新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

梁 昕 梁熳夷

1 認(rèn)清發(fā)展優(yōu)劣，搶抓融合機(jī)遇

“媒體融合”概念由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，是指以揚(yáng)長避短的理念，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體已經(jīng)成為一種必然趨勢，充分認(rèn)清傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展優(yōu)勢與劣勢，才能找準(zhǔn)位置、抓住機(jī)遇、贏得發(fā)展。

1.1 電視媒體發(fā)展融媒體的優(yōu)勢與劣勢

傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展融媒體中具有傳播及時(shí)、畫面直觀易懂和形象生動等優(yōu)點(diǎn)，受眾覆蓋面廣、不受文化層次限制，擁有成熟完整的運(yùn)營模式，且相對其他傳統(tǒng)媒體有一定的互動性。缺點(diǎn)主要體現(xiàn)在：線性傳播，傳播內(nèi)容稍縱即逝，信息儲存性差，記錄不便也難以查詢，且制作成本昂貴、攜帶不便。

1.2 紙媒發(fā)展融媒體的長處與短板

紙媒在發(fā)展融媒體中的長處主要體現(xiàn)在：擁有新聞信息的政治優(yōu)先權(quán)，在政治性、權(quán)威性方面具有難以取代的品牌效應(yīng)，且把握分寸恰如其分、恰到好處，擁有專業(yè)的信息處理能力和突出的地域特色。劣勢主要是時(shí)效性、互動性差，對受眾要求較高。

2 借鑒傳統(tǒng)媒體，助推快速發(fā)展

新興媒體不是站在傳統(tǒng)媒體對立面，從某種程度上是傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的延伸，是嶄新的、互動性更強(qiáng)的媒體載體。傳統(tǒng)媒體有完整的發(fā)展模式、優(yōu)秀的人才資源和良好的品牌積累，新媒體應(yīng)利用傳統(tǒng)媒體發(fā)展優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，進(jìn)一步促進(jìn)發(fā)展。“傳統(tǒng)媒體多年來一直依靠內(nèi)容來爭奪眼球，吸引受眾的注意，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則需要依靠更為獨(dú)特的交互以及表現(xiàn)形式來爭奪受眾。”[1]

在日前召開的2018全國兩會宣傳報(bào)道中，廣電系統(tǒng)派出了規(guī)模龐大的骨干力量，對兩會進(jìn)行融合報(bào)道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，貴州、江蘇、廣東等省級廣播電視臺均在北京設(shè)立融媒體中心，實(shí)現(xiàn)對兩會全方位、立體式、多平臺、多終端報(bào)道。對全國兩會報(bào)道，既體現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體的核心屬性——“公共性”，又為傳統(tǒng)廣電媒體在這場新聞宣傳報(bào)道大戰(zhàn)中檢驗(yàn)近兩年開創(chuàng)“融媒體”深度結(jié)合程度提供了一個機(jī)會。制作上，將新技術(shù)應(yīng)用到新聞報(bào)道內(nèi)容和形式中，在節(jié)目制作完后，除在電視、手機(jī)APP等端口播出外，還積極在互聯(lián)網(wǎng)上建立各個平臺推送相關(guān)新聞欄目內(nèi)容，客觀上真實(shí)反映媒體上傳下達(dá)、下情上傳能力，助推融合傳播實(shí)際效果。

2.1 新興媒體類型

新興媒體是相對概念，是傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的、在新技術(shù)支撐下的媒體形態(tài)，被稱為“第五大媒體”。現(xiàn)在對新興媒體沒有一個系統(tǒng)、權(quán)威的分類，簡單從技術(shù)維度和傳播維度將新興媒體分為兩類：一是網(wǎng)絡(luò)媒體，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)，包括電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等；二是移動媒體，主要以手機(jī)作為用戶終端，包括手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等。

新技術(shù)催生新媒體，日前，谷歌公司宣布：推出一款72個量子比特的通用量子計(jì)算機(jī)Bristlecone，實(shí)現(xiàn)1%的低錯誤率。從電子計(jì)算機(jī)飛躍到量子計(jì)算機(jī)，整個人類的計(jì)算能力、處理大數(shù)據(jù)能力，將出現(xiàn)上萬乃至上億次提升。形象一點(diǎn)說，傳統(tǒng)電子計(jì)算機(jī)在量子計(jì)算機(jī)面前相當(dāng)于以前的算盤。現(xiàn)在，5G技術(shù)已成熟并逐漸運(yùn)用，大數(shù)據(jù)也在蓬勃發(fā)展，人工智能來到了臨門一腳的關(guān)口。在2018年舉行的中國兩會報(bào)道上，新華社“媒體大腦”從5億網(wǎng)頁中梳理出兩會輿情熱詞，并生產(chǎn)發(fā)布史上首條關(guān)于兩會內(nèi)容的MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞《2018兩會MGC輿情熱點(diǎn)》，將人工智能在新聞報(bào)道領(lǐng)域作用推入深度領(lǐng)域，而這條視頻新聞生產(chǎn)僅用時(shí)15 秒。

2.2 以傳統(tǒng)媒體手段推動新興媒體發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的巨大優(yōu)勢雖受到挑戰(zhàn)，但依然有廣闊的市場。因此，在媒體融合中，要利用借鑒傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，推動新興媒體快速發(fā)展，主要包括4方面。第一，以內(nèi)容優(yōu)勢推動，受眾消費(fèi)的永遠(yuǎn)是內(nèi)容，無論如何發(fā)展變化，內(nèi)容都是決定媒體生存與發(fā)展的根本因素。要將傳統(tǒng)媒體觀點(diǎn)和深度加入新媒體，在新媒體中樹立“內(nèi)容為王”的理念，利用傳統(tǒng)媒體內(nèi)容采集處理上的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體中建立完善資源數(shù)據(jù)庫，加大對新媒體資源供應(yīng)力度，通過專業(yè)化、深度化專題擴(kuò)大新興媒體影響力。第二，以人才優(yōu)勢推動。傳統(tǒng)媒體有一支專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富的采訪、編輯隊(duì)伍，這是很多新媒體無法比擬的，要借助這一優(yōu)勢積極推動人才流動，采取專兼職結(jié)合等模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體間人才“競合”，為新媒體打造一支經(jīng)驗(yàn)豐富全媒體制作團(tuán)隊(duì)。第三，以品牌優(yōu)勢推動，品牌塑造是一段時(shí)間的積淀，媒體營銷手段則是利用各種傳播方式和渠道做加法，以渠道起家的新興媒體品牌優(yōu)勢相對欠缺，要充分利用傳統(tǒng)媒體在受眾心目中形成固有觀念，通過先進(jìn)運(yùn)作方式使新興媒體品牌增值。第四，以受眾群體推動。傳統(tǒng)媒體擁有龐大、固定的受眾群體，新興媒體要在傳統(tǒng)媒體中擴(kuò)大宣傳力度，通過傳統(tǒng)媒體傳播提升新興媒體品牌影響力，助推其快速發(fā)展。“新媒體傳播渠道具有明顯優(yōu)勢，所以在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)，要注重渠道融合。一方面保留新媒體中廣受歡迎的新興渠道，充分發(fā)揮新媒體交互性優(yōu)勢，使受眾可在廣闊平臺上進(jìn)行信息交流；另一方面，新媒體需與傳統(tǒng)媒體緊密結(jié)合，獲取傳統(tǒng)媒體權(quán)威的信息資源，提升媒體信息在公眾中的可信度。”[2]

3 夯實(shí)思想陣地，壯大主流輿論

從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，存在彼此融合、互補(bǔ)現(xiàn)象，但這并不是融媒體產(chǎn)生的根本，融媒體的提出以及被重視，是傳媒生態(tài)變化的必然結(jié)果。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體生存受挑戰(zhàn)，新興媒體受固有屬性限制，傳播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、多樣化特點(diǎn)，因此，主流思想宣傳受到威脅。而融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢建立的融媒體，是傳統(tǒng)媒體一種收縮、聚攏與合并，它有個天然目標(biāo)：鞏固主流陣地，通過專業(yè)內(nèi)容、廣闊受眾、有效傳播，客觀報(bào)道和評價(jià)社會現(xiàn)象，促進(jìn)社會健康發(fā)展。“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律；又要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展協(xié)同模式；更要以法治思維和法治方式妥善處理好融合過程中各種摩擦、糾紛與沖突。”[3]

在新興媒體借鑒傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢時(shí)，傳統(tǒng)媒體也要取新興媒體之長，利用新技術(shù)促進(jìn)融合發(fā)展，盡快適應(yīng)傳統(tǒng)“受眾”角色向“用戶”轉(zhuǎn)換改變，在融合創(chuàng)新上下功夫：第一，創(chuàng)新理念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和“用戶”觀念，主動適應(yīng)大勢，勇于變革、敢于創(chuàng)新；第二，創(chuàng)新渠道，充分利用新媒體即時(shí)傳播優(yōu)勢，針對受眾個性化要求，暢通傳播渠道，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)；第三，創(chuàng)新技術(shù)，整合做大移動終端平臺，對現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行升級換代，搶奪傳播先機(jī)；第四，創(chuàng)新機(jī)制，著力構(gòu)建“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”格局，完善用人機(jī)制和管理體系，實(shí)現(xiàn)部門間重組與融合。

4 結(jié)語

在融媒體背景下打造新型主流媒體，并非一蹴而就。融媒體仍然是一個新事物，這就需要我們始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，不斷探索實(shí)踐、克服困難，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，建立具有中國特色、具有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)男滦蛡髅叫螒B(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張文紅,劉曉宇.我國“媒體融合”相關(guān)研究綜述[J].東南傳播,2016(10).

[2]隗建華.關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考[J].新媒體研究,2017(1).

[2]俞鋒,徐搖萍.媒體融合發(fā)展亟待法治護(hù)航[J].中國出版,2015(6).