論自媒體時代主流媒體的責任擔當

杜 苗

1　自媒體的優勢

1.1　傳播主體的主動性

傳統的新聞媒介要進行新聞傳播，離不開人力﹑物力及財力的支持，運作成本過高，需要消耗大量資源才能維系下去，制約了媒體行業的快速發展。在新時期，自媒體的出現為新聞傳播提供了更加自由廣闊的平臺。自媒體具有個性化﹑自主化﹑平民化的特征，這使得人人都可以進行信息傳播分享。自媒體平臺作為草根性質的新聞媒介，改變了傳統意義上精英階層才能掌控新聞的情況，將新聞傳播的運作方式由復雜變得簡單，讓每一個人都擁有生產新聞消息的權利，普通的新聞受眾也可以進行新聞報道，使新聞傳媒走向了大眾化。

1.2　傳播路徑的雙向性

只要掌握了信息源就可以決定信息傳播的方式。傳統的新聞媒介都有自己獨特的消息來源渠道，而自媒體是屬于公眾的信息平臺，只需一部智能手機，任何人都能將看到的﹑聽到的消息編輯成新聞發布到網上進行傳播。因此，自媒體的傳播路徑具有雙向性。自媒體造就了“全民皆記者”的情況，而大眾不僅可以通過自媒體傳播新聞，還可以從自媒體平臺上獲取新聞﹑評論新聞﹑轉發新聞，這種雙向互動的形式使自媒體成為社會輿論形成并集中的新聞媒介。

1.3　傳播價值的同向性

新聞媒體在制造﹑生產新聞時，傳播的主體和客體決定著傳播價值。傳播主體會根據自身傳播目的對新聞進行加工，將新聞內容增添或刪減之后才會呈現給受眾；傳播客體則會依據自身的喜好對新聞內容作出篩選。自媒體進行新聞傳播時，公眾兼具傳播者身份和受眾身份，使得新聞傳播價值擁有同向性。傳統的新聞媒介容易受到傳播主體和傳播客體的影響，與公眾的新聞價值喜好不符從而影響傳播效果。自媒體則憑借傳播價值的同向性，更貼近于受眾的新聞需求，更能引起公眾的關注。

1.4　傳播過程的高效性

自媒體主要通過網絡進行新聞的發布傳播，公眾便可以在任意時間﹑地點采集信息，無需經過任何審批就可以第一時間上傳到互聯網，擁有很強的實效性。當緊急新聞事件發生時，傳統媒體需要進行信息的策劃整理才能向公眾反饋，公眾也就無法及時了解新聞的實時情況，而自媒體平臺的新聞報道者則是社會公眾在新聞現場進行報道，更具真實性，同時更能引起公眾關注，達到快速高效的傳播效果。

2　自媒體時代主流媒體的機遇與挑戰

主流媒體因其權威性和專業性可以擴大新聞的影響力，可以通過權威的信息調查進行客觀公正的報道，并作出新聞價值判斷。因此，主流媒體是社會輿論的引領者。相較于自媒體來說，主流媒體自身擁有品牌優勢和專業優勢，更容易得到公眾認可。主流媒體還掌握大量的信息源，可以進一步提高自身的新聞影響力，引領社會輿論走向，保障新聞可以有序傳播。

在自媒體時代，自媒體與人們的日常生活聯系更加緊密，已成為新聞信息傳播的重要媒介。但是，自媒體所傳播的海量信息，其中難免會有錯誤價值取向的內容或是不利于社會和諧的言論，很多人會利用自媒體平臺傳播謠言，利用大眾的恐慌心理破壞社會的穩定，而很多公眾不能明辨是非，以訛傳訛，容易引發更大的社會動蕩。對此，主流媒體則要積極體現自身的公信力，正確引導輿論，安撫公眾情緒。主流媒體作為黨和政府的喉舌，一定要在自媒體時代掌控好新聞的主導權，大力弘揚社會主義核心價值觀，發揮好帶頭作用，成為社會公眾的意見領袖。

由于自媒體信息傳播主體和傳播方式多樣化，改變了傳統社會輿論的形成傳播機制，輿論平臺呈現出多樣化和復雜化趨勢，形成了官方輿論﹑媒體輿論﹑大眾輿論三者共存的狀況，對社會輿論的引導變得更加困難。主流媒體在報道新聞時，往往要進行詳細的事實調查核實，以保證信息準確無誤，相較于自媒體的新聞報道來說，時間長﹑效率低，很容易失去公眾的關注，從而無法占據引導輿論的制高點，也就無法引導社會輿論的正確走向。

在自媒體時代，主流媒體是社會各界的需要。當前，社會存在的自媒體平臺越來越多，且多以盈利為主要目的。因此，主流媒體應當及時凝聚大眾民心，起到一定的引領作用，這也是主流媒體目前需要迫切完成的目標。

3　自媒體時代主流媒體的社會責任

3.1　實現多元化的社會輿論表達

自媒體出現之后，關于公民權利保護﹑司法等問題更加受到人們的關注。在自媒體時代，人們開始注重于司法建設和個人權益的維護，因此主流媒體有必要構建一個“公共話語空間”，為公眾提供一個發表意見﹑建議的平臺，維護公眾的發言權，主流媒體在進行新聞報道﹑事實調查時，還可以通過該平臺得到公眾的線索幫助，從而提高工作效率，加強與公眾的互動聯系。主流媒體可以與自媒體進行適當融合，從受眾角度出發，對傳統的新聞寫作模式進行改革創新，改變新聞固有的表達方式，使公眾感到親切﹑溫暖，在確保信息真實的前提下，主流媒體所編排的新聞內容與風格應當更加貼近公眾的日常生活，以此獲得社會大眾的喜愛。

主流媒體可以借助自媒體平臺與受眾進行互動，提升公眾參與度，增加用戶黏性。目前，微信﹑微博等平臺經常會出現公眾對熱門話題的討論，而主流媒體同樣可以參與討論，并可以選擇某個熱點事件進行深度挖掘，做出詳細報道，這樣不但可以再次提高事件關注度，還能分析出新聞的本質內涵，有效維護自身的權威性和專業性。主流媒體還可以增加新聞熱評版塊，邀請專家學者和網民代表共同討論，并從中進行總結，以正確的輿論引導社會公眾意見，突顯主流媒體的社會影響力。

3.2　加強自媒體與主流媒體的聯動

加強主流媒體與自媒體的聯動，可以保證新聞信息的真實性，進一步擴大主流媒體的公信力。自媒體時代，新聞信息的傳播限制更小，無需經過審核就可以發布，雖然豐富了信息內容，增加了傳播數量，但是也出現了大量的虛假新聞。網絡上的信息魚龍混雜，很難分辨其真實性，很多人為謀利或宣泄情緒而傳播謠言，嚴重影響社會秩序。傳統的主流媒體則具有求真﹑務實的工作作風，同時擁有專業知識強﹑綜合素養高的記者隊伍，憑借嚴謹的工作態度為公眾挖掘新聞真相，并獲得公眾的認可。因此，主流媒體在公眾眼中更加公正客觀，所報道的新聞具有真實性。

主流媒體在自媒體的沖擊下，應作出適當改變，順應時代潮流，充分利用自媒體平臺，實現傳播途徑的多樣性。目前，很多主流媒體也開始利用自媒體工具建立自己的微博和微信公眾平臺，通過自媒體平臺加強與受眾的交流，完善自身的新聞傳播方式，可以樹立良好的品牌形象，促進主流媒體的發展。

3.3　強化責任擔當，發揮引導作用

傳統主流媒體肩負著傳播黨的政策，反映人民心聲，引導正確社會價值取向和文化根源的職責，是建設社會主義先進文化的重要力量，還是培育社會主義核心價值觀的主渠道。主流媒體作為人民和政府聯系溝通的紐帶，要在自媒體時代鞏固自己的地位，擴大自己的陣地，增強自身的責任感，始終保持先進性，并長期處在時代的最前列。

伴隨著社會主義市場經濟的發展，社會科學技術的進步，人們的思想觀念也呈現出多元化的特點。自媒體時代的到來正好給了人們思想碰撞的平臺，人人都可以通過自媒體傳遞自己的聲音，但無法避免其中不和諧的聲音。主流媒體的責任就是為受眾指引正確方向。在這個信息大爆炸的時代，自媒體行業的新聞質量參差不齊，普通受眾無法得知信息的真假，這就需要主流媒體起到引導作用。主流媒體會認真核查新聞真實性，明辨是非，查清真相，還原事件的真實情況，幫助受眾看清事件隱藏的本質，保護受眾不會因虛假新聞而造成損失。

主流媒體具有體察民情﹑客觀呈現民眾的生活狀態﹑規范民眾的行為﹑維護公共利益﹑評判道德標準等責任，還應主動引導輿論，搭建公共討論平臺，讓公眾可以積極參與公共事務的建設討論。對于網絡上虛假新聞的肆意傳播，主流媒體應當堅決揭示新聞真相，避免公眾受到不良信息的誘騙蠱惑。主流媒體應明確自身新聞傳播的宗旨，傳播主流積極的思想，使受眾能夠保持清醒，跟隨黨的旗幟走；同時，主流媒體還應在意識形態的指導下，發揮出主流媒體的中流砥柱作用，牢牢占據社會輿論的制高點，發揮強大的公信力，這不僅是主流媒體的責任，也是主流媒體畢生的追求。

4　結語

在自媒體時代，主流媒體更應主動擔負社會責任，發揮社會輿論領袖的作用。主流媒體還需做到對自媒體新聞信息的輿論監督，抵制網絡中不良信息的傳播，弘揚真善美，傳播正能量，早日實現中華民族偉大復興的中國夢。

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