我國電子競技直播的大眾之路
——以虎牙直播為例

李雨桐

虎牙直播是YY旗下的一個直播網站，以開展游戲直播起家。虎牙直播是目前國內最大的直播平臺，每月超過4000萬的觀眾通過虎牙直播觀看游戲直播。虎牙直播順應電子競技直播平臺化的趨勢，客戶端和移動端兩手發展，同時時刻刻關注電子競技領域內的最新動態，為眾多游戲玩家提供便利。此外，虎牙直播積極貫徹國家關于網絡直播和保護未成年身心健康的要求，嚴格審查直播內容，對于違反直播管理條例的主播，及時進行處理、公告。

虎牙直播自完成平臺化到現在，其發展歷程呈現出一種大眾化趨勢，逐漸被公眾所熟知。

1 虎牙直播娛樂化

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提出，現實社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸。毋庸置疑，當前社會是娛樂化的社會，社會生活中的很多事物都在朝著娛樂化的方向發展，虎牙直播平臺也不例外。

1.1 打造主播明星

網絡主播這一職業對綜合能力要求很強，通常一位優秀的網絡主播經常要面對線上數萬人、十幾萬人甚至上百萬人的觀眾或粉絲，并且在直播進行的過程中要時不時地與線上觀眾舉行交流互動，等等。

2016年，虎牙直播宣布實施明星主播明星化戰略。在簽約了陳赫、林更新等娛樂圈明星之外，還斥巨資簽約了“LOL電子競技女王”Miss，并量身打造相應的直播節目。利用這些娛樂、游戲名人的明星效應，不僅能帶來巨大的粉絲經濟，還能使直播更有娛樂性和趣味性。此外，目前虎牙直播還成立了具有較高權威性和極高專業水平的經紀部門，專門為每位簽約主播制定科學的發展規劃，一方面致力于提高主播在直播時的表現力和感染力，另一方面為一些有潛力的主播打開影視、綜藝、音樂大門。

1.2 直播風格詼諧

人們觀看游戲直播節目主要是為了娛樂，因此主播們的節目也正在經歷一個從傳統講授式到詼諧幽默的方式的轉變。

主播在直播游戲的過程中，時而調侃隊友或敵方，時而講講段子，使得直播節目更具趣味性。著名主播解說小智和解說小漠，就是憑借口語化的表達和詼諧的語氣，逐漸成長為著名的草根主播。

在娛樂化的社會，說教式的游戲直播已經為人們所拋棄，通俗化、幽默化的主播風格是大勢所趨。

2 主播、受眾呈現新的特點

2.1 主播低齡化

當前我國電子競技直播平臺上主播的年齡呈現低齡化趨勢，突出表現為“小學生”做主播。這里的“小學生”為網絡用語，帶有一定貶義，主要指那些游戲技術較差、態度傲慢并且拒絕與隊友溝通甚至惡語相向、不參與團隊合作的網絡游戲玩家。而令人驚訝的是，“技術爛脾氣臭，一言不合就開罵”的小學生居然也開始做主播了，而且粉絲觀眾還不少。2015年11月底，各大媒體紛紛發布一則題為“12歲小學生直播LOL月入三萬”的消息，引起強烈反響和社會關注，這在一定程度上表明游戲主播低齡化趨勢已經形成，廣大用戶及其玩家逐漸剔除對“小學生”的偏見。

2.2 主播職業多元化

如今，個人直播火熱興起，除了職業選手和游戲高手做主播外，一些非職業的草根主播如雨后春筍，紛紛出現。比如：以幽默風趣而受到用戶歡迎的“解說小智（楊豐智）”“解說小漠（吳思豪）”，還有沒有任何電子競技解說經歷或職業背景，完全憑借直播一點一滴積累人氣的董小颯（董偉）、伊芙蕾雅（盧天天）等。

2.3 受眾年齡范圍擴大

虎牙直播的受眾主要為游戲用戶，一直以工作已婚男性為核心人群。這類人群經濟來源穩定、時間較充裕，而且消費能力較強。

然而，目前虎牙直播的受眾年齡范圍日益擴大，以往的工作已婚男性已經成為用戶基礎。當前，伴隨著電子競技在國內越來越火爆，除了青少年玩家增多之外，一些中年人甚至老年人也開始玩電子競技。

一般來說，中年人和老年人并不是游戲的玩家。艾瑞咨詢報告中的數據顯示，我國游戲直播受眾中，40歲以上的用戶占總人數的9.7%。百度搜索“老年人打英雄聯盟”，可以看到“6旬老人玩LOL打入白銀段位只為哄孫子高興”“六旬大爺網吧打LOL稱每天玩游戲可預防老年癡呆”等新聞，英雄聯盟某一期的廣告也以老年人為噱頭，打出“老年人也能玩英雄聯盟！LOL全新模式‘有限火力’即將登場”的旗號來進行宣傳。由此可見，中老年人在網絡游戲和游戲直播中也占有一席之地，并且人群呈擴大趨勢。

與此同時，隨著女性游戲玩家的增多，觀看直播的女性用戶也逐漸增長，甚至出現一些游戲技術不錯的女性玩家自己當主播的現象，這一點也值得關注。

3 傳播策略多樣化

3.1 傳授雙方互動頻繁

傳播者指信息的發出者，它可以是個人，也可以是群體。受傳者指信息的接受者。以往電子競技直播中的傳播者是主播，受傳者是觀眾。如今，傳播者與受傳者之間的界限不再明顯，主播也是受傳者，觀眾也可以是傳播者。

在電競直播間中，觀眾可以給主播送虛擬禮物，可以發送彈幕和留言，主播的貢獻榜也是一種互動形式，而主播在節目中感謝觀眾的禮物、回應彈幕等形式，更是拉近了主播與觀眾之間的距離。此外，觀眾與觀眾之間的互動也開始出現。

3.2 傳播內容豐富

為滿足觀眾的不同需求，虎牙直播的直播種類越來越豐富，從最開始的游戲直播，到現在的熱門綜藝直播，從只做最火爆的游戲直播到各種類游戲都有直播，從網游直播到出現單機游戲直播。

現在，虎牙直播在不斷更新完善游戲直播的同時，還積極尋求更好的發展，開辟了綜藝直播、演唱會直播等直播節目，內容越來越豐富。

4 虎牙直播對我國電競直播的啟示

4.1 目標受眾清晰明確

電子競技直播主要以直播電子競技為主，也就是說，主播們的目標受眾就是游戲玩家。他們之間有共同的語言、共同的興趣，用戶黏性十分強，傳授雙方的關系較為密切。

4.2 自我展示的空間

直播平臺是一個開放的平臺，這給了很多人展示自我的一個空間。只要在任何領域有一技之長，都可以在直播平臺當主播。很多人工作中是白領、是醫生、是老師，而工作結束后，搖身一變，成為直播平臺上火爆的主播，擁有廣大粉絲和觀眾。

4.3 管理嚴格，遏制不良傳播

我國電子競技直播管理較為嚴格，各平臺在國家政策的要求之下，紛紛出臺相關措施。虎牙直播中，一旦發現主播傳播違規內容，不僅取消主播權，更要在整個平臺發布對該主播的懲罰公告。

5 結語

目前，我國的電子競技直播平臺成長極其迅速，雖然沒有像IP電影、電視劇那樣產生爆發式的轟動，但也處于不斷上升的進步趨勢。

任何一個行業的產生都不是偶然。電子競技直播一直依托電子競技運動而發展，剛開始被人們誤解為“打游戲”而遭到限制。從直播種類單一，受眾面窄到現在發展成為平臺繁多、內容豐富、觀眾龐大并努力向娛樂進軍的新興行業。這對于我們研究新媒體和新經濟時代下的文化創意產業都具有十分重要的啟迪和意義。

參考文獻：

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