淺談紙媒編輯如何勝任“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”

（哈爾濱日報報業(yè)集團(tuán)新晚報 黑龍江 150018）

何一個行業(yè)，都有起步、發(fā)展、興盛到衰落的過程，傳統(tǒng)行業(yè)想要在新形勢下不被淘汰，勢必將進(jìn)行改革、轉(zhuǎn)型。整個行業(yè)如此，具體到每個工種也是如此。筆者是一名在傳統(tǒng)媒體工作20年的采編人員，我認(rèn)為，在新形勢下，也要完成自身的“轉(zhuǎn)型”，跟上數(shù)字化時代的發(fā)展，掌握新的技能，以勝任新媒體時代對編輯工作的要求。新媒體指新技術(shù)支持體系下的媒體形態(tài)，例如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動電視、微博、微信等都是新媒體的代表。新媒體制播多元化，信息龐雜，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體對新聞內(nèi)容的編輯方式、傳遞方式更為靈活。因此，新媒體環(huán)境給報紙新聞編輯的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，同時也是報紙新聞編輯工作開拓創(chuàng)新的契機。

一、新媒體時代，紙媒編輯存在的不足

1.能力不足

報紙編輯的日常工作以處理文字、圖片為主，文字編輯軟件和圖片編輯軟件是常用的工具。但新媒體時代，要求編輯除了掌握以上技能，還要掌握視頻采集、視頻處理、APP后臺更新、直播平臺后臺操作等技能。

2.技能恐慌

大多數(shù)報紙編輯年齡偏大，對學(xué)習(xí)新技術(shù)存在心理上的排斥，遇到需要運用新技能的地方，第一時間想的不是怎么去學(xué)會，而是想找人幫忙處理。久而久之，就養(yǎng)成了對新技能的恐慌，也使自己與新的工作技能越來越遠(yuǎn)。

對一部分年齡偏大的傳統(tǒng)編輯來說，他們可以使用微信，看公眾號，可以瀏覽新聞APP，可以是新媒體的受眾，但從來不覺得自己可以勝任新媒體內(nèi)容的提供者。

3.編輯理念落伍

因為自身形式的限制，報紙新聞時效性比較差。

新媒體講究時效性，這是網(wǎng)絡(luò)時代新聞的生命，是贏得新聞競爭的關(guān)鍵。講究時效性，就意味著一要迅速及時，二要簡短明了。然而，在當(dāng)下的新聞快餐時代，與電任腦、手機等門戶新聞、客戶端新聞相比，傳統(tǒng)紙媒從傳播速度上已很難與新媒體抗衡，很多紙媒編輯從事的只是對網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體客戶端新聞的簡單再加工，時效性自然也就無從談起。于是，編輯的理念跟不上時代的要求。

二、紙媒編輯如何彌補自身不足

1.摒棄對新媒體的抵觸情緒

要從根本上認(rèn)識到，如今的編輯工作，絕不是只掌握報紙編輯技能就可以的，不但要掌握新媒體編輯工作的技能，還要讓工作重心偏向新媒體新聞的編輯。

具體到生活和工作中，應(yīng)該盡可能多的接觸新的媒體形式，比如，不要把閱讀微信、微博等媒體當(dāng)做生活中可有可無的興趣，要把它當(dāng)成工作的一部分來看。下載這些新媒體客戶端，平時養(yǎng)成定時閱讀的習(xí)慣，新聞不要從某個單一的APP獲取，要在眾多的資訊APP中對比同一新聞，發(fā)現(xiàn)它們不同的地方，評判優(yōu)劣，分析原因。

哪些看著高端、有難度的技術(shù)，也許在實踐中就會變得沒有想象中那么難。舉個例子，記者的一名同事，由于年齡偏大，自認(rèn)為視頻編輯、H5制作與自己不會有交集。但經(jīng)過一段時間的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，已成為部門視頻編輯、H5制作的高手。

2.主動學(xué)習(xí)、掌握新技能

（1）通過學(xué)習(xí)，掌握視頻采集、視頻處理、APP后臺更新、直播平臺后臺操作等必備技能

目前，多數(shù)傳統(tǒng)報業(yè)都有自己的新媒體部門。紙媒編輯可以定期到新媒體部門學(xué)習(xí)、實習(xí)。新媒體的技術(shù)，更注重操作性，因此實際上手比抱著書本學(xué)習(xí)的效果要好的多。同時，報業(yè)企業(yè)應(yīng)該多組織類似性質(zhì)的學(xué)習(xí)，或者實行崗位輪換，讓傳統(tǒng)紙媒編輯在實踐中掌握新的本領(lǐng)。

以我工作的哈報集團(tuán)為例，以前的編輯出版模式是傳統(tǒng)的，地方新聞編輯處理地方新聞、時事編輯處理時事新聞，微信等新媒體編輯處理新媒體資訊的制作。這樣一來，就會造成編輯能力的局限性，編輯只會處理單一的業(yè)務(wù)模式，紙媒編輯對視頻采集、新媒體平臺后臺維護(hù)等一竅不通。如今，我們試著編輯崗位輪換，這就要求編輯掌握各種技能，雖然起步是比較困難的，比如直播平臺的操作，可能要學(xué)習(xí)很長時間才能掌握，但一旦大家都掌握了新的技能，整個采編平臺的工作效率就大大提高了：一個全媒體的稿件，不必再經(jīng)過很多個部門的制作，只需要一兩個編輯經(jīng)手就可以推出，流程大大縮減。

全員崗位輪換還有一個好處——可以發(fā)掘人才。例如，原來只負(fù)責(zé)報紙版面效果的編輯，通過崗位輪換，在視頻后期制作方面展示出超強的能力，經(jīng)過一段時間的培訓(xùn)，已經(jīng)成為集團(tuán)視頻制作的高手；原來的文字記者，試著在直播平臺主持了幾次活動，展示出很高的主持人水平，后來成為我們直播平臺優(yōu)秀的主持人。這樣的例子，在工作中屢見不鮮。

（2）深入學(xué)習(xí)新媒體新聞的規(guī)律

新媒體的新聞規(guī)律每天都在變價，但有一些是重中之重，例如：研究新聞“流量爆款”是如何產(chǎn)生的。

去年春節(jié)前后，《新晚報》推出了多條新媒體流量“爆款”產(chǎn)品，流量數(shù)據(jù)超出預(yù)期。

案例一：《鐵路夫妻站臺7分鐘》

記者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一個視頻，視頻中哈西站的背景觸發(fā)了記者的職業(yè)敏感——賬號的主人是哈西站工作人員。通過關(guān)注、留言，成功加了微信好友。得知賬號的主人——哈西-海口車隊的副書記正準(zhǔn)備拍攝“站臺7分鐘”視頻，記者給腳本提出了建議，并提前聯(lián)系到視頻的主角——鐵路夫妻，掌握更多的細(xì)節(jié)和動人的故事。該視頻占據(jù)了當(dāng)時的幾大熱點：陳可辛的微電影《三分鐘》、春節(jié)、春運、夫妻感情，這些熱點都會自帶流量。悟空問答在ZAKER哈爾濱、新晚報官微推出后，設(shè)置了一系列問題，獲得了970萬的閱讀量。

案例二：《佛系保佑媽媽圖》

2018年2月16日（大年初一），一張“佛系保佑媽媽圖”刷爆了微信朋友圈，新晚報迅速抓住熱點在ZAKER哈爾濱、官微進(jìn)行第一輪推送。隨后，記者幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，終于聯(lián)系到原創(chuàng)作者，采寫《佛系保佑媽媽圖刷屏，作者：這是我給微信公眾號畫的頭像》一稿，再推送，迅速成為流量爆款，微博閱讀量達(dá)到729萬，點贊8600多，轉(zhuǎn)發(fā)800多次。

案例三：緊蹭熱點，用獨家角度再傳播

2017年春節(jié)，“海南返程難”話題在各種媒體上不斷發(fā)酵，我們這座與海南關(guān)系密切的城市中必然有大量讀者對這個話題感興趣，容易形成話題共振和情感共鳴。新晚報迅速反應(yīng)，整合、梳理后在官微推出《出海大道堵成停車場，機票上萬搶不到，海南返程大片震撼上演｜告訴在三亞的爸媽別著急》。由于捕捉到熱點，抓住了粉絲的情感關(guān)聯(lián)，強烈吸引用戶的注意力，單篇閱讀量達(dá)到20萬+。

這些流量爆款產(chǎn)品，都是戳中情感痛點，具有共同的特征和演進(jìn)過程。這些爆款，讓我們重新認(rèn)識到不同平臺的傳播特性，充分利用不同平臺為自己賦能。在新的傳播格局下，對新聞內(nèi)容的吃干榨凈不再是一次完成，而必須不斷挖掘和推演其話題屬性和背后潛在的新聞走向。通過平臺的接力、粉絲的接力、話題的接力，才能最終形成傳媒融合背景下的影響力。

傳統(tǒng)的新聞模式，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，新聞規(guī)律已經(jīng)被熟知，但新媒體時代，每一天都在發(fā)生變化，新形式下的新聞規(guī)律也是日新月異，需要我們在學(xué)習(xí)和實踐中去摸索、熟悉、掌握。

3.關(guān)注媒體潮流新變化，做一個真正意義上的“雙料”編輯

新的傳播形式和及時的數(shù)據(jù)反饋讓我們可以隨時掌握新聞產(chǎn)品的傳播效果和市場反應(yīng)，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致整理和科學(xué)分析，會讓我們的工作有所遵循。要通過科學(xué)分析研究用戶和市場，通過數(shù)據(jù)分析找出影響產(chǎn)品傳播效果的可觀因素，同時，要根據(jù)用戶和市場的變化調(diào)整我們學(xué)習(xí)的方向。

新媒體時代，也是大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)是最有說服力的。要關(guān)注并重視各種權(quán)威發(fā)布的新媒體分析報告，比如每周的《融媒數(shù)據(jù)分析報告》，看看是什么樣的產(chǎn)品最受歡迎，為什么受歡迎。要認(rèn)真研究什么樣的稿件會被采用，被采用的稿件的閱讀率是多少，通過總結(jié)規(guī)律，進(jìn)一步校正稿件的內(nèi)容和表達(dá)方式。要從根本上解決互聯(lián)網(wǎng)意識不強、產(chǎn)品不新的問題。

綜上，新媒體環(huán)境給報紙新聞編輯的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，同時也是報紙新聞編輯工作開拓創(chuàng)新的契機，具體到每個人，究竟是挑戰(zhàn)還是契機，關(guān)鍵要看能否快速適應(yīng)新的環(huán)境、掌握新的技能。作為一名70后新聞戰(zhàn)線老兵，現(xiàn)在趕上了互聯(lián)網(wǎng)的末班車，努力掌握新的生存本領(lǐng)是至關(guān)重要的。在這個世界上，時間是對每個人來說最公平的，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的互聯(lián)網(wǎng)時代，時間也是最緊缺的、最不可多得的東西。對于現(xiàn)在的媒體人來說，無論是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的，還是入職就從事新媒體工作的，每一天都有新的東西要學(xué)習(xí)。