縣級電視臺提升宣傳質量的幾點思考

康炳祥

近年來，在黨委政府和宣傳主管部門的領導下，縣級電視臺在軟、硬件等方面都得到了改善提升，作為黨和政府的喉舌，黨和政府加大投入的初衷是希望電視臺強化宣傳服務，提升宣傳質量，讓黨委政府的聲音和惠民政策高質量地傳達給人民群眾。目前，隨著人員結構、宣傳環境和社會需求的變化，提高宣傳質量是縣級電視臺提升知名度和影響力的有效渠道。

1 縣級電視臺的現狀分析

縣級電視臺由于受資金、人員、技術、設備等方面的制約，自辦節目質量不高，致使電視臺缺乏核心競爭力，遭遇了發展瓶頸。

1.1 市場競爭意識淡薄

縣級電視臺一直堅持政治家辦臺的社會主義新聞事業觀黨性原則，堅持圍繞中心，服務大局，堅持講政治、講黨性，充分發揮黨委政府的“喉舌”作用，堅持正確輿論導向，堅持一切從客觀實際出發，注重客觀事實的傳播，不歪曲事實，不以謀求點擊率為目的。但這些原則容易導致電視臺市場競爭意識淡薄，不能滿足市場經濟發展需求，在一定程度上阻礙了縣級電視臺的發展。

1.2 人才匱乏，技術水平偏低

人才是推動新聞宣傳工作的重要“引擎”。在縣級電視臺，新聞記者多來自其他單位選調，或是一些非新聞專業的大中專畢業生，基本沒有接受過專業的新聞專業學習，對提升新聞宣傳質量和新聞采編水平“一臉茫然”，不知所措，基本是應付了事，更不用說做出優秀的電視新聞節目。

1.3 自辦節目取材面窄，質量低下，缺乏競爭力

節目是電視臺的立臺之本。要讓受眾鎖住頻道，電視節目質量和形式至關重要。由于縣級電視臺是最基層的新聞媒體，往下再無任何媒體支撐，其電視節目不像中央、省市電視臺那樣豐富多彩。加上縣級電視臺受所處社會生活環境、素材資源、從業人員素質、資金保障等因素的制約，選材面不寬，節目形式呆板，內容單一，質量不高，缺乏社會競爭力，嚴重制約了自身發展。

2 縣級電視臺提升新聞宣傳質量的幾點思考

抓新聞宣傳是縣級電視臺的主業。縣級電視臺的自辦節目應在做好新聞宣傳的基礎上，待時機成熟一舉推出，才能長久堅持，做出地方特色，豐富縣級電視臺辦臺節目內容，增強縣級電視臺生命力，不斷滿足受眾需求。

2.1 建機制，強管理

一個好的管理激勵機制，不僅能嚴肅電視臺的管理，強化新聞宣傳紀律，還能激勵從業人員奮發有為，奮勇爭先，促進縣級電視臺發展。

2.1.1 管理機制

在制定管理體制時，要基于縣級新聞宣傳實際和人員特點，有針對性地制定考核辦法，充分調動從業人員的工作積極性、主動性和自主性，形成良好的干事創業氛圍，讓年輕同志和新同志學有榜樣，趕有標兵。

那么，要怎么才能建立一個合理的考核機制呢？筆者認為，考核辦法要綜合考慮在職在編職工、聘用人員和各工作崗位等幾個因素。在縣級電視臺，在職在編職工相對比較穩定，拿的都是“固定工資”。在這樣的情況下，要讓在職在編職工想干事、愛干事，不能只靠制度一貫壓制，而要立足各地實際“因地制宜”，讓在職在編職工牢固樹立憂患意識，動員在職在編與單位共榮辱同發展，樹立愛崗敬業、樂于奉獻的高尚情操。同時，要充分發揮在職在編職工自身的業務水平優勢，在發揮好傳幫帶作用的同時，重點承擔領導調研、主題報道、典型宣傳、會議報道等方面的宣傳。

相對于在職在編職工來說，聘用人員則波動性相對大一些，從事新聞宣傳工作也許就成為其受用終身的一個起點。所以，針對聘用人員的考核，要在堅持“按勞分配、多勞多得”的基礎上，多給予鼓勵引導，通過自己兢兢業業的工作，不僅在收入上得到回報，而且獲得較好的人脈，充分體現自己的人生價值。工作重點應是抓好會議報道、領導調研、典型報道、主題報道等新聞宣傳工作，同時，積極配合在職在編職工抓好新聞宣傳工作。這樣才能使新聞宣傳從業人員之間形成互補互促，共同致力于新聞宣傳工作的創新可持續發展。

其次，作為縣級電視臺的臺領導要充分融入新聞宣傳大集體，經常深入新聞記者、后期制作和播音等從業人員中，多了解、發現工作中存在的問題，多為職工著想，破解發展瓶頸，與一線宣傳人員“肩并肩”奮戰，摒棄官本位思想，放下“官架子”拉近與一線宣傳人員的距離，讓縣級電視臺在和諧、融洽的氣氛中做大做強。

2.1.2 新聞采訪機制

新聞采訪是開展新聞報道不可或缺的重要環節，可以說，沒有新聞采訪就沒有新聞報道。縣級電視臺要抓好主題報道，提升新聞宣傳效果，讓受眾愛看，全方位展現全縣發展成果，就必須建立新聞采訪機制。

新聞采訪機制可以通過縣委宣傳部下發新聞采訪方案或是通過定期（一個月一次）組成采訪團深入全縣各單位或項目建設一線、發展一線采訪等方式開展新聞采訪，才能在有效解決縣級電視臺“采訪難”問題的同時，讓新聞宣傳有分量、有看點。

2.2 抓培訓，強素質

培訓學習是縣級電視臺新聞記者提升業務素質的有效途徑。縣級電視臺記者由于多為非新聞專業畢業生，缺乏專業理論水平，所以，作為非專業人員來講，從事新聞宣傳工作要從最基本的培訓抓起，把送出去學和請進來教有機結合起來，通過送到上級電視臺跟班學習和召開培訓會、開展業務交流等方式，深入學習理論、攝像、寫作等方面的知識，讓非專業人員逐步變得專業。

與此同時，縣級電視臺新聞從業人員要在參加培訓學習的基礎上，邊思考邊總結，不斷摸索，增強自身素質，提高自身水平，不斷提升縣級電視臺新聞宣傳工作質量。

2.3 抓品牌，強服務

作為縣級電視臺，要樹立競爭意識，具有比學趕超的精神以及一些“能叫得響”的電視欄目，讓電視臺富有品牌個性，才能抓住受眾注意力。這些欄目要接地氣，走進基層，百姓才能喜聞樂見。同時，要確定品牌定位，還要通過相應品牌包裝，提升宣傳效果。其次是要強化服務。電視臺的宣傳題材來源于基層群眾，因此，縣級電視臺要在堅持實事求是的前提下，堅持正確的輿論導向，以群眾為主體，以客觀為準繩，堅持從群眾中來，到群眾中去，拉近與受眾的距離，傳遞正能量，弘揚主旋律，豐富群眾的生活，促進縣級電視事業的創新發展。

綜上所述，縣級電視臺要想獲得長足發展，必須立足自身優勢，揚長避短，做好節目播出策劃；同時，要加強與其他媒體的交流學習，做到取長補短，才能加快縣級電視臺的改革、創新和發展，充分發揮縣級電視臺的應有作用。

參考文獻：

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