媒體融合發展中傳統媒體編輯的新策略

紀方方

在融合媒體時代，受眾獲取信息越來越便捷，傳統媒體在時效性與便捷性上失去了優勢，但與新媒體相比，傳統媒體在內容真實性﹑可靠性等多方面仍占據優勢。因此，媒體編輯過程中應充分發揮自身優勢，彌補劣勢，積極應對新的媒體環境，制定新的編輯策略，突出自身特色，克服困難，實現質的飛越。

1　認清形勢，突出優勢

現階段，傳統媒體的生存環境十分嚴峻，新媒體蓬勃發展，使傳統媒體只能在夾縫中生存，不少傳統媒體無法抵抗壓力也紛紛投身新媒體，還有一些國外的傳統媒體已開始申請破產保護。總之，傳統媒體的處境十分堪憂。

盡管媒體行業結構對傳統媒體的發展十分不利，但相關權威調查數據顯示，中老年群體仍在延續聽廣播﹑看報紙的習慣，而18～24歲的我國公民仍有近百分之二十的比重有讀報的習慣，這在全球傳統媒體發展上也很占優勢。盡管傳統媒體在內容豐富性﹑行業時效性等方面上優勢消失。但與新媒體的發展相比，新媒體過分片面追求時效性，使其在權威性﹑真實性上飽受質疑，而且發展極不穩定，而傳統媒體可以對其傳遞的內容負責。所以，面對當前的發展形勢，傳統媒體應轉變自身的發展理念，順應大眾快餐式的閱讀潮流，增加大眾喜愛的版塊與內容，整合內容，專題系列式地展開對事件的報道，增強在大眾中的存在感[1]。另外，與新媒體爆炸式的信息傳播方式不同，傳統媒體可以將精髓﹑總結性的內容呈現給受眾，避免垃圾信息浪費受眾時間，干擾受眾的思維，肅清媒體環境；而且，傳統媒體能夠正確引導輿論走向，與新媒體相比，傳統媒體在職業道德上更具優勢，更利于社會的穩定發展。

為此，傳統媒體應正確認清當前媒體的發展形勢，深入分析受眾對新聞的需求，充分利用自身優勢，掌握新的編輯方式與手段，優化媒體編輯內容，提升編輯質量，讓大眾看到煥然一新的傳統媒體。

2　積極應對挑戰，揚長避短

傳統媒體編輯應充分利用信息資源，優化編輯內容。新媒體的信息量雖然巨大，但容易讓受眾產生審美疲勞，而傳統媒體版面﹑時長有限，無法將大量的信息內容都傳播給受眾。所以，傳統媒體編輯應結合新媒體的優勢，優化內容﹑精編精選，了解受眾的新聞需求，整合受眾關心的內容，為受眾提供其需要的信息，這也是新媒體無法做到的。另外，公眾需要權威性﹑真實性的信息，所以媒體編輯的每一項內容都要保證其真實性與可靠性，先為受眾把好信息質量關，過濾掉垃圾信息，將有價值的信息內容提供給受眾，讓受眾明確認識到傳統媒體的公信力與權威性[2]。另外，媒體環境復雜，相同事件﹑相同內容的報道也基本雷同，所以傳統媒體編輯應深刻解讀新聞內容﹑社會熱點，從不同的角度進行解析，實現差異化內容報道，從而吸引受眾，贏取市場先機。

傳統媒體編輯應充分發揮出決策與指揮作用，不要坐等信息，不要有什么稿子就編輯什么稿子，應明確編輯內容的核心思想以及對受眾可能造成的影響，明確要向受眾傳遞怎樣的精神，不斷提升編輯內容的深度，提高傳統媒體對受眾的影響力。傳統媒體編輯還應豐富傳統媒體內容形式。傳統媒體與新媒體相比，為受眾呈現的平面化內容更多，這就導致有深度的內容在文字或語言上表達得不是很直觀，受眾因文化水平差異可能難于理解。因此，媒體編輯在提升內容深度的同時，要善于利用圖片等形式為受眾提供直觀的表達內容。

3　結語

傳統媒體在融合媒體環境中逐漸被沖擊與替代，但縱觀傳統媒體與新媒體，傳統媒體具備新媒體不具備的優勢，受眾在長時間處于爆炸式信息沖擊的環境中，會逐漸對新媒體內容產生抗拒；而傳統媒體就像一杯醇厚的美酒，需要受眾細細品味與感受。因此，面對當前復雜的媒體環境與嚴峻的市場形勢，傳統媒體編輯應立足受眾的需求，重新對內容進行整合與優化，充分突出自身的優勢，加大傳統媒體內容的深度，提升內容的審美情趣與藝術性，從而實現自身的長足發展。

參考文獻：

[1]魏文歡.新媒體時代傳統媒體言論版的編輯策略——以《法制日報》“聲音”版為例[J].青年記者,2017,33(32):33-34.

[2]葉蓁蓁.重新定義媒體——站在全面融合的時代人民日報“中央廚房”如何炒出新美味[J].傳媒評論,2016,21(1):29-32.