融媒體時期廣播電臺新聞編輯策劃創新分析

翟 慧

融媒體時期新媒體的涌現，給人們帶來了獲取信息的極大便利，同時給傳統廣播電臺帶來極大的沖擊。隨著人們對信息質量要求的提高，廣播電臺編輯策劃也要進行不斷創新學習，以滿足受眾的要求，因此在融媒體時期探索廣播電臺新聞編輯策劃創新策略顯得尤為重要。

1 增加廣播電臺與受眾之間的互動交流

在融媒體時代，群眾獲取信息的途徑變得多元化，對獲取的信息質量提出了更高的要求。在此背景下，廣播電臺新聞編輯策劃要實現高質量信息的播報，需要以廣大受眾為主體，對節目進行精心的策劃和編排，并建立與受眾的聯系。電臺需要充分了解受眾對于電臺節目的需求，以需求為主要導向，對電臺節目進行調整。電臺新聞編輯策劃要對受眾需求進行前期調查，收集廣大受眾對于電臺節目的意見，然后做出適當的改變，做出深受受眾喜愛的電臺節目，以滿足廣大受眾的需求。

現如今，很多廣播電臺的運作模式仍然為傳統的模式，播出形式單一，接收不到受眾的建議，這阻礙了受眾范圍的擴大，影響了受眾的積極性，造成了收聽率的下降。因此在電臺節目編輯策劃中加入聽眾互動的環節至關重要，不僅可以豐富電臺節目的內容，還可以激發電臺節目聽眾的熱情。另外，融媒體的使用也是電臺未來發展的趨勢。電臺也需要充分利用微信、QQ、微博等互動平臺，讓受眾有更多與電臺交流的頻道，也豐富了受眾獲取的信息。廣播電臺節目如《中國之聲》，在這些網絡平臺上建立官方微信公眾號、官方微博等，將電臺節目的重要看點、節目播出時間在微信、微博上預告，并增加與受眾的互動，鼓勵受眾提供新聞信息，在加強與受眾互動的基礎上，提高電臺節目的黏性，增加新聞來源的渠道[1]。

2 順應時代發展，做好自身定位，實現精心精準策劃

隨著我國經濟與社會的迅猛發展，廣播電臺需要跟上時代的腳步，及時拋棄陳舊觀念，創新電臺節目的內容和形式，增加新聞的趣味性和可聽性，保證電臺新聞內容的時代性，才能滿足受眾的切實需求。在融媒體時期，電臺節目做好節目自身定位至關重要，根據受眾群體的需求，做出精準的新聞策劃更加重要。隨著我國經濟的進步，人們生活頻率越來越快，時間趨于碎片化。這使得廣播電臺的受眾群體逐漸減小，目前的受眾主要是上班路上的開車一族和老年群體，因此，廣播電臺新聞編輯策劃需要了解這兩大群體主要關心的內容，根據需求節目類型，做出節目定位，在此基礎之上進行節目策劃，滿足受眾需求。例如：《音樂之聲》是將節目定位成音樂類節目，針對音樂愛好者，播放不同類型的音樂，吸引樂迷的收聽。

新聞策劃是新聞編輯工作的基礎，只有經過精心的策劃，節目制作團隊共同合作，才能讓廣播電臺的節目更加條理清晰。節目經過精心的策劃能夠保障節目的結構更加緊湊，節目的內容更加科學豐富，也能使節目更加具有競爭力。受眾的意見是節目策劃的基礎，廣播電臺新聞編輯策劃人員需要對受眾進行深入調查，了解受眾對新聞的普遍需求，對收集到的信息進行整理分析，以此為依據進行策劃。另外，廣播電臺還需要在節目進行中開放建議通道，充分接受受眾對節目的反饋，這樣可以及時了解到節目自身的不足，及時做出調整，以符合受眾的需求。

3 促進廣播新聞節目內容和模塊的多元化

廣播電臺節目最大的受眾群體是上班、上學的路上收聽的群體。這類群體的年齡跨度比較大，因此廣播電臺需要對節目的內容進行豐富，涉及更多的領域，吸引受眾的收聽。例如，對年輕的學生群體增加教育領域、娛樂領域、體育領域的新聞，對上班族群體增加經濟領域、汽車領域等的新聞，針對開車一族增加道路信息、氣象信息。廣播電臺另一大受眾群體是老年群體，養老政策、養生新聞的加入會增加受眾的喜愛度。

在進行廣播電臺新聞編輯策劃創新時，讓節目模塊多元化，有利于滿足受眾不同的需求，能夠保障吸引不同需求的受眾，提高受眾對電臺節的喜愛程度。廣播電臺新聞節目包含新聞消息、訪談、采訪等模塊，廣播電臺新聞編輯策劃需要在模塊上進行創新，設計受眾參與的節目模塊，增加訪談對象的涉及領域，讓電臺節目更加貼近受眾生活。

廣播電臺新聞節目的新聞類型多，包括國際新聞、國內新聞、本地新聞等，廣播電臺節目內容和模塊的創新是對節目結構合理性的強化，對節目結構和信息的調整。根據新聞種類的不同，進行節目分類，受眾依據自己的偏好對新聞節目選擇性收聽，這樣方便受眾集中收聽自己想要的新聞信息。

4 創新廣播電臺新聞宣傳模式，加大宣傳的力度

在融媒體時期，新媒體異常活躍，傳統的廣播電臺受眾范圍越來越小，如果廣播電臺還不重視宣傳工作，那么廣播電臺新聞發展一定會受到限制。鑒于此，廣播電臺要想繼續發展，必須加強宣傳力度，創新宣傳模式，吸引更多的受眾收聽，充分利用新媒體平臺發揮宣傳力量，讓廣播電臺走在新時代的前沿，讓廣播電臺宣傳融入受眾的生活。例如：《中國之聲》以MP3數碼錄音全波段收音機作為獎品，在微博、微信官方賬號上進行抽獎活動，一方面增加了節目與受眾之間的互動，另一方面對節目進行了宣傳，增加了微博、微信的粉絲數量。

廣播電臺的宣傳工作不僅限于電臺的節目宣傳，打造出具有特色的電臺品牌形象一樣十分重要，設計出流傳度高的電臺宣傳用語可以有效提升宣傳效果。在融媒體時期，新媒體平臺對于電臺宣傳是一種大有裨益的手段，在新媒體平臺上舉行抽獎、互動、轉發，也是對電臺的隱形宣傳。

5 加強與新媒體的合作

隨著人們生活水平的提高，手機、平板電腦、筆記本電腦的使用越來越廣泛，人們的生活越來越離不開信息技術，人們已經習慣使用移動設備從網絡上獲取信息。因此，廣播電臺新聞編輯策劃需要搭乘信息技術的快車，積極開發自己的網絡平臺、APP等，讓受眾通過手機、電腦上的APP，隨時隨地收聽自己感興趣的內容。例如：《中國之聲》就開發了自己的APP，在APP上設有熱點新聞、北京新聞、財經新聞、體育新聞等版塊，受眾可以在APP上隨時隨地查看新聞，也可以收聽廣播，并能根據自己的喜好查看不同種類的新聞。APP還具有定制新聞的功能，通過獲取受眾所處的地理位置，推送當地新聞，另外APP還具有定時關閉的功能，和其他音樂播放APP一樣，給用戶提供了貼心的服務[2]。

6 結論

融媒體時期廣播電臺的發展受到很大的沖擊，如果不緊跟時代的步伐，做好與時俱進和創新策劃，將逐漸被社會淘汰。在今后的發展中，廣播電臺要創新節目內容和節目模塊，增加與受眾之間的交流互動，增加與新媒體的合作，加大宣傳力度，進行精心精準的策劃，以保證廣播電臺節目的核心競爭力，促進廣播電臺的持續發展。

參考文獻：

[1]何美君．新媒體時代廣播電臺新聞編輯策劃研究[J]．傳播力研究,2017(11):117．

[2]馬立平．廣播電視臺新聞編輯策劃核心競爭力提升的策略[J]．廣東蠶業,2017(10):86．