新媒介生態下的電視新聞節目傳播模式探討

夏木西卡買爾·艾買提

電視節目的產生發展對我們的生活產生了巨大影響，人們可以借助電視新聞節目了解到各地區﹑各領域的信息。然而，在新媒介生態發展下，傳統的電視新聞節目進行了傳播模式轉變，旨在適應社會發展，豐富人們生活。如今，傳播速度有了明顯提升，內容也有了一定改變，而且播放形式呈現出多樣化趨勢。

1　新媒介生態下的電視新聞節目

電視新聞節目往往為人們傳遞著具有權威性的新聞內容，其內容豐富﹑客觀并附有圖像。它具有很強的視聽兼備的特征，在需要影像資料作為補充時，播報者往往采用直播報道或現場連線的形式，讓受眾身臨其境。然而，傳統的電視新聞節目仍有存在弊端，如節目類型單一，內容概述過于簡單，互動性較弱等。如今，新媒介生態的進步，能夠有效緩解此類問題，提升電視新聞節目的現實效果。

擴大了電視新聞節目的素材來源。傳統的電視新聞素材主要通過記者的多方考察采集，繼而進行歸納概括，最終得以呈現，或者來源于熱心群眾的電話熱線與信件舉報等。由于信息來源于過于單一，導致信息儲備不足，甚至滯后。如今電視新聞節目在新媒介生態下，信息的來源呈現出多渠道，且內容豐富多樣的狀態。新聞大多來源于熱心網民的網絡平臺傳輸，記者可以借助微博﹑微信﹑官網等渠道獲取信息。這種方式不僅為電視工作者提供了便利，而且能將網民融入新聞工作中，拉近了彼此之間的距離。

增強了電視新聞節目的生命力。新媒介生態之前，電視節目的生命力停止于節目結束之時。當然，通常情況下，新聞節目的內容只播出一次，受眾若無心錯過，便很難再次觀看。所以，傳統的新聞節目會進行內容回放或轉播，如此一來，就會喪失新聞節目的時效性，使新聞不再具有新鮮感。新媒介生態下，新聞節目可在網絡上實時播放。此舉能夠確保民眾對信息的掌握，還能不影響新內容的播放。

第三，豐富了節目的推介策略。作為一種商品，新聞節目常推介自己的產品進行交易，故而可以借助互聯網等新媒介來推介新的電視節目。推介渠道可以是電視新聞節目的官網或主題頁面，還可以是工作人員私人的微博或交流網站。有助于實現節目從業人員與市民的交流溝通，還能進行素材收集﹑關注時事以及產品推廣等。

2　新媒介生態與協商式公共區域

公共領域指的是民眾公開交流﹑辯論的社會機制，所有人都可以發表言論，公開發言。作為媒體來講，若要成為民眾喜聞樂見的公共領域，使其功能得以展現，主要在這一媒體使多少民眾受益，能夠接觸涉及的人群規模大小。而且，新聞節目還需要進行信息傳遞，使其在傳播的方式層面與內容層面都能體現傳受雙方的平等地位，實現雙方的平等話語權。

2.1　新媒體生態下，實現了電視新聞節目的協商式傳播

傳統的電視新聞節目意識形態色彩非常強烈，往往采用單向的傳播方式，媒體方面是傳播者，民眾是接受者。至于新聞內容的多少以及類型，皆取決于新聞媒體的主題選擇，民眾較為被動。能夠實現民眾對內容的思考，但內容過于局限，且無法表達自己的意見。然而，如今電視新聞節目受到新媒介的廣泛影響，常常能夠將各種信息進行公開，使受眾能夠掌握信息來源，并能傳播信息，實現了民眾的話語表達權。

2.2　新媒體生態下，實現了電視新聞公共領域的開放性發展

現實生活中，電視新聞節目在開放性與人性化領域沒有充分展現，且沒能體現其公共領域的特性。傳統的電視新聞節目，限制了其公共領域的開放性發展，故而使新聞內容顯得格外空泛與無趣，內容的政治色彩較濃，過多頌贊性內容。如今，在互聯網帶動下，以上問題均有所環節。首先，網絡將電視觀眾大范圍的聚集在一起，在這一平臺上實現了聯合，最終實現了群體輿論的輿論聯動效應，讓人們互相之間能夠隨時進行輿論交流。輿論聯動效應的影響效果，與新聞的價值以及新聞去向具有同等效應，它能夠制約和影響電視新聞節目的正常報道；其次，在網絡的發展影響下，觀眾會間接影響電視新聞節目的發展，能夠促進電視新聞節目的調整與改動，具有積極的影響效果，最終實現其人性化發展。如今，越來越多電視新聞節目為其增加了評論平臺，旨在對社會現實與民生的重點關注，敢于對社會具有爭議性的內容實施議論，毫不避諱，從而實現社會信息的客觀平衡。

3　傳播模式由單一轉變為多元

如今，新聞事業已經有了長足發展，而且在新媒介生態的影響下，電視新聞節目的傳播模式已經呈現出多元化的形式，轉變了傳統的單一傳播模式。

3.1　社會受眾需求導向新聞由意識形態導向新聞演變而來

我國的新聞形態各異，主要包含三大類：第一種是社會精英類，第二種是體現國家意志的類別，第三種主要是關注民生，體現普通民眾意愿的新聞類型。在各種社會因素的影響下，在國內電視上播放最廣泛的依舊是關于社會精英﹑社會楷模以及體現國家意志的新聞類型，只有極少部分的新聞涉及普通民眾的。如今，在國家政策引導以及新科技的發展影響下，新聞節目開始向普通民眾類型進行轉移，加大了對“三農”問題的關注，逐漸將人民的生活作為重點進行播報。

3.2　減少說教類的新聞內容，增加了評論以及娛樂的新聞內容

由于受眾對豐富多樣的新聞內容，能夠進行適當的主觀選擇，故而逐漸降低了對說教類別新聞的關注，致使其逐漸退出人們的視線。在豐富的社會實踐中，人們逐漸選擇了能夠滿足自我需求﹑實現自我價值的新聞內容。對此新聞媒體也相應做出了調整，增加了富有評論功能與娛樂功能的新聞內容。實踐證明，關注民眾的新聞節目，才是人們易于接受且適合時代發展的節目類型。

3.3　延伸新聞報道的空間，促進受眾需要的新聞得以收獲更大的空間

新媒介生態下，新聞報道的空間也得以延伸。當下，人們將優質的電視新聞節目進行主動傳播，并對其內容展開一定討論與延伸，是其能夠發展到更大的領域。傳播的媒介有很多種，如微博﹑網絡電視或當下新研發的APP等，擴大了新聞的影響人數，甚至擴大了新聞節目延伸的空間領域。這樣的延伸，能夠使其傳播領域﹑影響范圍超出傳統的播放效果。

4　結語

如今，我國電視新聞節目的傳播模式已有了長足進展，這一進展得益于電視自身的改進，又得益于社會環境﹑社會技術等因素的推進。事實上，各因素之間是相互推進與相互融合的。在新媒介的背景下，電視新聞節目要緊緊抓住這一機遇，敢于迎接挑戰。

參考文獻：

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