探析省級衛視數據新聞的發展困境與對策

嵇海梅

（新疆電視臺，新疆 烏魯木齊 830054）

隨著我國快速進入信息時代，我們也進入了一個信息爆炸的時代。當前大數據應用越來越廣泛，作為信息傳播的新聞媒體對于數據的挖掘與展示更不應該落后。為了更好地分析省級衛視數據新聞的發展優化策略，現就大數據時代為省級衛視帶來的機遇與挑戰作如下闡述。

一、大數據時代給省級衛視節目帶來的機遇與挑戰

（一）大數據時代的機遇

在全媒體傳播環境下，當前廣電行業的價值鏈出現了變化，其在根本上調整了傳播者的位置，將其從中心轉變成為輔助者，而用戶則被確立為新的中心。從本質上來看，廣電行業屬于針對性服務類行業，其在設置欄目和節目的過程中必須充分考慮受眾群體的客觀需求，以此來制定更加具有針對性的節目，進而提升自身的經濟效益與品牌形象。隨著大數據在廣電行業中的應用，這個目的完全可以實現。[1]比如，美國著名的在線視頻運營商Netflix公司就通過大數據查找分析的方法對上億的視頻受眾進行了數據比對，進而創作出了《紙牌屋》《超感八人組》等優秀的電視劇，贏得了社會的認可與肯定，更是獲得了巨大的經濟效益。由此可見，大數據為省級衛視節目的調整提供了新的數據支持，同時也為實現精準化視頻定位創設了條件。

（二）大數據時代的挑戰

大數據時代的到來為省級衛視的數據新聞提供了大量豐富的數據，但是也帶來了許多新的挑戰。其主要包括以下幾個方面：其一，新媒體的崛起打破了傳統媒介的壟斷。大數據時代的到來催生了大量的新媒體，這些新媒體中有大量的自媒體平臺，其獨立運營且包羅萬象，在信息傳播的時效性方面也遠遠超過傳統媒體。新媒體吸引了大量人群，所以傳統媒體的壟斷地位也不復存在。其二，數據總量大，篩選難度大。數據爆炸時代雖然為數據新聞提供了大量的數據，但是其中也不乏各種假信息、假數據。省級衛視具有一定的受眾認可度與公信力，所以在數據的選擇方面更需要謹慎和考究，一旦出現數據錯誤就會嚴重影響品牌形象。這樣一來，數據篩選的工作就會變得極其復雜，嚴重影響工作效率。其三，受眾的需求與要求有所提升。受眾受到新媒體的影響，對數據新聞的要求也在不斷提升，數據新聞不但要圖文并茂，還要邏輯清晰，具有一定的創新點，否則就無法吸引受眾，更無法體現數據新聞的價值。

二、省級衛視數據新聞發展困境分析

（一）記者不熟悉數據新聞的生產流程

數據新聞屬于新興新聞產品，其獲取的途徑、采編模式以及編輯策略都與傳統新聞不相同，因而在數據的處理與分析過程中往往會讓制作人員抓不住重點，進而降低了新聞的價值與制作效果。[2]從客觀上來看，數據新聞最關鍵的部分是數據的有效性以及數據的可視化水平，如果能將兩者進行有效的融合，就可以提升數據新聞的價值與傳播效果，也容易得到受眾的認可。

（二）數據新聞內容不深入，形式感較強

在傳統新聞的采編過程中，新聞記者會基于個人經驗選擇采訪的主題、方向以及新聞生產的具體策略，而這些工作經驗在數據新聞當中完全行不通。數據新聞講求數據的真實性與有效性，同時還需要言簡意賅、邏輯清晰，所以對編輯人員的編輯能力以及新聞可視化處理水平的要求較高。但是就現狀而言，我國大多數省級衛視的數據新聞欄目經常會出現大量文字羅列以及數據的邏輯關系不突出的問題，這不但影響觀眾正常觀看，也不利于提升數據新聞的針對性，進而影響新聞制作的質量。

（三）數據新聞依然受到傳統觀念的影響

與傳統新聞不同，數據新聞的生產步驟相對固定且周期較長，在制作過程中不但需要對數據進行反復的分析與比對，還可能需要對于新數據進行刪減和更改，這需要耗費大量的人力與財力。而許多省級電視臺依然受到傳統觀念的影響，對數據新聞有認知偏差，導致其制作過程草草結束，無法體現其價值。

三、省級衛視發展數據新聞的策略

（一）加強數據人才的培養工作

省級衛視數據新聞對從業者的整體專業素質與業務能力有更高的要求。從業者不但要具備一定的新聞采編能力，還需要具有一定的計算機軟件處理能力和數據挖掘分析能力。而這些能力往往都不在同一個專業內，所以省級衛視需要選擇復合型人才或者單一專業型人才進行復合性培養。[3]從發展階段來看，當前省級衛視發展數據新聞已經成為新的趨勢，所以人才的培養可以借鑒產學研結合的模式，即從學校中挑選具有專業資質的數據新聞人才，邀請其到單位參與實習和學習的方式來提升省級衛視數據新聞的發展水平，同時也可以組織單位人員到優秀電視臺學習來增強數據人才的實踐能力，進而為提升數據新聞的采編效果創設條件。

（二）優化新聞采編流程

從新聞的生產角度來看，應該是先有數據，然后才會有報道和理念。隨著時代的不斷發展，大數據時代的到來讓數據的產生不再是問題，那么新聞采編流程的優化與再造就成了省級電視臺數據新聞編輯中新的側重點。一般來說，新聞生產包括數據獲取、數據清理與分析、數據可視化表達幾個主要階段，其中不但會涉及數據的分析統計、計算機處理以及平面設計和互動，同時還涉及文案的策劃與框架整合，要突出新穎性與設計感。省級衛視要優化采編流程，并組建更加專業的數據新聞專門團隊，才可以跟上受眾的需求與節奏，制作出更加優良的數據新聞。

（三）增強多元媒介的數據整合工作

從數據來源上看，數據新聞可能來源于職能部門、政府主要機構、行業數據以及互聯網數據等，其中互聯網數據的可信度需要進行調查分析取證；而政府主要機構的數據來源相對較窄，涉及面也不廣泛，所以應用過程中容易與其他新聞媒體重疊。隨著時代的不斷發展，省級衛視作為傳統廣電行業，在數據新聞的發展過程中既要重視多元媒介的數據整理，同時也需要開拓新的數據獲取方式與策略，在進行數據的基本處理的基礎上進行更加深入、專業的分析，包括數據的發展趨勢、構建因素以及邏輯方面的數據資產堆疊等。只有擁有了更加具有專業優勢的數據分析，省級衛視才可以擁有區別于其他新媒體的優勢與價值。

（四）實現動態可視化交互

當下，大多數年輕群體對數字和文字的敏感度不斷下降，而對圖片和視頻的喜愛度有所上升。[4]換句話說，我國的新聞媒體正在進入可視化時代。通過圖表來展現數據，將數據融入各種邏輯關系豐富的圖表當中，不但更容易表現新聞的觀點與邏輯，同時也具有較強的可視化交互特點，更容易被受眾理解并接受。另外，在動態可視化交互的實現過程中，可以選擇不同的顏色、形狀，也可以選擇別具一格且具有代表性的圖案，給了省級衛視數據新聞的采編工作更多的選擇。

四、結語

作為傳統媒體，省級衛視發展數據新聞是行業的未來發展趨勢，更是迎合群眾需求的選擇。立足于大數據時代的發展現狀，省級衛視除了繼續強化數據人才的培養工作之外，還應該優化新聞的采編整體流程，增強多元媒介的數據整理各項工作，進而實現動態可視化交互，最終實現省級衛視數據新聞整體制作水平的全面提升。

[1]王盈盈.數據新聞在環境報道中的應用分析[D].浙江傳媒學院碩士學位論文，2017.

[2]謝譽元.數據新聞智能化生產的發展趨勢研究[D].山東大學碩士學位論文，2017.

[3]張延坤.場域理論視野下中國數據新聞專業失范的原因初探[D].武漢大學碩士學位論文，2017.

[4]郎勁松，楊海.數據新聞：大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2014，36（03）：32-36.