地面電視頻道及新媒體融合簡析

金 橋

在社會經濟與科學技術發展的作用下，傳統電視媒體在新媒體分化、廣告市場結構變化以及優勢內容資源投放等因素影響下，致使非上星頻道與上星頻道之間的差距逐漸提升。在新媒體融合的社會環境中，電視媒體怎樣對新媒體進行利用，使其更好滿足新時代需求成為了電視媒體有待解決的主要問題。

1 傳統電視媒體遇到的挑戰

我國廣電總局在2016年發布的相關新媒體發展報告中，將新媒體對傳統廣電的沖擊進行了科學的量化。根據相關調查研究數據，可以發現，在2016年12月底，我國網民數量已經達到了6.99億左右，同時互聯網普及率高于世界平均水平的3.9%，高于亞洲其余國家10.2%，我國手機訪問互聯網用戶更高達6.7億人次，也是推動我國網民數量快速提升的主要基礎之一[1]。這也在一定程度上證明了互聯網技術在我國已經廣泛融入各個層面中，并成為新媒體有機融合的基礎動力，更是提高我國國際話語權、中國文化軟實力的主要系統與平臺。

在所有媒介不斷與數字網絡進行科學有機融合的影響下，使得移動視聽、電子閱讀以及自主互動等模式對人們的生活模式與傳統媒介行為造成了較大的轉變。根據我國某部門科學調研數據信息可以發現，2016年前兩個季度電視全天開機時間與后兩個季度相比下降了10分鐘 ，2017年前兩個季度電視全天開機時間與后兩個季度相比下降了13分鐘 ，其中電視收視率也在不斷降低[2]。另外，以受眾為基礎，結合受眾需求形成的核心價值，非線性以及碎片化傳播特征，不斷實現實時雙向交流溝通傳播方式的新媒體，在社交媒體與智能移動終端多元化發展的推動下，對電視觀眾的收視行為形成了較為直接的影響，使得受眾的話題討論、轉發及分享等行為對電視價值鏈的延伸具有較強作用。這也使得在新媒體發展期間，融合成為了其發展推動力與主要方向。

2 地面頻道融合選擇

在“互聯網+”環境中，融合的選擇使得人與人、人與信息、人與服務等關系結構不斷地創新與變化，致使人們不再受以往大眾媒體平面等特征影響，其中對受眾的服務難度也逐漸提升[3]。在移動互聯網環境碎片化、終端多元化、內容復雜化等特征的作用下，只有結合實際情況創建滿足社會發展需求的新媒體平臺，也就是電視與社交的結合，對電視進行創新與完善，利用融合對傳播效率與質量進行提高，才可真正意義上提高電視的播放量。同時，這也是以往電視媒體不斷實踐與發展的方向。

2.1 利用微博，創建頻道輿論互動平臺

在2009年新浪微博開始正式進入公眾的視野，由于其簡潔的書寫方式、快速的傳播模式以及數據信息獲取便捷性等特征，使其在我國以及世界上快速發展與普及，不僅廣大網友與公眾人物，一些政府部門、企業單位以及媒體等，幾乎都主動以及被動加入微博中，并不斷對市場與輿論的主導權進行爭奪[4]。現階段，據不完全統計，電視臺、電視頻道以及節目開通的官方微博數量已經高達7 500多個，其中微博與電視節目之間的融合具有較強的多元化與多樣性，使得綜藝、影視、體育及新聞等類型節目與微博不斷進行各種各樣的互動與合作。電視節目內容制造人員已經逐漸成為微博內容的主要生產者，其中微博內容不是較為簡單地進行粘貼與復制，而是在其不斷發展期間逐漸具有較強的再加工特征，并成為電視節目強化互動性的主要方法與途徑。同時，微博也對電視節目制作時間較長問題進行了緩解。在微博中圖片與文字的結合可較為良好地對現場感受進行傳遞，這也屬于圖文直播的一種模式，讓受眾可在觀看時具有身臨其境的感覺，潛移默化地提升受眾的參與積極性。正是在這種情況下，微博逐漸成為了電視媒體的新標簽，在跨屏互動期間，微博已經成為了電視節目的遙控器，人們通過電視機觀看電視節目時，還可利用移動終端等社交平臺對節目進行深入討論，使節目關注度與影響力不斷提升[5]。電視受眾與微博用戶之間通常具有較好的重合性，結合電視播出內容利用科學的方法對節目熱點進行廣泛的分享，不斷對IP流量進行引導等，都是將人們的注意力重新拉回到電視內容的主要方法，真正提高電視節目的收視率。

另外，利用公眾人物具有較大粉絲量的特征，創建與電視播出節目內容鏈接，也就是電視媒體在播出節目期間利用微博進行一種營銷。其中公眾人物的粉絲根據公眾人物的關注、分享以及互動等可更好地對相關節目關注，其本質也就是電視與視頻、電視與社交的多屏互動，通過科學的融合，不斷提高自身關注量[6]。

2.2 通過微信，創建頻道營銷社交圈

2011年微信開始受到人們的廣泛關注與運用，其與微博注重信息傳播特征不同，微信強大的應用性更好地對用戶的生活結構進行優化。2013年在電視上出現頻率相對較高的二維碼更是電視臺與互聯網進行直接融合的主要方法，真正在傳統電視上成功對“互聯網基因”進行了植入。在2016年微信結合實際需求已經逐漸成為了與欄目、頻道相互結合的營銷傳播方式，其中微信更成為了媒體融合的主要平臺與系統。二維碼則是各頻道資源的戰略端口。

與微博信息的傳播模式進行比較，微信的信息傳播具有較強的精準化營銷性質，并可較好地滿足人們的碎片化閱讀需求。雖然這種閱讀模式沒有傳統閱讀模式的風范，但平短快的閱讀模式可較好地滿足移動端閱讀需求，快速傳播優勢。微博對于信息傳播較為重視，微信卻對于互動關系較為關注。正是在這種不同與特征作用下，使得微信更好地滿足電視媒體傳播的實際需求。

微信公眾平臺功能的出現，使得電視媒體與互聯網的有機融合具有了更為良好的基礎。利用微信公眾號為移動終端入口，借力實現數據信息移動模式傳播已經成為了傳統電視媒介的標配。

隨著2015年微信搖電視功能的出現，搖電視微信功能快速成為當前電視媒體互動的主要連接渠道與方法。電視媒體在與搖電視系統進行連接后，用戶利用微信搖一搖功能就可快速地與電視節目進行連接，期間電視可與用戶之間進行點對點的界面對接，同時相關功能通常有關注公眾號、下期節目預約等。搖出界面的設計主動權完全掌握在電視頻道手中，使承載內容的模式具有豐富性[7]。與此同時，利用搖電視功能，電視媒體也可拓展出全新的廣告市場與盈利模式。其主要原因為微信與電視的融合，可使所有用戶利用各種方法快速發現與自身具有較強關聯性的節目，并在各種角度對電視節目趣味性進行體驗。

3 在融媒時代提升頻道價值

隨著互聯網技術與移動互聯網的興起與廣泛普及，人們可利用智能移動設備等智能終端對電視欄目進行觀看，這在一定程度上對傳統電視臺的商業模式提出了相應的挑戰，并對電視媒體存在的廣告價值進行了全面的稀釋。電視在廣告下降、受眾分流、競爭逐漸激烈的當下，在真正進行跨屏的基礎上，還應實現跨界。所以媒介融合既屬于機構部門融合，也屬于業務的有機結合，同時業務的融合不能僅僅進行內容的相互推送，還應實現基因的良好轉變，并以此為基礎良好地實現1+1＞2。

地面頻道在地緣性作用下，通常在本地具有大量較為忠實的觀眾。當前對受眾目標所在的圈子進行鎖定，如老年群體、青年群體、美食群體以及音樂群體等，接著再尋找與其具有關聯與互動的途徑，提升用戶參與的積極性與黏度[8]。從當前實際情況進行分析可以發現，地面頻道需要對自身的地緣優勢進行科學全面的利用，實現線下與線上的互動式營銷，可更好地進行實施與操作。決策人員與新媒體人員都應結合實際情況，根據新媒體技術方法與傳播特性，使得內容營銷在較為科學精準的制定互動中，不僅與圈層融合實現高效主動營銷，還可利用粉絲縮短距離較好地培養健康完善的品牌聯想度，為線上品牌的形成創建良好的基礎。多平臺的運用可較好對內容進行放大，將傳播角度的小屏與大屏進行貫通，充分提升用戶與受眾之間的黏度，利用觀眾營銷、內容營銷等模式促進電視節目價值營銷的快速提升。

在互聯網技術傳播方式多元化發展過程中，將語音、圖文、視頻以及當前網絡較為流行的直播應用在微博與微信中，另外，H5頁面、VR技術等的發展與普及，都可在一定程度上對地面頻道進行宣傳與推廣期間存在的問題與不足進行解決與彌補。

4 結語

在媒體融合不斷發展的作用下，電視媒體利用微博、微信以及直播等模式對受眾數據信息進行收集，在利用各種多屏互動方法對用戶不斷進行積累等，都可對新媒體的力量進行使用，不斷提高用戶黏性，并對受眾市場部進行拓展。從新媒體的形成至媒體融合，電視媒體都需要根據科學的方法進行基因融合。不斷促進新社會環境中地面電視頻道的發展與完善。

參考文獻：

[1]徐曉玲．融創破局 融媒體時代地面電視頻道開創新局面[J]．聲屏世界·廣告人,2017(11)．

[2]張琳．省級地面電視頻道低投入真人秀節目創作淺談[J]．采寫編,2017(2)．

[3]潘清揚．融媒體時代地面電視頻道推廣新路徑[J]．市場周刊:理論研究,2017(1)．

[4]李培銘．新媒體時代地面電視頻道的困境與突破[J]．北方傳媒研究 ,2016(2)．

[5]李志．地面電視頻道垂直化商業布局探索與構建淺析——以北京電視臺生活頻道為例[J]．西部廣播電視,2016(3)．

[6]劉臻．多媒體變革時代省級地面電視頻道應對策略[J]．傳媒評論,2016(01)．

[7]閆錦佳．省級地面電視專業頻道經營管理研究[D]．呼和浩特:內蒙古大學,2013．

[8]周翠君,魏文起．地面電視頻道運營策略[J]．采寫編,2013(3)．