基于新時代特征的區縣廣播電視節目編排探索

李軍燕

信息時代的來臨，使得區縣廣播電視面臨著新媒體和中央及省級廣播電視臺的多重競爭壓力，為了增強區縣廣播電視臺的競爭實力，獲得穩定的廣告收入來源和穩定的收視率，區縣廣播電視臺除了借鑒融媒體技術等進行技術革新外，還需要對臺內的各個電視節目進行編排，在各個節目的播出時間、各個節目的組合播出形式、節目的制作和引進等方面，根據受眾的需求對其進行重新梳理和編排，從而使得各個節目既符合不同受眾的需求，也能使得劣勢節目能借助優勢節目的力量獲得良好的收視效果，進而讓區縣廣播電視的節目資源得到最大化利用。

1 基于新時代特征對區縣廣播電視節目進行編排的意義

1.1 能夠最大化利用廣播電視臺資源

區縣級廣播電視臺受到各方面因素的影響，在經濟實力上相比中央及省級電視臺而言處于弱勢地位，在中央及省級電視臺節目的競爭下，區縣級廣播電視臺的收視率缺乏競爭實力，從而使得區縣級廣播電視的廣告及其他經濟收入偏低。在資金支持有限的情況下，區縣廣播電視節目需要積極地根據受眾的特點，對各種節目進行編排，合理地設計播出時間，科學地投入節目運作資金，根據實際情況合理調配和共享區縣廣播電視臺的人力資源、設備、品牌資源等，才能最大化地利用廣播電視臺的資源，從而在經濟實力有限的情況下增強廣播電視臺的競爭力。

1.2 有助于廣播電視臺打造品牌節目

對廣播電視臺的節目進行編排，一是編排區縣廣播電視臺的各個節目應該在哪個具體時間段上播出，以及如何組合播出能夠取得較好的收視效果；二是重新梳理區縣廣播電視臺各個節目的播出情況，并根據區縣廣播電視臺的資源情況，對各個節目進行重要性排序，將資源用于重點打造收視效果較好或具有良好發展前景的原創性新型節目，使得區縣廣播電視臺在相對充足的資源的支持下，結合本土優勢，重點發展本土化節目，避開中央及省級電視臺的熱門節目，打造親近本土受眾、極具本土特色的優質節目，以重點培養本地忠實觀眾[1]。

1.3 能夠與時俱進地提高節目收視率

區縣廣播電視臺對節目進行編排，必然會充分結合新時代的特征，節目編排人員可以調查受眾對節目的反饋，然后與節目的采購人員、制作人員進行充分的溝通后，根據時下觀眾主要獲取信息的渠道、各種新時代的播放手段和平臺、觀眾當下最為關注的節目類型和廣播電視市場的需求情況、廣播電視臺的采購能力等，與時俱進地打造具有新時代特征的新型廣播電視節目。通過調研結果，區縣廣播電視臺在對節目進行編排的過程中，可以側重于當下本地觀眾的群體特征，在黃金時段即晚上七點半到十點期間播放經典劇集或抗日諜戰片等，以吸引本地觀眾的收看[2]，再運用這些劇集效應適時推出符合本地特征的綜合性節目，從而不斷吸引各個層次的觀眾收看區縣廣播電視臺的相關節目。

2 基于新時代特征對區縣廣播電視節目編排的措施

2.1 充分調研不同受眾需求，合理編排節目播出時間

通過各個節目的收視率的調研情況，了解區縣廣播電視臺的主要受眾群體、收看各類廣播電視節目的習慣和時間段，將這些受眾群體按照職業、年齡、收看節目時間、性別等進行細分，再通過現場或網絡調查的方法，了解當地受眾對廣播電視節目的需求，區縣廣播電視臺編排人員們應充分結合這些調研結果，對各類節目的播出時間進行調整，采購符合當地受眾需求的影視劇作品，如早晨八點之前的收視群體主要為較為關注時政的男性群體，廣播電視臺可以根據這類人群的特點，播放他們較為關注的早間新聞，八點到十二點期間及下午一點到五點期間的收視群體主要為家庭主婦，廣播電視臺可以根據這類人群特點，播放她們較為關注的熱門影視劇集，而周末的七點半到十點期間的收視群體則增加了學生人群、新生代職業人群等，根據他們的特點，這個時間段可以播放他們樂于收看的真人秀等綜藝節目等。從而使得各個階段的節目均具有穩定的收視群體，以保障各階段節目的收視效果。

2.2 根據節目編排技巧，巧妙編排優劣勢節目順序

廣播電視節目的編排具有諸多技巧，如縱向編排法中的導引式編排法、吊床式編排法、版塊式編排法，橫向編排法中的競爭式編排法、對抗式編排法、游擊式編排法[3]。這些編排技巧能夠地根據區縣電視臺的各個節目的優劣勢，巧妙地運用觀眾的收看心理，對節目進行有效地組合，從而使得優勢節目更具優勢，不斷地提高觀眾的收看熱情，而劣勢節目則能夠借助優勢節目的收視實力，逐步發展進步，從而在獲得一定觀眾的認可的情況下，不斷成長為優勢節目。例如，吊床式編排法中，區縣廣播電視臺能夠將一個收視效果偏弱的節目安排在兩個收視效果較好的節目中間，利用觀眾想連續收看兩個收視率較高的優質節目的心理，會產生駐留在同一個頻道的行為，從而讓收視效果不佳的節目也能連帶產生較好的收視率。

2.3 根據時下熱門節目，適時推出本土化優質節目

區縣廣播電視臺要不斷提高電視臺的收視效果，除了引進熱門的影視劇作品外，還需要打造符合本土特色的優質節目，培養出一批較為忠實的觀眾。當前，在中央及省級電視臺不斷推出真人秀綜藝性節目，并取得了良好收視效果的情況下，國內真人秀綜藝性節目打開了廣闊的需求市場，且真人秀市場在不斷創新的過程中，仍然還具有巨大的收視空間，而部分真人秀綜藝性節目已經成為了某些電視臺的品牌節目，并將這些電視臺從默默無聞推向了海內外聞名[4]。因此，區縣廣播電視臺在合理規劃相關資源的情況下，極力推出符合本土特色的真人秀節目，可以是具有當地方言的搞笑性短視頻，或是反映當地民生的方言類電視劇等，進而讓這些本土化節目逐步成為當地的代表性節目。

3 結語

區縣廣播電視節目的編排關系著區縣廣播電視臺各個節目能否取得良好的收視效果，在巨大的市場競爭下不斷穩固一批忠實的收視觀眾。對區縣廣播電視節目的編排，本文主要從各個節目的播出時間、各個節目的相關組合及打造符合本土化特色的優質節目三個角度進行了分析，這三個角度符合新時代觀眾的收看特征及當前廣播電視領域的節目播放特征。區縣廣播電視臺應根據電視臺的實際情況，在合理安排各節目的播出時間、組合播出情況和影視劇的采購外，還需要極力打造符合當地特色的本土化節目，這樣才能從根本上打造區縣廣播電視臺的品牌，這樣既能不斷增加忠實觀眾數量，還能擴大廣播電視臺的知名度。

[1]胡濱.淺議廣播電視節目編排的創新理念[J].西部廣播電視,2017(15):139.

[2]朱樹友.基于新常態下縣級廣播電視臺電視節目編排創新[J].新聞研究導刊,2017(9):141.

[3]王文華.融媒體時代電視節目編排的革新[J].西部廣播電視,2017(15):190.

[4]李文奎.區縣臺電視節目編排科學性探析[J].新聞窗,2017(2):47-48.