縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何做好農(nóng)村宣傳工作使農(nóng)民脫貧致富
——以陽(yáng)高縣廣播電視臺(tái)為例

劉凱燕

縣級(jí)廣播電視臺(tái)是最基層的宣傳媒體，做好基層宣傳工作是其主要職能。對(duì)農(nóng)業(yè)人口占82%的陽(yáng)高縣來(lái)說(shuō)，如何做好農(nóng)村宣傳工作，更好地服務(wù)農(nóng)民是根本所在。陽(yáng)高縣又是國(guó)定貧困縣，宣傳工作只有牢牢地抓住農(nóng)民朋友這個(gè)廣大受眾群體，才能使縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展立于不敗之地；只有農(nóng)民富裕了，全縣才能達(dá)到小康。

在2015年中央扶貧開發(fā)工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，“消除貧困、改善民生、逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕，是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是我們黨的重要使命?！痹谑糯髨?bào)告中，他說(shuō)，“要?jiǎng)訂T全黨全國(guó)全社會(huì)力量，堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，堅(jiān)持中央統(tǒng)籌省負(fù)總責(zé)市縣抓落實(shí)的工作機(jī)制，強(qiáng)化黨政一把手負(fù)總責(zé)的責(zé)任制，堅(jiān)持大扶貧格局，做到脫真貧、真脫貧”。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何做好農(nóng)村宣傳工作，使農(nóng)民脫貧致富，顯得尤為重要。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)，既是黨和政府的喉舌，又是連接農(nóng)民群眾的橋梁和紐帶。一方面，其擔(dān)負(fù)著把黨中央和省、市、縣的方針政策及時(shí)無(wú)誤地宣傳出去的責(zé)任；另一方面，又要把農(nóng)民群眾的需要和呼聲及時(shí)反映給縣委、縣政府，使之盡快做出正確決策，更好地把農(nóng)村工作做好。那么，如何發(fā)揮上述兩方面的作用呢？

1 縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)有自己的“精兵強(qiáng)將”

1.1 要有穩(wěn)定的新聞采編隊(duì)伍

按照以往的慣例，新聞采編隊(duì)伍人員流動(dòng)性較強(qiáng)，而廣播電視臺(tái)又無(wú)法及時(shí)補(bǔ)缺，造成隊(duì)伍斷層、斷檔，無(wú)法保證宣傳質(zhì)量，廣播電視事業(yè)發(fā)展緩慢。要想穩(wěn)住新聞采編隊(duì)伍，必須實(shí)行相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)制度，激發(fā)新聞采編人員的創(chuàng)新精神。將他們的創(chuàng)新成果納入考核范圍，同時(shí)為他們提供展示才華的平臺(tái)，提拔重用真正有才華的人員。

1.2 新聞采編隊(duì)伍要有較高的政治素養(yǎng)

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確提到，“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。要加強(qiáng)理論武裝，推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心。高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、公信力?！彼?，新聞采編人員要不斷學(xué)習(xí)黨中央、省市縣的方針政策，并且熟練掌握，入腦入心，做一個(gè)具有較強(qiáng)的政治性和思想性的媒體從業(yè)人員，把握正確輿論導(dǎo)向，把黨的聲音有效地宣傳出去。

1.3 新聞采編隊(duì)伍要有較高的專業(yè)素質(zhì)

一是要有豐富的新聞專業(yè)知識(shí)和綜合文化知識(shí)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)要為新聞采編人員提供多樣化的學(xué)習(xí)平臺(tái)，讓他們走出去到上級(jí)臺(tái)參觀學(xué)習(xí)，并定期組織學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提高專業(yè)素質(zhì)。二是要有駕馭網(wǎng)絡(luò)媒體的能力和融媒體操作技能。融媒體是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報(bào)紙等新聞傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行人力、內(nèi)容、宣傳等方面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新興媒體[1]。在融媒體時(shí)代背景下，要注重培養(yǎng)復(fù)合型新聞采編工作者，充實(shí)新聞采編隊(duì)伍，從而更有效地開展新聞采編工作。

1.4 新聞采編隊(duì)伍要有很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感

作為新媒體環(huán)境下的新聞采編人員，必須深刻認(rèn)識(shí)到自身工作對(duì)社會(huì)的重要影響，不斷加強(qiáng)與受眾的溝通，使新聞報(bào)道更貼近生活，不斷提高對(duì)受眾的吸引力。同時(shí)，要找準(zhǔn)新聞采編工作方向，不能出現(xiàn)胡編亂造的現(xiàn)象。要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮新聞媒體的巨大作用，強(qiáng)化自身責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)格要求自己的工作行為，保持對(duì)社會(huì)和受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，認(rèn)真完成新聞采編工作。面對(duì)瑣碎復(fù)雜的新聞要真實(shí)地報(bào)道，絕不歪曲事實(shí)[2]。

1.5 新聞采編隊(duì)伍要有吃苦耐勞的精神

新聞采編人員要深入農(nóng)村，到邊山峪口體驗(yàn)生活，寫出具有農(nóng)村風(fēng)貌的新聞稿件。多進(jìn)行調(diào)查研究，深入報(bào)道“三農(nóng)”工作，少報(bào)道重復(fù)的會(huì)議消息，多了解農(nóng)民朋友的疾苦；把鏡頭和話筒少對(duì)準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)、名人、企業(yè)家，多對(duì)準(zhǔn)農(nóng)民朋友。這就要求新聞采編人員具有吃苦耐勞、敢于奉獻(xiàn)的精神。

2 要有為農(nóng)服務(wù)的品牌節(jié)目

陽(yáng)高縣廣播電視臺(tái)舉辦的《喜看農(nóng)村新變化》《農(nóng)民之友》《農(nóng)業(yè)科技之窗》《農(nóng)村信息》等節(jié)目，深受農(nóng)民喜愛。農(nóng)民朋友們說(shuō)，這些節(jié)目接地氣，得實(shí)惠，對(duì)他們脫貧致富具有重要作用。

比如，2017年4月，陽(yáng)高縣在守口堡舉辦了大型活動(dòng)——杏花節(jié)，縣廣播電視臺(tái)在《喜看農(nóng)村新變化》欄目中做了全程報(bào)道，而且利用網(wǎng)絡(luò)媒體做了深入報(bào)道，為農(nóng)民的土特產(chǎn)品拓寬了銷路，使“長(zhǎng)城的羊肉、太師莊的蒜、下深井的油糕……”名揚(yáng)天下。

陽(yáng)高縣“王官屯杏脯”是山西的名貴果品之一，目前，每年可加工杏脯100余萬(wàn)斤，產(chǎn)值1300余萬(wàn)元。與此同時(shí)，綠色無(wú)公害蔬菜產(chǎn)業(yè)也在“杏花節(jié)”等活動(dòng)的帶動(dòng)下不斷培育壯大。全縣青椒、西紅柿、白蘿卜等通過(guò)“三品”認(rèn)證的產(chǎn)品達(dá)20多個(gè)，北京、天津的客商絡(luò)繹不絕前來(lái)收購(gòu)，有的遠(yuǎn)銷臺(tái)灣、香港、新加坡等地區(qū)。

《農(nóng)業(yè)科技之窗》節(jié)目播出的黃瓜、西紅柿等蔬菜大棚種植方法，為全縣菜農(nóng)解決了大棚蔬菜種植過(guò)程中遇到的技術(shù)難題，幫菜農(nóng)增加了收入。

《農(nóng)村信息》節(jié)目特意為農(nóng)民朋友設(shè)置“我來(lái)說(shuō)兩句”專欄，讓農(nóng)民朋友現(xiàn)身說(shuō)法，講他們身邊的好人好事，以及需要解決的問題。這樣既拉近了與農(nóng)民朋友的距離，使節(jié)目變得親切、自然、生動(dòng)，又通過(guò)廣播電視平臺(tái)幫助他們解決了實(shí)際困難。

3 縣級(jí)廣播電視臺(tái)要走與新媒體融合發(fā)展之路，做好農(nóng)村宣傳工作

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息具有廣泛性和及時(shí)性，人人都能成為信息發(fā)布者，并在時(shí)效上占有極大優(yōu)勢(shì)；在內(nèi)容上具有個(gè)性化特點(diǎn)，能夠滿足不同受眾的需求；在傳播上具有便利性，能夠做到隨時(shí)隨地收看。傳統(tǒng)媒體注重內(nèi)容，對(duì)新聞的發(fā)布經(jīng)過(guò)層層審核，確保內(nèi)容的真實(shí)性；在傳播內(nèi)容深度上，新媒體無(wú)法比擬，且具有權(quán)威性地位，對(duì)重大新聞事件，受眾還是傾向于通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取。[3]因此，縣級(jí)廣播電視傳統(tǒng)媒體只有與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，才能得到更好的發(fā)展。

一是要利用好網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性，充分利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立起線下線上與農(nóng)民朋友的互動(dòng)平臺(tái)。二是充分利用好手機(jī)移動(dòng)終端。陽(yáng)高廣播電視臺(tái)開辟了網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目，《視頻之窗》《陽(yáng)高發(fā)布》，農(nóng)民朋友都能在手機(jī)移動(dòng)終端上及時(shí)看到，非常方便。

總之，縣級(jí)廣播電視臺(tái)尤其是貧困縣的廣播電視臺(tái)，必須深入一線，與農(nóng)民朋友心連心，全方位利用新媒體，做好宣傳工作，完成黨交代的任務(wù)，使農(nóng)民朋友脫貧致富，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬偉.基于融媒體時(shí)代的新聞學(xué)專業(yè)教學(xué)探究[J].西部廣播電視,2017(2):62.

[2]楊建安.新媒體環(huán)境下新聞采編人員工作能力提升路徑[J].中國(guó)傳媒科技,2017(10):54.

[3]喬運(yùn)康.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的探索[J].西部廣播電視,2017(2):64.