新媒體時(shí)代下的電視民生新聞傳播渠道拓展

蘇立平

民生新聞是關(guān)乎人民日常生活的新聞，也是社會(huì)新聞當(dāng)中的重要組成內(nèi)容。電視民生新聞在范圍上具有廣闊性，可以是關(guān)乎人們生活的各個(gè)方面。電視民生新聞是對(duì)市民生活﹑文化以及精神內(nèi)涵的反映與表達(dá)，在一定程度上也是市民對(duì)自身話語權(quán)的追求。在新媒體時(shí)代下，人民獲取新聞和信息的方式有了很大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電視民生新聞受到較大沖擊，民生新聞要在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)發(fā)展，需要對(duì)傳播途徑以及內(nèi)容等進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新。

1　新媒體時(shí)代概述

新媒體時(shí)代是在傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的，新媒體時(shí)代產(chǎn)生與發(fā)展的前提是數(shù)字化技術(shù)﹑移動(dòng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，利用數(shù)字化信息技術(shù)手段使人們傳播和接收信息的方式產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。新媒體是相對(duì)變化與發(fā)展的，其內(nèi)容與形式并不是一成不變的，而是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)以及科技生產(chǎn)的發(fā)展變化而不斷得到更新?lián)Q代。在當(dāng)代的新媒體技術(shù)環(huán)境下，信息傳播媒介具有海量承載﹑碎片化傳播以及虛擬傳播環(huán)境幾點(diǎn)主要的特征[1]。新媒體是在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，計(jì)算機(jī)技術(shù)是新媒體發(fā)展與傳播的主要方式。新媒體傳播的信息具有一定的復(fù)合性特征，一般而言，新媒體不是僅僅包含聲音﹑影像或文字中的一項(xiàng)，而是將幾種表現(xiàn)形式融合來對(duì)信息進(jìn)行表現(xiàn)和傳播。另外，新媒體還能打破信息傳播的時(shí)限性與地域性，使人們隨時(shí)隨地接受新聞信息。

2　電視民生新聞發(fā)展中遇到的問題

2.1　新媒體對(duì)電視民生新聞發(fā)展產(chǎn)生沖擊

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與覆蓋率的不斷發(fā)展與擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)設(shè)備在人們生活中所占比例越來越大，尤其是在年輕群體中，手機(jī)等移動(dòng)終端已經(jīng)成為其交流與傳播信息的主要手段。同時(shí)，在信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，微博﹑微信等新媒體不斷發(fā)展和普及，打破了傳統(tǒng)電視媒體在時(shí)間和空間上的限制，在受眾人群上不斷增長[2]。同時(shí)，由于新媒體在傳播上多元化﹑便捷化上的特點(diǎn)使其運(yùn)營成本和周期相對(duì)傳統(tǒng)電視媒體更具優(yōu)勢，其在廣告﹑投資等領(lǐng)域也不斷對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊。在這種時(shí)代形勢下，電視民生新聞在發(fā)展中不可避免地面臨著更多更大的挑戰(zhàn)。

2.2　電視民生新聞的同質(zhì)化狀況嚴(yán)重

當(dāng)下，電視民生新聞在傳播和發(fā)展中的滯后性，在很大程度上是由于電視民生新聞在形式和內(nèi)容上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重所造成的。民生新聞節(jié)目在形式上大同小異，往往是產(chǎn)生一個(gè)成功節(jié)目之后就會(huì)出現(xiàn)無數(shù)個(gè)同類型的節(jié)目，極易使觀眾失去觀賞興趣。一味地大規(guī)模模仿成功節(jié)目，只會(huì)造成觀眾對(duì)民生新聞的整體觀感下降，并使整個(gè)行業(yè)的發(fā)展受到不利影響。除對(duì)成功節(jié)目的一味模仿外，目前大多數(shù)電視民生新聞為吸引觀眾，大多喜愛報(bào)道一些糾紛﹑獵奇等沖突性和神秘性色彩較濃郁的節(jié)目，不能對(duì)實(shí)質(zhì)性的民生事件和社會(huì)問題進(jìn)行報(bào)道與傳播，失去了對(duì)輿論的引導(dǎo)地位。

2.3　新聞內(nèi)容深度不足，過度娛樂化

電視民生新聞重點(diǎn)是對(duì)市民生活進(jìn)行關(guān)注與報(bào)道，但日常并不代表電視民生新聞在內(nèi)容上的瑣碎與膚淺。當(dāng)前，電視民生新聞節(jié)目當(dāng)中對(duì)民生新聞的內(nèi)涵并未進(jìn)行深度把握，逐漸弱化了民生新聞的市民喉舌﹑社會(huì)監(jiān)督導(dǎo)向作用。為迎合部分觀眾一味地引入刺激性﹑沖擊性的新聞內(nèi)容，讓收視率成為電視民生新聞的唯一的追求目標(biāo)[3]。電視民生新聞能夠?qū)γ裆h(huán)境和社會(huì)氛圍進(jìn)行一定引導(dǎo)和改善，只有將民生新聞的著眼點(diǎn)落在人民生活的實(shí)質(zhì)內(nèi)容上，并不斷挖掘民生事件的深度，才能保證電視民生新聞的長效發(fā)展與有效傳播。

3　新媒體時(shí)代下拓展電視民生新聞傳播渠道的途徑

3.1　強(qiáng)化對(duì)新媒體的利用，豐富民生新聞傳播渠道

新媒體發(fā)展在傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生沖擊的同時(shí)，也為其提供了更加多樣的傳播渠道。電視民生新聞要在傳統(tǒng)電視傳播渠道的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)加以應(yīng)用，豐富民生新聞的傳播途徑。電視民生新聞可以將互聯(lián)網(wǎng)作為其傳播和發(fā)展另一個(gè)平臺(tái)，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用豐富民生新聞的傳播途徑，增加新聞傳播的形式和趣味。同時(shí)，電視民生新聞還要與手機(jī)等數(shù)字移動(dòng)終端相結(jié)合，通過建設(shè)民生新聞網(wǎng)站以及在微博﹑微信等社交媒介中對(duì)新聞進(jìn)行推介等手段，豐富民生新聞傳播渠道[4]。篩選關(guān)鍵性的優(yōu)秀民生新聞在社交軟件上進(jìn)行推介，使市民能隨時(shí)隨地地對(duì)民生新聞進(jìn)行閱覽。除此之外，電視民生新聞還可以利用新型的車載新聞媒介，拓展民生新聞的傳播途徑，創(chuàng)新和優(yōu)化市民獲取信息的方式。

3.2　加強(qiáng)對(duì)電視民生新聞文化的建設(shè)與傳播

新聞文化是在新聞傳播方式與傳播內(nèi)容的不斷發(fā)展下形成的文化形式，通過創(chuàng)建民生新聞文化氛圍，能夠優(yōu)化社會(huì)大眾對(duì)民生新聞的觀感，增加市民對(duì)民生新聞的關(guān)注力度。在電視民生新聞文化創(chuàng)建中，首先要保障和完善新聞的時(shí)效性﹑真實(shí)性等基礎(chǔ)特性，隨后在新型媒介手段的促進(jìn)和推動(dòng)下，增強(qiáng)電視民生新聞的互動(dòng)性與參與性，進(jìn)而促進(jìn)電視民生新聞文化的傳播與發(fā)揚(yáng)。通過創(chuàng)建民生新聞?wù)搲p設(shè)計(jì)專屬活動(dòng)等傳播形式，市民能夠有效參與到民生新聞中，對(duì)新聞內(nèi)容等發(fā)表意見和評(píng)論，豐富電視民生新聞傳播方式，優(yōu)化民生新聞內(nèi)容。

3.3　擴(kuò)展電視民生新聞的受眾群體

在電視民生新聞發(fā)展和傳播的過程中，不可否認(rèn)民生新聞的受眾群體主要集中在中老年群體中，年輕人對(duì)電視民生新聞的關(guān)注度較低。在拓展民生新聞傳播渠道的過程中，要對(duì)新聞的受眾群體進(jìn)行分析和考量，改善薄弱環(huán)節(jié)。針對(duì)年輕人在思想和行為方式等方面的特點(diǎn)，電視民生新聞要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行適度擴(kuò)展以及合理規(guī)劃，形成系統(tǒng)化的民生新聞體系，對(duì)不同受眾群體制定不同的民生新聞內(nèi)容。同時(shí)，針對(duì)年輕群體進(jìn)行民生新聞傳播時(shí)，要加大對(duì)新型傳播方式的應(yīng)用，增加年輕群體接觸民生新聞的范圍，進(jìn)而使民生新聞能夠在年輕群體中得到廣泛傳播。

4　結(jié)語

通過強(qiáng)化對(duì)新媒體的應(yīng)用﹑加強(qiáng)對(duì)電視民生新聞文化建設(shè)﹑擴(kuò)展電視民生新聞的受眾群體等途徑，能夠有力拓展新媒體時(shí)代下電視民生新聞傳播的渠道，增加電視民生新聞受眾群體，促進(jìn)電視民生新聞在社會(huì)中發(fā)揮積極作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁雪汀,徐兵.微時(shí)代背景下如何拓展民生新聞線索渠道[J].傳媒評(píng)論,2015(6):90-91.

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[3]陳慶順.網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景下的民生新聞欄目走向探析[J].新聞傳播,2017(9):93.

[4]孫江樺.淺論當(dāng)代新聞傳媒的發(fā)展趨勢[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2016(12):19.