試論主持人在新媒體環境下面臨的挑戰和機遇

田 偉

1 傳統媒體應對新媒體的轉型發展

1.1 新媒體的優勢發展

新媒體順應時代步伐，順應科技發展的方向，擁有技術前沿、不斷更新、方便快捷的顯著優勢。一是互動性強，形式多樣。新媒體轉變了傳統媒體單向的宣傳模式，不但能夠讓觀眾實時接收海量的資訊，同時觀眾在瀏覽資訊后能夠闡述個人的見解和看法，進而實現高效且積極的互動；觀眾還能夠創建個人首頁，充滿個性化，如此，讓觀眾不但是消息的接受方，還是消息的宣傳方。二是信息總量龐大，具備顯著的開放性。新媒體為觀眾供應了大批的消息資源，觀眾能夠利用互聯網檢索到自身需要的數據和資料。并且，觀眾能夠實時傳輸網絡消息，持續提高信息總量，讓消息的廣度和深入獲得顯著地提升。三是反映快速，時效性強。新媒體的消息傳輸流程比較簡潔直接，僅僅要求實時編輯和替換頁面的內容，無需編輯排版，針對特大事件社會焦點具有較高的敏銳度。四是它能夠突破空間的制約，具備較為廣泛的宣傳范疇。新媒體并不存在清晰的空間界限，觀眾僅僅通過網絡便能夠掌握諸多需要的資訊。

1.2 傳統媒體的轉型應對

傳統媒體的核心優勢是具有悠久的歷史，傳播的信息更加多元化，在人員、資金、物質及運作制度甚至觀眾等層面均具備顯著的先天優勢。一方面，傳統媒體具備豐富的人員、物資和資金支持。歷經長久的發展，匯聚了諸多業內精英，組建了優秀的采編團隊。加上傳統媒體通常能夠獲得政府的扶持，具備大量的財政經費。另一方面，傳統媒體的觀眾總數較多，其歷經數年的發展，形成了較為固定的觀眾人群，同時因為其是政府的喉舌，具有較強的公信力，進而讓觀眾更為傾向于使用傳統媒體。同時，傳統媒體具備較為完備的產業機制。在數年的發展歷程中，其創建了一系列完備的運營制度，進而出現了適合于自身的產業運作方式，產業機制較為健全。

2 主持人在新媒體環境下面臨的挑戰

2.1 媒體環境變化，信息傳遞速度增快

媒體觀念的轉變，使得媒體也相應地發生了轉變。伴隨著科技的進步，媒體宣傳途徑更為多元化，更為關注和觀眾的互動，諸多欄目設置了欄目現場及受眾互動交流環節，將臺上發展走向的決定權交給臺下的觀眾。觀眾早已沖破了過去媒體傳播什么便接受什么的被動模式。將媒體宣傳的主題和方法的自主權自媒體轉移至觀眾，圍繞觀眾的關注點選擇傳播內容。所以，這便需要媒體首要考慮觀眾的訴求，根據觀眾的訴求選取合適的媒介加以宣傳，同時需要迎合觀眾對宣傳內容的訴求。同時，欄目主持人需要應對的另一大難題是：怎樣處理好媒體傳輸速率對信息的影響。當前，伴隨著互聯網科技的進步，媒體資訊的傳播速率大幅度提升。然而，伴隨著觀眾對媒體傳播環節參與度的提升，媒介早已不僅僅是專業主持人的一種獨特的渠道，應對大量的網民，主持人身為即是觀眾又是當事人的媒體宣傳主體，應該怎樣吸引觀眾的注意，也是必須思考的諸多難題之一。

2.2 創新能力要求不斷提高

伴隨著我國媒體行業的高速發展，數年間，諸多新媒體為了自身的生存，在大熒幕上進行了殘酷的行業競爭。在眾多勢均力敵的競爭中，類似欄目模式讓欄目和主持人同質化的情況越發普遍。并且，新媒體在為民眾打造多元化信息渠道的同時，也導致觀眾對媒體主持人的要求更為嚴格。在此類同質化欄目中，新聞欄目主持人均保持莊重、知性威嚴的狀態；綜藝欄目主持人則常常生動形象且飽含熱情地背誦臺本；娛樂欄目主持人則習慣于在臺上搞笑、施展才藝，引發受眾的關注等等。部分主持人缺乏創新意識，對個人的風格難以清晰地定位，片面地效仿著名主持人，降低了受眾的辨識度，甚至對這一類型主持人產生審美疲勞，成為媒介融合背景下新媒體主持人面臨的主要問題及挑戰。

3 主持人在新媒體環境下面臨的機遇

3.1 主持形式與內容更加多樣化

在主持方式上，新媒體具備兩個顯著的特性：互聯網普及和新媒體的出現，這是這些特性，延伸處多種新媒體背景下的全新局面。主持人借助于互聯網和新媒體，能夠完成過去難以實現的目標。主持人能夠利用微博、微信、QQ等實時互動平臺實時接收最新的信息動態，同時能夠借助平臺實現同受眾的交流，觀眾的見解或反饋建議均能夠被視作主持人優化欄目的方法。新媒體同時也是拓寬主持方式的一個途徑。主持人能夠利用平板、滑動觸屏等設施，讓欄目更為活潑、積極且直觀。例如，在欄目《我們約會吧》中，男嘉賓在明確心動女嘉賓的環節便使用了平板電腦。在內容設置上，互聯網和自媒體均可以被視為欄目主持人豐富欄目內容的素材庫，主持人不再孤軍奮戰，而是能夠集結民眾的才智和消息，讓欄目的內容更為多元化。

3.2 互動增加，反饋意見及時

互動是新媒體的核心概念。互聯網的交互性形成了個體自主特性，它是一種對現實生活的感知，并非通過書本學到的理論。分析民眾和傳統媒介的關聯性，能夠發現因為出現了新媒體，讓其難以被傳統媒體“守門人”的角色所控制。互聯網是一個缺乏守門人的論壇。正如博客所提到的，所有人僅需要具備一臺電腦和互聯網賬目便能夠變成出品方。通過互聯網，民眾能夠吸引到海量的潛藏觀眾，并且成本較低；同時，無需說服編輯人、出版方或制片人，民眾的觀念便能夠獲得高效傳播。新媒體搭建了互動的取代型渠道，因此，其能夠對傳統媒介起到制衡的作用。在節目播出的過程中受眾就可以通過新媒體的及時互動性與節目主持人及相關工作人員進行溝通交流，這樣不僅可以滿足受眾對節目的參與感，還能促使主持人及時掌握受眾對節目及主持人自身的意見反饋，以不斷調整自身主持，發現并改正自身錯誤，滿足受眾需求。

參考文獻：

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