地面電視頻道及新媒體融合簡析

金 橋

在社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)發(fā)展的作用下，傳統(tǒng)電視媒體在新媒體分化、廣告市場結(jié)構(gòu)變化以及優(yōu)勢內(nèi)容資源投放等因素影響下，致使非上星頻道與上星頻道之間的差距逐漸提升。在新媒體融合的社會環(huán)境中，電視媒體怎樣對新媒體進(jìn)行利用，使其更好滿足新時代需求成為了電視媒體有待解決的主要問題。

1 傳統(tǒng)電視媒體遇到的挑戰(zhàn)

我國廣電總局在2016年發(fā)布的相關(guān)新媒體發(fā)展報告中，將新媒體對傳統(tǒng)廣電的沖擊進(jìn)行了科學(xué)的量化。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，在2016年12月底，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了6.99億左右，同時互聯(lián)網(wǎng)普及率高于世界平均水平的3.9%，高于亞洲其余國家10.2%，我國手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)用戶更高達(dá)6.7億人次，也是推動我國網(wǎng)民數(shù)量快速提升的主要基礎(chǔ)之一[1]。這也在一定程度上證明了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國已經(jīng)廣泛融入各個層面中，并成為新媒體有機(jī)融合的基礎(chǔ)動力，更是提高我國國際話語權(quán)、中國文化軟實力的主要系統(tǒng)與平臺。

在所有媒介不斷與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行科學(xué)有機(jī)融合的影響下，使得移動視聽、電子閱讀以及自主互動等模式對人們的生活模式與傳統(tǒng)媒介行為造成了較大的轉(zhuǎn)變。根據(jù)我國某部門科學(xué)調(diào)研數(shù)據(jù)信息可以發(fā)現(xiàn)，2016年前兩個季度電視全天開機(jī)時間與后兩個季度相比下降了10分鐘 ，2017年前兩個季度電視全天開機(jī)時間與后兩個季度相比下降了13分鐘 ，其中電視收視率也在不斷降低[2]。另外……