新媒體及新聞傳播熱點問題探析

陳紫薇

1 VR新聞

近兩年，VR新聞呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢，將虛擬現(xiàn)實技術應用于新聞是傳媒業(yè)一種新方向。2016年，被稱為“VR技術元年”，VR新聞也成為一種極具發(fā)展?jié)摿Φ男侣勑螒B(tài)。VR新聞并不是簡單地將虛擬現(xiàn)實技術與新聞業(yè)進行組合嫁接，而是在視聽敘事方面有著重大變革，受眾在觀看新聞時沉浸感大大增強，有一種自然觀看的“超真實”體驗，采用多種敘事角度使新聞報道更具特色。

現(xiàn)今屬于起步階段的VR新聞還面臨著以下這些問題：高昂的生產成本不利于VR新聞的常態(tài)化生產運作；虛擬現(xiàn)實設備在用戶間普及不夠；VR體驗感不夠好，亟需完善相關技術等。我們要看到虛擬現(xiàn)實技術軟件和硬件方面存在一定的不足仍需要不斷完善，VR新聞也面臨著一些倫理風險。有研究者指出，360°全景拍攝的VR新聞的人為可操作性更強，容易對受眾產生欺騙性；VR新聞在制作過程中的議程設置功能更強，身臨其境的效果很容易影響受眾的行為認知；VR新聞可能導致“過于媒介化”的社會效果，使受眾退化成非理性的“群眾”；此外，大眾還需要警惕“缸中大腦”現(xiàn)象的發(fā)生。在技術不斷發(fā)展的新媒體時代，我們要將科技與新聞有效結合，使技術服務于新聞并不斷實踐。

2 網(wǎng)紅經濟

學界對“網(wǎng)紅”一詞并沒有統(tǒng)一定義，也很難對具有豐富表現(xiàn)形式的“網(wǎng)紅”進行清晰、簡潔的概念界定。隨著時代發(fā)展，“網(wǎng)紅”的內涵不斷發(fā)展豐富，逐漸成為一種時代產物備受大眾關注。由最開始的個人運作到現(xiàn)今團隊成熟的運作包裝進行專業(yè)化的運營策劃，網(wǎng)紅在堅持發(fā)布優(yōu)質內容的同時，利用新媒體平臺進行全方位的造勢吸引粉絲關注。網(wǎng)紅群體依靠其積累的高人氣建立了較強的個體影響力，不僅擁有強大的話語權還有著讓資本追逐的變現(xiàn)能力，大大小小的資本推動了網(wǎng)紅產業(yè)鏈的形成發(fā)展。

有研究者探析了網(wǎng)紅經濟的基本商業(yè)模式，指出廣告、電商是網(wǎng)紅經濟變現(xiàn)的重要渠道。歸屬于新興媒體商業(yè)模式的網(wǎng)紅經濟有其獨特性，網(wǎng)紅主要通過軟文推廣為電商進行引進流量，實現(xiàn)盈利。各大資本競相追捧網(wǎng)紅經濟，但要想得到持續(xù)發(fā)展，還需考慮更長遠的問題：一是網(wǎng)紅電商實體產品以女性用品為主，商品覆蓋能力有限；二是網(wǎng)紅的生命周期具有不可控性，網(wǎng)紅經濟前景難以把握；三是網(wǎng)紅經濟成本增加。以上這些問題都需要網(wǎng)紅群體和投資者理性把握，爭取實現(xiàn)網(wǎng)紅產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 IP劇

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的文化產業(yè)語境下，知識產權的多元開發(fā)已成為業(yè)內關注的熱點，伴隨著這股熱潮，IP劇也備受大眾關注。網(wǎng)絡IP劇的傳播內容主要源于網(wǎng)絡小說、網(wǎng)游，內容的可獲得性很強，自媒體平臺通過自制電視劇或與影視公司合作開發(fā)產品等多元化的制作方式進行電視劇制作，采取臺網(wǎng)聯(lián)合或平臺付費的模式播出，達到更好的傳播效果。

現(xiàn)今，IP劇的發(fā)展如火如荼，除泛娛樂化、同質化等問題外，由網(wǎng)絡文學改編的影視劇同樣面臨著版權方面的問題。有研究者針對IP劇制作發(fā)行過程中的版權過渡問題進行了探討，提出需警惕版權合同中的模糊地帶并明確署名權，辨明修改權與改編權以及信息修改傳播權等關鍵權益；針對可能存在的版權危機提出完善司法、建立版權經紀人制度、明確署名權等一系列有效解決路徑。

4 互聯(lián)網(wǎng)治理任重道遠

有學者從理念和行動兩方面對習近平書記的網(wǎng)信思想進行了解讀，總結為一點就是要做到“治網(wǎng)于草野，取信于草根”。民意通過上網(wǎng)的老百姓到達互聯(lián)網(wǎng)，政府部門及領導干部要堅持走群眾路線，以人為本，通過網(wǎng)絡了解民意，做好工作。習近平提出“互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督”一詞，強調要發(fā)揮老百姓監(jiān)督公權力的作用，直面問題和挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在追求經濟效益的同時不能忘記自己的社會責任，回饋社會和人民。習近平的講話精神中強調要讓互聯(lián)網(wǎng)造福人民，那么如何造福的問題將從網(wǎng)絡生態(tài)和網(wǎng)絡技術兩方面進行實踐。秉承對人民負責的態(tài)度，以法律制度為依據(jù)加強網(wǎng)絡空間治理，爭取營造一個良好健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；對互聯(lián)網(wǎng)信息技術領域要加大研發(fā)力度，努力專研核心技術，提升自主創(chuàng)新水平。

信息技術在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展治理中有著舉足輕重的作用，信息技術的發(fā)展與我國互聯(lián)網(wǎng)安全、國家安全息息相關，取得技術的核心突破和創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)治理的關鍵。此外，還要進一步強化信息技術開發(fā)和整合效應，將數(shù)據(jù)思維、技術思維應用到信息傳播中。隨著對互聯(lián)網(wǎng)技術的理解不斷加深，將有助于國家把握社交化、智能化和物聯(lián)化的態(tài)勢，不斷推動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與治理。

[1]許小君.基于新媒體環(huán)境看企業(yè)危機管理策略[J].新聞戰(zhàn)線,2014(10).