從受眾需求視角看電視新聞編輯的創新

雷 雨

隨著多媒體技術在全球的發展，手機媒體、微信、微博等新興傳播平臺和方式對傳統電視媒體產生了巨大沖擊。電視新聞編輯理念、角色與功能已經無法適應新媒體環境，必須隨著時代的進步，依據受眾的需求變化進行創新，以適應社會和媒體受眾的需求。

1 電視受眾心理需求的新特點

1.1 真實性的顯露

電視受眾選擇觀看電視新聞的原因是想通過電視來了解自己所處的世界。自然而然，他們就會對電視新聞所報道內容的真實性有嚴格要求。其實，一直以來，電視新聞的真實性是它優于其他信息渠道的地方。這是因為電視新聞的創作和編輯都比較嚴格。而在網絡時代，自媒體和網頁的發展大大降低了這個行業的真實性。因為在互聯網中很多人為達到自己的目的（如公眾號吸引粉絲），就會使用一些拙劣的手段。而當新聞本身不夠吸引人眼球時，一些不良媒體可能會對其添油加醋，或編造出完全不真實的故事，或者使用一些夸大性標題，使新聞實質與標題描述之間存在差距，這就導致這些信息渠道的公眾信服度較電視新聞低。為此，電視臺需要注重新聞的真實性，使大眾信服，而不是僅僅局限于做個“標題黨”。

1.2 播出時間的限制

美國知名政治學家哈羅德·拉斯韋爾曾在《傳播在社會中的結構與功能》中提到了這樣一個結論：傳播者、傳播媒介、傳播信息、受眾以及傳播效果是傳播過程中的五要素。作為傳播學四大奠基人之一，哈羅德·拉斯韋爾的言論是具有很強的邏輯性。在衡量傳播效果的過程中，我們常常將傳播效果作為主要考慮因素，這是因為受眾是傳播的終點。由于新媒體在當前時代獲得了高度發展，傳統電視媒體沒有了以前的優勢，不再是受眾獲取信息的唯一渠道。電視新聞節目播出在時間上具有相對固定性，這在時間和空間上限制了受眾獲取信息。但現代社會受眾獲取信息的渠道越來越多元化，電視新聞如果一成不變，就無法為受眾提供新鮮、多變的內容，也就無法滿足受眾需求，長此以往必將使節目受到影響。在播出時間限制的情況下，提高新聞質量、創新度是保持新聞活力的不二選擇。

1.3 需求內容的變化

隨著社會的進步，人們對認識新生事物的渴求愈加強烈，希望在“朋友圈”的交流中掌握更多話語權。從受眾的心理需求對此進行分析，受眾對電視新聞節目存在三種需求：競爭需求、獲得新知需求和自我評價需求。當受眾打開電視時，首先要求電視新聞節目吸引人、好看，能夠滿足自身部分需求。節目內容和形式好看主要是滿足觀眾獲得新知的需求和自我評價的需求。為使電視節目具備這樣的特點，一定要有針對性地提高電視新聞編輯的創新意識。如果不注重新聞創新，觀眾無法持續不斷從中獲取新知，就可能導致觀眾流失，對電視新聞的長期發展非常不利。因此，電視新聞編輯必須改變陳舊的思想和模式，在工作過程中不斷開發新領域，這樣電視新聞節目才能為受眾提供新鮮、多變的內容。

2 從受眾的大眾化心理需求出發，對電視新聞編輯進行創新

從受眾的大眾化心理需求出發對新聞進行編輯，要求編輯能夠較好地把握大多數人獲取新聞的需求，使之更具有普適性。

2.1 合理安排節目，把握受眾情緒

不同類型的人對新聞節目的喜好肯定會有所差別。針對這個問題，我們可以對新聞內容進行合理安排。例如：有的人喜歡看國外新聞，有的人喜歡看科技類新聞。如果我們將國外新聞放在一起，將科技類新聞放在一起，這就會導致這樣的問題：喜歡看國外新聞的人在看到很多科技類新聞時可能會產生反感，而喜歡看科技類新聞的人在看到很多國外新聞時亦會產生厭倦情緒。而如果我們將國外新聞和科技新聞進行穿插，這就可以對受眾的觀看情緒有一個較好的照顧。在這種情況下，受眾也會嘗試去看其他類型的新聞，也是對其觀看興趣的一種培養。

2.2 及時點評，把握新聞的深度

其實，新聞并不僅僅只是信息的傳達，亦可作為觀點的傳達。很多人在觀看新聞時總會進行思考，如果新聞能夠有一定的思想深度，就可以有效吸引喜歡思考的觀眾。例如：電影《戰狼2》火了一把，票房破40億。而8月8日晚，四川省九寨溝縣發生7.0級地震。不少明星紛紛向災區祈福、捐款。于是，就有不少網友發出了“讓吳京捐幾個億”的聲音。這一輿論熱點其實并不新鮮，曾經屢次出現過明星被逼捐的事件。如果電視平臺僅僅就事論事，報道吳京被逼捐的事實，無法起到發人深省、引發觀眾思考的目的。電視新聞這個時候就可以從這一新聞事件切入，列舉明星被逼捐的實例，深入剖析逼捐事件中包含的道德綁架、信念、幫扶等深層次問題。電視臺對此進行及時點評，可以在其他報道方式中脫穎而出，從而吸引受眾關注，引發熱議和思考，擴大電視新聞傳播的影響力。

3 創新電視新聞內容和表現形式，滿足受眾多元化需求

3.1 電視新聞內容的創新

電視新聞內容可以分為兩大類：以黨的方針政策為主的時政新聞，以及社會關注的民生新聞。不管是民生新聞還是時政新聞，為獲得更高的受眾滿意度，必須從受眾的心理需求出發，對新聞內容進行適當整合。

其中，最重要的就是要做到“軟硬適度”。時政新聞往往又被稱為“硬”新聞，這類新聞主要包括一些重要會議的播報，與政策相關文件的解讀和對政策方針的宣傳。而這些內容往往較為生硬，因此，在編輯此類新聞題材時，其內容一定要做到通俗易懂，易于受眾接受。例如，語言要生動傳神，多用一些活潑、接地氣的詞語。畫面要講究，具有邏輯性、可看性，于細節之中彰顯內涵，運用特寫鏡頭顯現真情，使得“硬”新聞“軟”起來，不讓受眾覺得生硬乏味。此外，還要講究聲畫配合。對有聲語言進行合理利用，提高現場聲音的表現力度，讓聲音、現場氣氛和畫面相互襯托，給觀眾留下深刻印象。

3.2 電視新聞表現形式的創新

求新求變是媒體永恒的追求。尤其是當下，要想在激烈的市場競爭中突圍，吸引受眾眼球，電視新聞節目必須運用新的表現形式，采用新的節目包裝，在聽覺和視覺上給予受眾強烈沖擊，讓受眾被電視新聞節目所吸引。

一般來說，編排和包裝是電視新聞節目在表現形式上創新的兩種方法。

為在電視編排上有所創新，需要首要考慮編輯思路和播出的方式。例如：我們可以讓演播室和新聞現場相結合、正面內容和反面內容相結合，使電視新聞的報道形式更多元，信息種類更多樣，信息含量更大。電視新聞的編排順序是相關人員需要考慮的第二點，應盡量使之錯落有致。如消息配短評，新聞之間進行串聯，不同的新聞形式使電視新聞節奏明快、主題突出，帶給觀眾看待新聞事件的新視角、新思路。作為中國電視新聞的“風向標”央視《新聞聯播》在這一方面，率先在全國電視新聞圈中做出了表率。從2012年下半年開始，《新聞聯播》開始“變臉”。《新聞聯播》時政新聞內容向“短、實、新”轉變，頭條內容不再只有國家領導人新聞，生動接地氣的民生新聞也能上《新聞聯播》頭條，甚至還出現了不少網絡流行語，凸顯社會“正能量”。在其帶動下，不少地方“新聞聯播”也開始“走轉改”。編輯編排順序的“接地氣”，讓電視新聞更切合實際，有更多看點，更能以一種親民的方式為廣大人民群眾傳播黨的聲音。

電視新聞包裝要創新，要勇于借助科技創新。為了達到這一目的，電視新聞編輯必須不斷提升自己政治素養、業務能力，及時對專業技術知識進行更新。當然，電視新聞編輯也需要不斷增強自己的道德責任感、現代科技意識。隨著三維動畫技術、虛擬演播室、非線性編輯系統不斷發展，電視新聞的產生也發生了很大的變化。為了達到更好的播出效果，電視新聞編輯必須在新聞的片頭、片尾上花費更多心思。為打造更優質的電視新聞，電視新聞編輯也不能放過整體包裝、新聞節目編輯串聯、上載播出等細節。這些精雕細琢都是電視新聞的加分項，可以給電視新聞錦上添花。例如，作為一部迎接黨的十九大勝利召開的作品——《還看今朝》，其具有專門制作精美的新聞字幕模板，運用生動的動畫、數據、圖表、模型等，讓全國31個省市自治區近五年來的變化更加生動直觀，通俗易懂。現代電視包裝手段的運用，可以增加節目的可看性。

此外，電視新聞編輯可以利用微博、互聯網、微信等新媒體，在網上構建“新聞社區”，將網絡受眾的觀點加入到電視新聞節目中。這種做法不僅可以較好地傳播新聞信息，給公眾提供一個更好的表達話語平臺，讓公眾獲得經過深度闡釋的新聞內容，還能使傳統媒體與新媒體之間實現有效銜接。

4 結語

新的時代背景下，傳統電視新聞行業發展迎來了新的挑戰。電視新聞編輯必須直面挑戰，勇于創新，正確掌握受眾心理需求變化的新特點，從受眾的大眾化心理需求出發，對電視新聞的內容、編排方式、包裝手段等進行合理和大膽的創新，使之更符合現代觀眾的口味與心理需求，這樣才能讓電視節目展現出更蓬勃的生命力，才能擁有更強的號召力，才能為受眾提供更優質的服務。

參考文獻：

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