論基層電視臺系列報道的策略

徐曼昕

電視新聞系列報道，是我國新聞工作者在長期工作中結(jié)合宣傳需要所創(chuàng)造出來的一種深度報道形式。一般是指圍繞同一新聞主題，在恰當(dāng)?shù)臅r期，從不同的側(cè)面，不同的層次，不同的視角，對既定的大主題進(jìn)行深度解讀報道的新聞報道形式。1984年，中央電視臺策劃大系列報道《輝煌的成就》，首創(chuàng)電視新聞系列報道這種新形式。近半個世紀(jì)以來，這種報道形式氣勢恢宏，解讀視角多樣化、敘事風(fēng)格接地氣，深受廣大新聞工作者與受眾的喜愛。對于基層電視臺來說，策劃系列報道既有資金少、人力少、策劃能力缺乏等劣勢，也有貼近基層、新聞素材來源鮮活等天然優(yōu)勢。在實際操作中，探求基層電視臺如何揚長避短，創(chuàng)作出既有深度、高度，又鮮活可看，平實可感的系列報道，具有一定的研究意義和價值。

1 宏大主題下抓住小切口

系列報道與連續(xù)報道不同，連續(xù)報道是針對同一新聞事實的持續(xù)、跟蹤報道，往往具有一定的時效性。但系列報道作為我國新聞工作者創(chuàng)造出來的一種深度報道形式，它最初產(chǎn)生就是為了在某一個時間節(jié)點，集中宣傳某一新聞主題，從不同側(cè)面進(jìn)行展現(xiàn)和提升。所以，系列報道更多的是“成就型”報道，服務(wù)中心大局，與黨和政府的重大工作密切相關(guān)。宏觀的大主題如何用小切口切入報道，使新聞報道更接地氣、更具有三貼近性，是系列報道在詮釋宏觀主題中最重要的原則，也是眾多新聞工作者在實踐工作中一直追求的目標(biāo)。黨的十九大之前，中央電視臺推出了《將改革進(jìn)行到底》系列報道，在第一集開篇，就從習(xí)近平總書記走訪過的貧困山村十八洞的扶貧故事開始講起，這個最偏遠(yuǎn)的小山村，在改革大潮中發(fā)生巨變，報道不但具有吸引力，還在開篇就拉近了“大主題”與“受眾”的距離感。

基層電視臺在服務(wù)地方黨和政府中心工作過程中，策劃系列報道進(jìn)行集中展示會收到較好的宣傳效果。在這個過程中，要以最貼近基層百姓、最生動的小切口，用講故事的方式宣傳宏大主題。有了小切口這個具有吸引力的載體和鑰匙，就能打開受眾的心扉，為宏大主題意義的闡釋做好足夠鋪墊。

2 領(lǐng)會精神，提升策劃能力

系列報道是一個整體，每一集報道服務(wù)于這個整體，只體現(xiàn)宏大主題中的某一個側(cè)面。當(dāng)前，在基層電視臺中，策劃系列報道并不多，一方面是由于資金人力不足等方面條件所限制，另一方面是由于策劃能力不足等方面原因造成的。在地方電視臺，對于系列報道的前期策劃，僅僅停留在任務(wù)分解與組合階段，并沒有對需要報道的主題進(jìn)行深入分析和探討，缺乏對策劃方案的優(yōu)化。例如，黨的十九大召開前夕，全國各地開展了《砥礪奮進(jìn)的五年》成就系列報道，地方電視臺的做法一般都是從政治、經(jīng)濟、文化、民生等方面進(jìn)行大類報道，簡單粗糙的分工，最后進(jìn)行組合羅列報道，策劃整體思路陳舊缺乏吸引力。中央電視臺在同期推出了《輝煌中國》成就系列報道，全片以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念為脈絡(luò)，全面反映黨的十八大以來中國經(jīng)濟社會發(fā)展取得的巨大成就，全片共六集，分別是《圓夢工程》《創(chuàng)新活力》《協(xié)調(diào)發(fā)展》《綠色家園》《共享小康》《開放中國》。同樣是成就報道，中央電視臺以總書記反復(fù)強調(diào)的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念為架構(gòu)，對報道整體進(jìn)行分解，不但服務(wù)中心工作，還提升了策劃高度，顯示了策劃水平。

基層地方電視臺在系列報道策劃前期，要創(chuàng)新思路，深入學(xué)習(xí)、理解中心工作的發(fā)展思路和理念，將其融合在前期報道策劃的體系架構(gòu)中。體系架構(gòu)有高度，整體系列報道才有了正確的方向和筋骨。

3 主動與新媒體融合

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，尤其是對于很多基層地方電視臺來說，受眾范圍極其有限。長期服務(wù)于固定、小眾的受眾群體，對于傳統(tǒng)媒體來說，不僅僅是影響收視率的問題，久而久之會限制、磨滅基層記者的策劃視角和工作積極性。策劃系列報道，對于基層電視臺來說，主要的目的是服務(wù)地方中心工作，是成就展示性的報道。所以，在這個過程中，策劃、創(chuàng)作、播發(fā)僅僅是完成了一部分工作。在當(dāng)下的傳播體系中，地方電視臺要積極主動與新媒體進(jìn)行融合，加強宣傳、推廣工作。

例如，地方電視臺在策劃系列報道前期，可以在官方微信、微博上進(jìn)行素材征集，大量鮮活素材在基層，僅靠記者通過自己的采訪獲得具有一定的局限性。同時，在節(jié)目播發(fā)以后，可以在微信平臺進(jìn)行推廣。在這個過程中，不僅僅是轉(zhuǎn)載電視中播發(fā)的內(nèi)容，還可以延伸報道內(nèi)容，或者以記者手記的形式講述報道中沒完全體現(xiàn)的幕后故事，配發(fā)各種拍攝中的工作圖片等，充分利用新媒體平臺傳播的廣泛性，豐富傳統(tǒng)媒體報道的層次和宣傳的深度與廣度。例如，阜新廣播電視臺《我是黨員》微紀(jì)實系列報道，其中關(guān)于省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員閆書翰的節(jié)目播出后，記者在該電視臺官方微信公眾號“V觀阜新”上進(jìn)行了推廣，并且講述了這期節(jié)目拍攝背后閆書翰帶病堅持配合拍攝，給節(jié)目組書法贈言的幕后故事，補充了電視節(jié)目報道中的不足，豐富了受眾對于這一人物高尚情懷的理解。

4 結(jié)語

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期。對于地方電視臺來講，在感受到危機感的同時，也應(yīng)有足夠的信心渡過難關(guān)。傳統(tǒng)媒體在策劃深度系列報道、新聞?wù){(diào)查等方面具有新媒體所不具備的優(yōu)勢條件。基層電視臺只有在常規(guī)報道之外，通過策劃大型系列報道，才能提升電視臺的影響力和價值感。在這個過程中，需要不斷創(chuàng)新、提升策劃能力，深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會中心工作精神，對主題進(jìn)行深度融合與分解，同時在報道過程中以受眾為主體小切口的方式切入講述，播發(fā)后進(jìn)行全方位的新媒體宣傳推廣。

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