傳媒經營的娛樂化現象分析

王夢珧

（作者單位：南京師范大學強化培養學院）

隨著中國當代經濟的飛速發展，人民群眾在滿足自身物質需求的同時，也提升了自身的精神需求。作為文化傳播的載體，大眾傳媒在人民群眾之中發揮的作用愈發重要。在近幾年，大眾傳媒的經營出現了“泛娛樂化”的現象。與此同時，人們對冠以娛樂化標簽的傳媒節目的追捧使得娛樂化現象出現了愈演愈烈的趨勢。那么，什么是娛樂化現象，又是什么原因使得這類現象備受歡迎？娛樂化對未來傳媒經營的發展又起到了什么樣的作用？

1 傳媒經營的娛樂化現象

傳媒的娛樂化可以追溯到第一次工業革命之后的英國小報。工業革命所帶來的技術進步使人們從禁欲主義的禁錮之中解放了出來，人們開始對社會生活表達自己積壓已久的本能欲望，娛樂化應運而生。

近些年來，隨著電視選秀、網絡社交、具有娛樂化傾向的新聞報道等不斷涌現，我國傳媒經營的娛樂化越來越明顯。在新聞媒體報道上，一些嚴肅的新聞節目逐漸淡出人們的視野，取而代之的是大量的娛樂性節目和帶有煽情性及刺激性的犯罪新聞、體育新聞和娛樂新聞等，內容上極力推崇軟新聞或者使硬新聞軟化，即“硬新聞軟著陸”；新聞從單純的報道轉向一味追求趣味性和吸引力，傳媒經營者為了給受眾提供更多的新鮮感而努力創造新的樣式。這些都是傳媒經營娛樂化的體現。

對于大眾傳媒娛樂化的定義，各方眾說紛紜。隨著經濟文化的發展，娛樂化的形式多種多樣，娛樂化也更加難以被定義。

2 引起傳媒經營娛樂化的原因

供求影響著生產消費，受眾的需求和欲望使得大眾傳媒必須更能貼近受眾，吸引受眾，才能獲得受眾的青睞并從中獲利。在物質需求得到滿足的基礎上，受眾的精神需求要求大眾傳媒必須做出“老百姓喜愛的東西”。與此同時，生活壓力的增加讓更多受眾想要通過網絡電視等虛擬空間來逃避現實。由于網絡新媒體的出現，年輕受眾成為傳媒受眾的主力軍。他們更希望大眾傳媒帶給他們的是身心的放松與愉悅，被娛樂化的新聞正好可以做到這一點。2018年，鋪天蓋地的娛樂新聞賺足了流量。明星綜藝頻頻上微博熱搜，甚至壓過了一些重要的時事政治。由此可見，受眾尤其是年輕受眾對傳媒經營娛樂化的需求不容小覷。

除了追求愉悅感，如今的受眾更希望縮短自己與大眾傳媒之間的距離。接近傳媒、參與傳媒、指導傳媒，讓大眾傳媒的經營達到受眾自身想要的效果。為了滿足受眾的這一需求，獲得更加豐厚的利潤，傳媒也在逐漸向娛樂化發展。例如，之前很火爆的《星光大道》《智勇大沖關》等平民真人秀，讓普通受眾實現了“上電視”的愿望。漸漸地，受眾不再滿足于僅僅觀看平民類節目，于是大眾傳媒開始運用明星效應重新吸引受眾的注意力。譬如湖南衛視的《我是歌手》，讓觀眾決定明星歌手的去留，既發揮了明星效應，也讓受眾更加接近傳媒。網絡新媒體的出現擴大了傳媒經營的范圍，一些網絡綜藝使受眾可以隨時隨地放松娛樂。許多地方衛視采用的電視加網絡的運作方式令其獲益頗多。

與此同時，社會的浮躁化和功利化帶動了大眾傳媒向更加功利的方向發展。“硬新聞軟著陸”可以獲得更多的關注和輿論，也毋庸置疑會獲得更多的利潤。大眾傳媒通過軟新聞嘗到了甜頭，便不斷地生產此類產品節目以此牟利，從而使傳媒經營的娛樂化現象愈演愈烈。

3 傳媒經營娛樂化現象的應對策略

隨著市場經濟的發展，傳媒經營的娛樂化是大勢所趨。但是，娛樂化所帶來的弊端也是不容忽視，必須抵制的。

首先，國民素質是決定大眾傳媒質量的主導因素。如果國民素質整體不高，勢必造成國民接受能力的低下，適應其制作出來的傳媒產品也相應地變得世俗化。相對來說，娛樂化的節目和欄目受眾面較廣，制作起來也相對容易，在市場競爭當中存活的概率較大，所以才會愈演愈烈；而宣傳教育類的節目和欄目受眾面較小，對受眾的素質和文化程度要求較高，所以在實際運作當中困難重重，成功的概率也偏低。因此，如果可以制作出大量更加精良有意義的產品，可以在很大程度上改變受眾心理，提高國民素質。當大多數受眾不再接受過于娛樂化、低俗化的產品，“媚俗”的吸金價值也就不復存在。

其次，政府對大眾傳媒的監管也是非常重要的。比如，隨著國家廣電部門限娛令的發出，各種相親節目、選秀節目得到控制，電視劇質量得到把關，節目發展在一定程度取得了較好的效果。在監管大眾傳媒的同時，也要重視網絡環境的監管和輿論的引導，將時事政治、創新科研等新聞放在比較顯要突出的位置，嚴防將嚴肅報道過度娛樂化的現象。雖然限娛令取得了一定的成效，但是目前，我國有關新聞的法律法規還不夠健全，對于傳媒經營娛樂化現象也缺乏可以依據的合理政策和規范。對于這種情況，依靠簡單的市場調節是遠遠不夠的，完善的法律法規可以保證大眾傳媒更好地發展。

從大眾傳媒自身看來，新聞從業者必須提升自己的職業素養，樹立起社會責任感，做到不被利益沖昏頭腦。大眾傳媒可以將娛樂化作為自己的一種營銷手段，但是絕不能顛倒主次。在產品輸出方面，大眾傳媒應該增強自己的創新能力，在激烈的競爭中形成自己的特色。獲得受眾認可的方式絕非一味模仿和抄襲。面對青少年這樣的年輕受眾，大眾傳媒在文化輸出的同時可以與教育緊密結合，成為一種教育方式。這不僅讓教育模式得到創新，也為青少年創造了更加健康和諧的心理生長環境。同樣，大眾傳媒的教育力量可以將青少年錯誤的、低俗的價值觀轉變過來。

4 結語

大眾傳媒具有公共性和公益性，是社會的雷達。娛樂只是大眾媒介的一個功能，不僅要達到放松人們身心、愉悅人們精神的目的，還要健康傳播，凈化社會風氣。傳媒經營的娛樂化現象是大眾傳媒發展過程中的正常現象，但歸根究底，它仍不能成為新聞的主流方向。我們既要看到其存在的合理性，也要看到其發展所帶來的負面影響。引導傳媒健康發展，是傳媒經營的一場重要改革，需要受眾、政府和媒體的通力合作。