新媒體對傳統媒體生態的影響分析

從曉陽

目前，社會已然進入到“社交網絡”時代，媒體格局產生了重大變動，新媒體技術空前發展，其中，智能手機以及智能電腦等媒體介質為新媒體發展提供一定的物質基礎，促使信息傳播方式更為便捷，傳統媒體受眾的注意力正逐漸被新媒體吸引，新媒體的影響力正在逐步壯大，傳統媒體的生存空間受到一定擠壓。本文主要分析新媒體的特點以及新媒體對傳統媒體生態影響，以供相關人士參考。

1　網絡新媒體及其特點分析

1.1　網絡新媒體

傳統意義上的新聞媒體主要是指以報紙﹑廣播以及電視等載體為主要媒介，進行信息的收集﹑傳遞與播報的新聞機構。網絡新媒體主要借助先進的互聯網信息技術與相應的網絡科技實現信息的高效傳播與應用。網絡新媒體從根本上打破了傳統觀念上人們對于新聞媒體的定義，在五官感覺上給予用戶全新的感受和體驗，對新聞信息進行高效整合和利用，從根本上壓縮信息的厚度，同時還能保證信息質量，大大縮短了用戶獲得新聞信息的時間周期。

1.2　網絡新媒體的基本特點

第一，較高的時效性。新聞的即時性要求報道內容是最近發生的事情，新聞最核心的價值就是其信息內容的時效性，網絡信息媒體的開發是提高新聞時效性的有效途徑，更是新聞發展史上的重大飛躍，網絡新媒體借助網絡信息技術便捷的特點，實現了對信息內容的及時發布。

第二，信息傳播范圍的廣泛性。借助網絡信息技術這個便捷平臺，新聞信息的傳播不僅在時間上取得了巨大優勢，還在傳播范圍上取得了巨大突破。結合互聯網信息技術，同一地點的新聞能夠在第一時間跨越空間限制，傳播到網絡連接的各個地點，從根本上擴大了新聞信息的傳播面。因此，相比傳統的新聞傳播，網絡新媒體不僅傳播效率高，還從根本上節約了傳播時間，提高了傳播效率。

第三，費用低廉。網絡新媒體能在短時間內實現快速傳播的另外一個根本原因是其傳播成本低廉，利用網絡對新聞的信息內容進行傳播，能夠將各項成本費用降到最低，只要擁有網絡技術就能實現信息的高效﹑快速傳播。

第四，傳播內容多元化。無論是傳播方式，還是傳播內容，網絡媒體都具有多元化特點，只要在法律允許的范圍內，使用者都可以對自己獲取的信息進行傳播，在傳播形式上，網絡新媒體也更加豐富﹑多元，包括圖片﹑音樂﹑視頻等。

2　網絡新媒體的發展對于傳統媒介的主要影響

在當代社會，網絡新媒體對傳統媒介必然產生一定影響，以下從四方面進行分析：傳播內容相比傳統媒體日益呈現海量性；挑戰傳統的閱讀方式；滿足信息使用者受眾參與的心理，實現互動式的信息傳播以及新媒體無形中提高了媒體進行輿論監督的能力。

2.1　傳播內容相比傳統媒體日益呈現海量性

信息內容的容量一直受報紙版面以及廣播﹑電視播出時間等因素的限制，但網絡新媒體卻能突破這種限制，網絡新媒體的信息是“倉儲式”存儲，“非線性”讀取的傳播方式，它沒有固定的版面和播送時間，大大增加了信息傳播量，這種優勢是傳統新聞媒體“線性傳播”無法比擬的。同時，由于互聯網數字技術的不斷發展，數字壓縮以及存儲技術的提升，4G﹑5G等高帶寬技術的實現，網絡媒體信息傳播速度也大大提高，加上網絡媒體本身特有的超鏈接方式，對于信息容量再次擴大起到了推動作用。信息內容的使用者利用相應互聯網技術對信息內容進行的評論﹑轉達和搜索，讓建立在互聯網信息科技基礎上的網絡新聞媒體的容量超乎想象。

2.2　挑戰傳統的閱讀方式

傳統的信息傳播媒介要求受眾必須按照文字的順序進行閱讀和理解，由于受眾目光范圍有限，因此，信息接受程度也會有所差異，同時很多信息內容，如圖像﹑文字等內容都是以靜態的形式被定格在紙面上，需要受眾具有一定的想象力。相比之下，網絡媒體并沒有這類限制，由于網絡閱讀本身具有快速性和跳躍性特點，受眾完全可以快速閱讀，加之呈現新聞信息元素的豐富性，文字﹑圖片﹑聲音，視頻均可表現，加深了受眾對信息內容的印象，同時受眾可以根據個人偏好對背景﹑文字﹑顏色﹑樣式等內容進行偏好設計，大大提高了信息使用者的“閱讀”興趣。

2.3　滿足信息使用者受眾參與的心理，實現互動式信息傳播

社會心理學家在研究中發現，在群體信息傳播過程中存在把關人的角色。所謂“把關人”主要是指負責對信息進行搜集﹑篩選﹑處理以及加工傳播的群體。把關人必須將相關信息的價值與使用者的價值觀有效結合起來，才能從根本上提高信息內容的吸引作用。相對于網絡新聞媒體來說，傳統媒介具有更強的把關特點，對新聞內容以及相應的感情色彩具有絕對的調動作用，在信息編輯中會融入大量個人主觀感情色彩。以往，信息使用者獲取信息的途徑相對匱乏，在很大程度上受限于環境因素。但隨著互聯網信息技術的不斷發展，以及媒體行業競爭的不斷激化，新聞媒體已經開始受使用者情感觀念因素的影響，同時還要設置相應的反饋渠道，從而實現與信息使用者的互動和交流。網絡技術實現了信息傳播過程“點對點”的交流，使用者根據自身需求對信息內容進行篩選，不再是信息的被動接收者，而是主動搜尋者，同時在信息傳播中扮演了重要角色，最重要的一點是，使用者不再受限于時間﹑空間的限制，其信息獲取方式具有更大的主動性。目前，很多信息使用者使用網絡不僅局限于網頁瀏覽，而是在各大論壇上積極參與留言討論，并積極發表自己的看法，這樣的現實情況不僅表明信息使用者地位的提高，更意味著傳播內容的多樣化。現階段，博客﹑微信是信息使用者參與度較高的網絡新媒體。這些媒介一出現，這種網絡新媒體便展示出在信息傳播方面的強大力量。博客新聞能夠從根本上保證信息的真實性﹑及時效性，國際上，很多新聞事件都通過博客新聞實現傳播，在社會各界引起強烈反響。

2.4　新媒體無形中增強了輿論監督的力量

網絡新聞媒體的重要特點之一就是其強大的輿論監督力量，隨著互聯網信息技術的發展，國內網絡信息技術使用者的數量逐漸增加，網民的信息使用觀念也在逐漸改變，網民對信息內容行使知情權﹑表達權以及參與權和監督權。目前，社會上很多熱點社會事件都是源于網絡新媒體，網民在其中也發揮重要作用，例如，“孫志剛事件”經過網絡報道后在群眾的呼聲下最終實現收容遣送制度廢止，以及對“周老虎”真偽事件的關注和調查，也得到了妥善處理。

3　結語

新媒體相對傳統媒體而言有其獨特的優勢，對傳統媒體也產生了一定影響。網絡新媒體的發展對于傳統媒介的影響主要體現在傳播內容日益呈現海量性﹑挑戰傳統閱讀方式﹑滿足信息使用者受眾參與的心理以及無形中增強了輿論監督力量。

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