融媒體時代民生新聞節目的發展與創新路徑研究

朱 偉

現階段，在新聞領域，民生新聞作為一項獨特欄目，受到了各大電視臺的重視，很多電視臺為提高自身收視率，紛紛效仿和制作其他優秀欄目，甚至套用了這些節目的制作方法，導致新聞節目雷同，不能體現出當地新聞的特色，缺乏創新性。新媒體的不斷沖擊也導致電視收視率持續走低。新聞節目如果不加進行創新和發展，將會由于缺乏實質的創新內容，受眾范圍不斷縮小，數量也不斷減小，電視節目收視率降低。

1 現階段民生新聞節目存在的問題

1.1 同質化現象

隨著很多電視節目創辦的成功，很多民生新聞爭相模仿，部分電視臺為提高自身收視率，效仿和套用一些經典節目的制作模式。這導致各大電視臺的民生節目大同小異，設計思路到材料的采集以及播報整理，都有很多雷同的地方，不能體現當地的特色。在這種發展趨勢下，新聞節目會由于缺少創新性而無法吸引足夠的受眾。

1.2 內容膚淺瑣碎

民生新聞主要是對社會熱點問題進行揭露和剖析，對百姓所關心的話題進行如實反映。但一些民生新聞在選題上，對內容進行了片面化理解，過分地強調本土化的民生生活，忽略了民生新聞所應反映的社會現實，使新聞成了瑣碎的流水賬。街頭打架斗毆，鄰里糾紛等瑣碎的事件，電視臺進行頻繁播出，這些節目在短時間內可能會得到觀眾關注，但不利于進行正確的輿論引導，對于受眾的價值觀念會產生一些負面影響。民生新聞失去了正確的新聞價值，很容易讓受眾失去觀看興趣。

1.3 娛樂化的現象

各大電視臺的新聞欄目為提高收視率，在節目的編排上過分強調視覺刺激，曲解新聞節目的現實意義，將對百姓生活的展現變成了對個人隱私的揭露，對一些道德敗壞的問題進行刻意渲染。

2 民生新聞節目發展的創新措施

2.1 進行節目體式的定位和創新

精準的定位能夠提高民生節目收視率，在激烈的市場競爭中占據有利地位。民生新聞節目的編導人員應當注重對高質量民生節目的分析，根據當地的居民生活狀況，創新新聞節目的形式和體制，突出地方特色。例如，在民生節目制作過程中，融入傳統文化民風民俗，為民生節目的制作提供更豐富的素材，從百姓的生活出發，時刻關心百姓的疾苦，實現民生節目形式上和體制上的創新。

2.2 深度報道

對新聞事件進行深入報道，能夠使受眾更好地了解事情發展的狀況。在新聞節目的制作上，編導應學會如何探尋事件發生的線索，通過設置一系列方式，使受眾順應線索，揭露事情發展的本身面目。編導也需要對事件進行專題專訪和追蹤報道，從不同維度對新聞事件進行深度挖掘，讓觀眾更好地了解事件的起因、經過和結果，突顯事件的真實性，不受事件表面和輿論因素的影響。記者可以通過采訪、直播新聞事件的方式，為受眾還原和深入的報道事件，讓民眾更好地了解事情發展狀況，以制作出更加真實、更加吸引人的新聞節目。

2.3 樹立品牌意識

電視節目制作也需要一定的品牌效應。在融媒體時代下，品牌的樹立會影響到新聞節目的生死存亡，只有在激烈的競爭中樹立好自己的品牌形象，實現社會效益與經濟效益的統一，才能使民生節目更好地發展。所以，民生節目在進行節目制作時，需要對節目進行宣傳片制作，如可以利用新媒體等多種方式對節目進行宣傳。同時，重視節目主持人的質量，因為主持人是節目品牌形象的直接體現，有能力的主持人也能對節目進行大力宣傳，提高收視率，還能對節目進行品牌宣傳，使節目更好地發揮輿論功效。為提高節目的影響力和社會效應，如果只依靠電視播出，很難取得較好的成果。所以，新聞節目需要拓寬宣傳廣度，通過微信、微博、互聯網客戶端的滲透，擴大傳播途徑，實現縱向傳播與橫向傳播相結合，全面覆蓋各大媒體，吸引受眾眼球，增加受眾數量。

總之，新聞節目尤其是民生節目，在制作過程中，必須關注民生，反映民情，更好地表達民意。對節目自身進行準確定位，明確自身的社會責任和工作職能，結合新媒體等宣傳手段，對節目形式進行創新，以此擴大自身的品牌效應和節目影響力，使民生節目更好地向前發展。

參考文獻：

[1]王迎旗,閻慶心．全媒體環境下的民生新聞發展趨勢[J]．西部廣播電視,2014(9)．