zhǔn)則，引導(dǎo)受眾通過新媒體平臺直接參與到敘事過程中，實現(xiàn)傳播者和受眾地位的平等，使受眾成為新聞事件構(gòu)建中的必要因素。在受眾介入到報道過程后，整個新聞敘事結(jié)構(gòu)成為動態(tài)化過程，并影響電視新聞報道策略，報道空間更為開放。一方面，可以利用微博和微信開辟電視新聞的互動通道，促進(jìn)電視媒體和新媒體的融合，為電視新聞報道的實時性和交互性發(fā)展提供可能。另一方面，借助新媒體平臺，讓受眾參與到新聞議題中，促進(jìn)新聞敘事過程的動態(tài)化變化，受眾不斷形成信息反饋，并通過互動通道傳輸給傳播者，根據(jù)反饋信息，優(yōu)化報道方式和報道內(nèi)容，提高新聞敘事的開放性，引導(dǎo)受眾主動選擇與組合新聞信息，形成信息反饋，并將反饋信息傳輸給電視媒體機構(gòu)，使電視媒體不斷完善和優(yōu)化新聞報道內(nèi)容，進(jìn)而實現(xiàn)促進(jìn)電視新聞節(jié)目的健康發(fā)展。

4 結(jié)語

在新媒體語境下，要明確新媒體的本質(zhì)和優(yōu)勢，抓住新媒體給電視新聞報道帶來的契機，創(chuàng)新報道方式，優(yōu)化報道內(nèi)容，改變新聞敘事形式。促進(jìn)新媒體和電視媒體的融合，提高電視新聞報道的互動性，進(jìn)而達(dá)到最佳報道效果。

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