新媒體時代電視新聞面臨的挑戰與發展策略

婁 琳

新媒體就是相對于傳統媒體而言的媒體，即在傳統的報紙雜志﹑廣播電視基礎上形成的﹑著重以數字化媒體形式展示的媒體形式。這是信息時代大環境下，得到網絡技術支撐后媒體傳播形式與內容發生的時代化變遷。

1　新媒體時代電視新聞面臨的挑戰

和基于互聯網平臺的數字化媒體相比，傳統的電視新聞有一個顯而易見的缺陷——速度慢，這也是新媒體電視新聞傳統傳播模式面臨的最嚴峻挑戰之一。隨著微博﹑微信﹑朋友圈之類即時互動的社交平臺爆發式出現以來，越來越多社交媒體上先出現新聞消息，而后才被各大主流傳統媒體轉播的情況屢見不鮮。比如：央視大樓裙樓火災的新聞就是一位過路網友拍攝了照片發到自己朋友圈中被瘋轉，而后才被新華網等主流媒體制作成新聞播出[1]。傳統媒體如電視新聞必須經歷采編﹑制作﹑審核﹑播出等若干規定環節，待到播出時基本已經成了舊聞。而在這一過程中，眾多網友早已通過網絡實時了解到了新聞內容，自然會對“后知后覺”的電視新聞失去興趣。

互動性差是傳統電視新聞在新媒體時代面臨的又一典型挑戰。傳統模式下，電視新聞是從制作方到受眾方單一傳播的方向，新聞一經制作播出后，電視觀眾只能單方面接收與觀看，并不能反向發表意見反饋，電視臺新聞制作部一般也無法獲取觀眾對新聞的觀后感等情況。于是，隨著新媒介中大量互動媒體形式的涌現，傳統電視新聞也就因其相對刻板機械的傳播形式而漸漸為新興受眾所忽略。

另外，傳統電視新聞還存在存儲的局限，也就是特定時段新聞節目過后，觀眾通常就不能再度獲取此一時段的新聞內容。相較而言，基于互聯網的數字化媒體則可以借助眾多渠道或手段反復獲取相同或類似新聞，只要網友存在需求，就可通過搜索引擎或各類新聞網站﹑APP等多次收看目標新聞[2]。

以上種種都是傳統電視新聞在新媒體時代遭遇到的嚴峻挑戰，且已經給不少固守傳統模式的電視新聞造成了重大損失，不僅原有的觀眾大量流失，也給自身制作品質﹑形式等造成了不小的負面影響。因此當新媒體在傳播領域異軍突起時，電視新聞必須加快轉型升級的速度，努力優化尚存缺陷與不足的制作理念與手段，從而才能在新媒體重重包圍之下站穩腳跟﹑求得突破。

2　新媒體時代電視新聞發展策略

2.1　將自身打造成防謠﹑辟謠的權威喉舌

作為傳統四大媒體之一，電視新聞歷來具有權威喉舌的定位。新媒體時代，網絡傳媒異彩紛呈，卻也存在混淆視聽甚至造謠傳謠的客觀現實。電視新聞應當及時關注盛行于線上的新聞動向，針對其中似是而非甚至有誤導之嫌的內容進行澄清，引導廣大受眾回歸理性與科學，將自身打造成防謠﹑辟謠的權威喉舌。這既是電視新聞履行本質職責的應有之舉，也是在新媒體時代立于不敗之地的又一重要策略。

2.2　充分利用新媒體平臺延伸和拓展自身業務范圍

很多時候，面臨后起之秀的強力挑戰時，與其想方設法回避交鋒，不如奉行“拿來主義”，主動選擇后輩們最具超越性的創意為己所用，方是逆境中突出重圍的良策之一[3]。對新媒體時代的電視新聞來說，充分利用新媒體平臺延伸和拓展自身業務范圍才是順勢而為的應有之舉。即電視新聞應在線上打造自己的新聞傳播“觸手”，使其四通八達﹑充分伸展，借助網站﹑社交媒體﹑APP等無限拓展電視新聞傳播的廣度與深度。

比如，讓各專欄記者開通自己的社交媒體賬號，緊盯屬于本專欄的新聞動向，最大限度實現在自己社交媒體上發布頭條消息，而后再經由電視新聞這個傳統平臺繼續擴大其影響力。一旦電視觀眾或者網友有興趣或有需要了解某個方面的新聞內容或動向時，就可以直接進入對應專欄的線上平臺瀏覽或查詢。其實在傳統電視新聞中，互動類﹑訪談類節目并不鮮見，比如《焦點訪談》《新聞會客室》等節目就頗受觀眾追捧。只不過受到電視節目時間限制，不少觀眾的問題常常不能在電視上得到解答，這時就可以考慮在網站﹑論壇或其他線上形式中延續電視新聞的有關內容。網絡傳播平臺不受時空限制的優勢可以被盡量放大，以此助力電視新聞在網絡空間進一步擴大傳播影響。

又如，各類電視新聞制作部都可以打造自己的新聞網站，將歷次播出的新聞內容放置其中，供有需要的觀眾﹑網友隨時獲取。不僅如此，基于網絡平臺的電視新聞還有了開展與觀眾互動的條件，電視新聞記者可以采用定點值班等方式與觀眾﹑網友在線上交流，聽取觀眾﹑網友對新聞的意見反饋。這不僅能夠讓電視新聞制作方及時捕捉新媒體時代受眾的興趣﹑喜好，使未來的電視新聞制作更加具有針對性，也能夠為電視新聞創新制作或播出形式收集更多的資訊﹑參考。

2.3　深入挖掘新聞背后的事實真相﹑豐富表達方式

雖然新媒體在傳播的時效性和互動性諸多方面較電視新聞更具優勢，然而電視新聞卻也有眾多新媒體所不具備的長處，那就是眾多的渠道資源。比如：各大主流電視新聞能夠邀請官員﹑專家﹑學者等共同參與到新聞分析或點評過程中，讓廣大受眾更加充分﹑全面地了解新聞事實﹑掌握背后真相。因此，深入挖掘新聞背后的事實真相就成為電視新聞與新媒體相抗衡的利器之一。

不僅如此，隨著電視節目數量海量增長﹑形式更加多樣，越來越多曾經的電視新聞受眾被慢慢分流，造成如今電視節目受眾日益小眾化，且不少觀眾開始不滿足于過去一本正經看新聞的舊模式，而是希望新聞也如同電視劇或真人秀般富有趣味性甚至娛樂性。因此，電視新聞豐富表達方式也成為其在新媒體時代的應有之策。比如：湖南金鷹衛視在周末休息日的晚間會播出一檔名為《平民英雄》的新聞類節目，主要表現形式是將電視新聞中播出的具有一定情節性﹑故事性的內容進行情景再現或真相還原，向觀眾講述發生在普通人群中見義勇為的好人好事，進而傳播建設和諧社會的正能量。這檔節目一般以電視新聞原內容開始，然后由主持人點出新聞中存在的一個“疑點”，從而引出事件的前因后果。

例如：曾有一則老舊居民小區樓房著火幸無人員傷亡的新聞報道，消防官兵事后清理現場發現一段圍墻倒塌了半邊而頗感困惑。經過記者的現場和事后采訪了解到，原來是一位在附近挖掘土石方的外鄉小老板在火災剛起時駕駛自己的小型挖掘機勇救居民，因一時情急直接駕車沖垮了圍墻所致。《平民英雄》結合了電視新聞﹑目擊者口述﹑照片（手機視頻）佐證等眾多元素，使貌似平淡的新聞有了微電影的跌宕起伏﹑矛盾沖突，頓時提升了電視新聞的可視性﹑趣味性。

3　結語

雖然在多數人看來，新媒體的出現似乎具有與傳統媒體分庭抗禮甚至取而代之的能力。但在事實上，傳統媒體正在積極擁抱新媒體，無論報紙雜志﹑廣播電視如今都已在網絡上紛紛開辟出自己的網站﹑論壇﹑APP等眾多新媒體的延伸形式。因此新媒體時代電視新聞并非只是面臨無情的挑戰，而是挑戰中自有機遇，新媒體是迫使電視新聞積極轉型的重要促進動力。新媒體時代電視新聞應對挑戰既需主動融入新技術和新平臺，也需不斷強化和突出自身既有的優勢，同時全面分析新媒體時代數字媒體的特性加以利用，使之能夠為己所用。如此，新媒體時代中的電視新聞就能從容應對挑戰，利用新媒體實現自身的再度超越。

參考文獻：

[1]沈正賦.新媒體時代電視面臨的生存挑戰與發展機遇[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2016(10):11-12.

[2]王立麗.新媒體時代電視面臨的挑戰與機遇分析[J].新媒體研究,2016(12):28-29.

[3]馬駿.新媒體時代電視面臨的挑戰與機遇[J].西部廣播電視,2016(8):26-27.