基于城市CIS視角下的阜新城市文化形象建設研究

（遼寧工程技術大學 阜新 123000）

人類社會不斷進步，城市形象的魅力將越來越受到文化的影響。在城市文化形象建設中引入城市CIS系統，體現城市文化差異性，構建城市文化形象，樹立城市特色，定義城市名片，提升城市知名度。

一、城市CIS與城市文化形象建設

文化是人類創造的物質財富和精神財富的總和。英國人類學家泰勒指出：“文化或文明就其廣泛的民族意義來說，是包括知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗和任何人作為一名社會成員而獲得的能力和習慣在內的復雜整體”。

“文化構成了人的集中于未來的戰略。為了能對這種未來做出計劃，有些人正在試圖預測各種具體的發展。散布于全世界的無數交叉學科組織都在從事這一工作。”

城市文化被吳良鏞分為廣義和狹義兩種。廣義包含文化指導系統和社會知識體系，如文化指揮功能、高級精神文化產品和活動、科學文化教育基地和文教文娛等。狹義僅指城市文化環境。

城市CIS系統是將企業CIS的具體理論和方法運用于城市文化形象的建設和管理中。導入城市CIS系統，把城市整體當成一個組織對其進行形象管理，是塑造城市文化形象的發展方向。

二、阜新城市文化形象建設的主要內容

城市CIS系統由理念識別系統(City-MI)、行為識別系統(City-BI)和視覺識別系統(City-VI)三部分組成，阜新城市文化形象建設主要從這三個部分展開。

（一）城市文化理念識別系統（City-MI）

城市CIS的核心是理念識別系統（City-MI），是其發展哲學和精神的有效結合，是城市發展的精神動力，挖掘城市精神內涵，構建積極、健康向上的價值觀念體系，最能體現城市文化形象的特征。主要表現在對城市的美好追求、思維方式、生活態度、思想情感、社會心理以及對城市的認同感、自豪感和歸屬感等方面。

（二）城市文化行為識別系統(City-BI)

城市的精神文化主要由人的行為來體現。具體包含政府形象塑造、市民行為規范和風俗習慣、生活方式行為的引導、公共服務和民風建設等。

（三）城市文化視覺識別系統（City-VI）

城市文化最終反應在文化視覺上。用文化設施建設和建筑物風格來塑造城市個性，包括城市的建筑道路、城市著名標志物、公共環境設施、景觀LOGO、出行方式、交通便利、通訊通信設施、住宅分布、文化廣場、街道規劃、公園綠化設施等，是理念的全面展現，從各個側面體現城市文化意蘊和城市個性。

（四）阜新城市文化形象建設面臨的困境

阜新市是資源型城市轉型示范市，早在十幾年前就提出“文化興市”理念，并重視城市文化形象建設，也取得了一定成效，但仍存在棘手問題有待解決，如沒有明確阜新市市徽；阜新市市樹和市花都已經確定，但傳播力度不夠使其沒有深入人心；市民的文化素質和主人翁意識尤其是外來人口的主人翁意識不強；缺少標志性的文化設施建設，有些景觀標識陳舊且規模不夠等等。

三、導入城市CIS識別系統研究阜新城市文化形象建設

（一）導入城市CIS識別系統研究阜新城市理念識別建設

政府有關部門在對城市形象進行定位之前，首先要改變市民的觀念，特別是外來人口的思想觀念，要把阜新市當成自己的家，培養其主人翁意識，阜新是“玉龍故鄉”，本身就具有豐厚的人文精神，只有把城市文化有效傳播才能使城市形象的根基得到穩固。

1.阜新市有豐厚的文化資源，要集合各種力量全面挖掘這些文化資源，并結合周邊資源進行整合開發，營造以“玉龍故鄉”為主體的形象概念。可以出資請知名導演拍攝阜新歷史名人微短片和識別度高的城市微短片；定期邀請非物質文化遺產傳承人到小、中學開展文化活動等。

2.大力扶持阜新市支柱產業發展，加強支柱產業與其他產業相鏈接，在“文化興市”理念指引下，尋找適合阜新自身資源的旅游模式，讓游客不虛此行并百來不厭，通過游客的口碑把阜新文化傳播出去。

3.做好文化產業并積極發展文化產業。取材要立足阜新并反映阜新城市的精神面貌。在阜新市每個區都建設一到兩個大規模的文化產業圈，例如順吉廣場，提供集觀光、休閑、購物、餐飲、文教、娛樂等于一體的一站式服務，給市民更多的選擇增加精神上的享受。

4.加強對內宣傳及對外傳播。城市文化形象塑造要依靠媒體來傳播。可拍攝阜新具有特色的紅山文化、摩崖造像、羊湯文化、剪紙文化等在省級媒體或新媒體進行傳播。

（二）導入城市CIS識別系統研究阜新城市行為識別建設

1.塑造阜新城市形象。加強阜新服務行業的服務素養和職業道德，工商管理部門可以聘請禮儀專家在服務人員上崗前進行短期集中的崗前培訓。并設置監督機制來規范管理。

2.加強城市企業形象管理。企業必須承擔起應有的社會道義和社會責任，企業文化必須與社會整體的價值觀、道德觀以及行為規范相適應。每個企業都應該自覺承擔起社會精神文明建設的重大責任。

3.提高市民素質，加強社區文化建設。可以派相關人員或者社區志愿者到社區開展文化活動。還可以對阜新的中小學生進行城市文化教育，從小培養學生對自己生活的城市的熱愛。

（三）導入城市CIS識別系統研究阜新城市視覺識別建設

1.聘請專業人士對市徽LOGO進行設計，市徽的設計要圍繞阜新城市發展，在形式上要有很強的識別度，在內容上不僅要體現阜新的產業特色，還要體現遼西北文化藝術特色。對市樹、市花所傳達出來的精神要大力宣傳。阜新市市花黃刺玫屬薔薇科，枝條挺拔，節節向上，是阜新人自強不息、頑強拼搏的象征。樟子松是阜新市市樹，但多數市民對市花、市樹不了解。阜新市花、市樹要在主要街道、交通節點呈現，一定要成規模。

2.鞏固城市文化建設還要對城市歷史文物及建筑進行保護。保護好歷史文化遺址、歷史文物原貌，如對世界工業遺產海州露天礦、摩崖造像等的保護，及對其周邊環境的美化。

結語

作為現代城市研究新領域的城市文化形象建設，不僅是城市競爭的重要載體，還是城市文化形象塑造的重要手段，是一項科學性、系統性、長期性、艱巨性的大工程，本文在城市CIS理論下對阜新城市文化形象建設的主要內容進行闡述，清晰城市文化脈絡走向，完善和創新具有地方特色、生命活力和性格魅力的城市形象，讓阜新具有清晰的城市名片，在這個融媒體時代，把握好城市文化發展，運用好先進技術對其進行有效傳播，讓更多的人知道阜新，通過文化傳播提升阜新的城市競爭力，助力城市發展。