媒介融合發展中電視新聞生產的“變”與“不變”

趙熙敏

新媒體快速發展的時代，人們獲取新聞信息的方式和渠道變得多樣化。新媒體充分利用海量的信息、傳播的即時性、受眾的交互性和傳播的碎片化等優勢，吸引受眾眼球，滿足受眾需求。在此環境下，電視新聞的生產絕不墨守成規，無論是在技術層面還是內容渠道上都積極尋求創新、改變、共存。在近幾年的摸索中，電視新聞生產按照自身發展規律，利用新媒體平臺和技術，該變革的堅決變，該堅守的不放棄，在資源共享、流程融合、產品消費、人員培養上加大融合、互補和變革，在新聞生產與傳播中堅守新聞媒體的原則與責任，增強了電視新聞作為主流媒體的優勢，形成了以先進技術為支撐、內容建設為根本、目標受眾為起點的融媒體電視新聞生產模式。

1 融媒體環境中電視新聞生產之“變”

1.1 信息資源共享之“變”

電視新聞生產信息資源包括新聞線索的獲取、新聞選題的確定、新聞素材的采集、新聞稿件的加工、新聞內容的傳播等幾部分，幾乎涵蓋了電視新聞消息經新聞從業人員的選擇到最終制作成電視節目呈現給受眾的全過程。傳統電視新聞媒體對于這幾部分內容是由記者個人形成完整的工作鏈條，與其他記者和部門之間都沒有必然聯系，而融媒體環境下，這種分散割裂的資源要向共享的方向變化，小到欄目內、臺內各部門之間合作共享，大到臺臺、市際、省際之間進行資源共享，這種共享可以以聯盟或平臺的方式呈現，形成合力為新聞信息資源的供給發揮更大價值。

1.2 傳播流程融合之“變”

傳統的電視新聞生產流程是單一的線性生產模式，該模式生產出來的新聞內容基本是被受眾一次性消費的。融媒體環境下，電視新聞生產流程必須融合新媒體思維、技術，立足于電視新聞媒體自身特性，形成新聞信息資源數據庫，建立集編發文字、圖片、音頻和視頻為一體的數字化管理平臺。該平臺不僅是多媒體采集平臺，也是經營管理平臺，通過該平臺可達到一次采集、多重加工、多平臺發布的效果。電視新聞工作者可根據電視、廣播、手機、互聯網、移動電視等各種媒介的不同特征，在該平臺上加工整合新聞信息，再按照不同媒體渠道發布新聞信息，滿足受眾需求，實現信息資源的多重升值。

1.3 新聞產品消費之“變”

電視新聞生產的產品就是新聞節目，消費者即用戶。基于用戶興趣生產的新聞是拉動新聞消費、信息消費的引擎，也是黏住理性成熟消費主體的關鍵，只有更好地滿足消費者需求的產品才能做強做大。首先，要將受眾變為消費用戶。這是打破傳統的一種思維變化，也是被動到主動的變化。新聞生產過程中，無論是新聞線索的提供、采訪的實施，還是新聞內容的訪談、播出后的互動，若激發受眾參與到新聞生產的各個階段和環節中，那受眾就會產生上帝般被尊重的心理，會從被動接受信息狀態變為積極主動參與，從而成為新聞節目的消費主體。其次，去除冗余信息，提高用戶體驗質量。由于當前各類媒體提供的信息太多、太雜，用戶需要從大量信息中提取出自己想要的內容，這既耽誤時間也耗費精力。因此，電視媒體在傳播消息時，要站在消費者角度，通過智能化手段，對用戶信息進行分析，有效針對用戶去除冗余信息，提高信息體驗質量，增強用戶黏性。最后，電視媒體需要挖掘新聞的隱含價值，也就是附加值，在向受眾傳播新聞的同時，可以把其他商業活動聯系起來融入其中，這樣可以實現利益更大化，產生超出新聞自身的價值。這是新聞經營模式的一種突破，也是對新聞產業的擴大與增強。

1.4 新聞人員全能之“變”

媒介融合環境中，單項能力已不太能勝任媒體人才需求。電視新聞生產的參與者不但要“一招鮮”，而且要“百招全”。既能熟練掌握傳統新聞采、寫、編、評等基本能力，又要具備圖片、視頻編輯處理能力和編程、運營能力，同時能全面提升自己，可做到記者、攝像、直播人員等角色頻繁轉換，成為全能型記者。在生活節奏如此快的今天，許多好新聞往往都是“搶”出來的。今年兩會上，我們看到一些記者一個背包，一個自拍桿就完成了從出鏡、錄制到傳播的全部工作，突破了單一媒介記者的界限，實現了多個媒體工種的合體，完成的不僅僅是一條電視新聞，可能還包括給新聞客戶端的微視頻，也可能是一條記者感言，一條微博，實現了為不同媒介提供符合要求的新聞信息。由此可見，培養專業全能記者是目前媒體融合形勢下的必然需求。

2 融媒體環境中電視新聞生產之“不變”

在變革的環境中，電視新聞生產必須緊跟時代腳步主動求變，但有變化，也必須有堅守。

2.1 職業操守

作為從事新聞生產工作的記者，無論何時何地，都必須具備較高的政治覺悟、法律意識和職業素養，尤其面對新媒體這個信息龐雜的新環境，無論是在新聞的調查過程還是對新聞生產的內容加工中，都需秉持新聞信息與傳播客觀真實的特性，正確認識和準確把握新聞事實，為受眾呈現真實信息。同時，絕不能以記者身份謀取私利或惡意炒作，更不能利用“無冕之王”的特權，進行不實報道，降低電視新聞報道的感染力和公信力。

2.2 服務大眾

新媒體環境下的電視新聞生產雖然會以個性化傳播和受眾消費為導向，但服務大眾依然是電視新聞媒體的責任。一是電視新聞媒體通過信息傳遞服務于大眾社會化過程，實現了大眾與社會的融合；二是在傳播事實信息、現實動態時，向公眾傳播社會規則和各種知識；三是電視新聞媒體始終秉持客觀性、無害性與正義性，站在公眾立場，為公眾說話，為公眾謀利。這是電視媒體自身的社會服務職責，也是媒體實現自我價值、完成使命、獲取社會效益的保障。

2.3 內容為王

雖然新媒體在技術和傳播手段上占盡了先機，但最終影響受眾選擇的還是節目內容。一方面，我們積極推動傳統媒體和新興媒體融合發展，充分利用新媒體先進的技術打造資源共享平臺，拓寬傳播渠道；另一方面，我們要清晰認識到優質的內容生產才是新媒體時代電視新聞媒體的根本生存之道。因為無論何種媒體，其傳播信息的基本功能都不會變，對優質內容的需求更不會變。成功的傳播者，一定既是優質內容的創造者，也是善于利用新型傳播介質的融合者。

2.4 主流價值

堅守社會主流價值是電視新聞媒體的責任。媒體是社會的公器，它不僅僅承擔著傳播、引導、教育的功能，更需要在傳承文化、引導公眾中塑造維護社會主流價值，弘揚主旋律，傳播正能量。近幾年，經常出現電視媒體對熱門輿論事件進行采訪報道后，輿情出現重大逆轉的現象，這很好地說明了電視媒體在新媒體時代存在的重要價值。雖然在社會化媒體都在玩信息聚合分發、自媒體營銷時，努力還原新聞真相的報道會耗費大量時間和精力，但電視新聞媒體必須遵循和堅守社會主流價值。

總的來說，目前的電視新聞生產方式雖然逐步拋棄原來粗放式、單一化、封閉式狀態，轉而代之的是高效化、集約式、多元化，但在媒介融合持續的變革中，電視新聞生產還需分析新聞傳播及新媒體發展的規律與特點，找到傳統媒體與新媒體一體化發展的路徑，才能打造影響力大、傳播力強、公信力足的新型主流媒體。

[1]黎斌.電視融合變革——新媒體時代傳統媒體的轉型之路[M].北京:中國廣播電視出版社,2011.

[2]何志武.媒介融合下的新聞生產:平臺創新促進理念回歸[J].今傳媒,2017(8):5-8.