基于新媒體環境下播音風格的轉變
——以新聞節目口語化為例

楊 華 毛 歡

（西安科技大學高新學院，陜西 西安 710109）

一、引言

新媒體產業的發展，在拓寬了信息傳遞范圍、加快了信息流動速度的同時，還為新聞節目的播音主持風格帶來巨大的沖擊。這種沖擊主要表現為報道方式及信息播放方式的轉變。因此，為更好地適應受眾的需求，加快新聞信息的傳遞速度，電視新聞節目主持人需要轉變播音風格，促使新聞節目在新媒體環境下獲得發展進步。

二、新聞節目的語態

（一）播報的語態

電視新聞節目具有播報時政社會信息等功能，因此，新聞節目的語態具有固定性。新聞節目是黨和政府的宣傳通道，比如《新聞聯播》是我國的重點節目，它使用嚴謹、準確的新聞播報語態向受眾傳遞各類信息。可以說，在新聞報道還未形成特色的時候，新聞節目主要是借助“新華體”作為新聞的播報語態，這種語態是命令式的風格，導致播音脫離受眾。隨著社會的發展進步及新媒體的出現，這種命令式的新聞播報語態已經無法適應時代的發展和受眾的需求，新聞節目需要及時轉變，形成新時期的新聞語態。[1]

（二）播報和“說”新聞的語態結合

經濟的發展，受眾思維的進步，使得命令式的新聞播報方式無法被受眾接受，但《新聞聯播》電視節目的特殊定位，使其需要具有權威性和政治含義，因此，一種“播說”融合的新的信息播報方式產生了。這種播報方式克服了原有模式的“說教”弊端，而轉向為“新聞+宣教”模式，這樣的轉變也迎合了受眾的需求。在播報新聞的時候，融入一些口語化的內容，提升了新聞的靈活性，拓展了新聞的傳播范圍，吸引了受眾。

三、新聞節目口語化的產生和發展

電視媒體借助其內容通俗易懂的優勢，吸引了很多受眾，擴大了新聞的傳播范圍。最初，電視媒體的播音主持人總是一臉嚴肅、按部就班地播報新聞，這時候的新聞播報語態非常刻板，不易被受眾接受，使得節目的收視率較低、信息的傳播效果較差，當時的電視新聞節目也因此被稱為“電視版的報紙”。雖然電視媒體具有非常明顯的優勢，但如果不被合理地利用，就無法滿足受眾的要求，無法發揮重要的作用。隨著社會的進步，我國出現了一些涉及時政、社會生活的電視新聞節目，如《東方時空》《焦點訪談》等，并獲得成功，對當時的新聞播報方式及同類節目產生了重要的影響。節目形式不斷多樣化，新聞播報的語態也逐漸發生了重大變化，使得播音語言風格變得口語化，逐漸被大眾接受。[2]

四、新媒體環境下播音風格的轉變方法

（一）拓寬電視新聞的報道范圍

經濟的發展，新聞產業的改革，拓寬了電視新聞的報道范圍。除了時事政治方面的新聞節目外，經濟、民生、體育、娛樂等多種類型的電視新聞節目相繼出現，尤其是2002年新聞節目《零距離》（江蘇省廣播電視總臺城市頻道）的開播，使我國電視新聞節目出現了新的類型——民生新聞。這類新聞主要是關注民生、民意，站在基層群眾的角度上，從受眾需求出發，表達受眾的想法。因此，新媒體環境下，播音語言要口語化，同時播音主持人的聲音、面部表情也要軟化，杜絕嚴肅、刻板。《零距離》的出現意味著我國電視新聞節目進入口語化時代，促使民生類新聞節目成為受眾樂于接受并且喜愛的電視節目。同時，《零距離》的生活化、口語化的播報語態為受眾帶來了新鮮感，人們開始關注和接受這種播音主持方式，節目的收視率和口碑都得到了提高。

（二）電視新聞節目娛樂化

2000年后，我國的電視新聞節目開始走向娛樂化，主要表現在三個方面：首先，節目中的軟新聞內容要多于硬新聞；其次，故事情節等內容逐漸成為新聞節目的重點內容；軟新聞的增加與故事化的轉變，使得新聞的播報方式逐漸轉變為說新聞、講新聞。此外，新媒體環境下，口語化是新聞節目一個重要的表現形式，所以播音主持人面部表情要自然，播報語氣要親切隨和，拉近新聞節目與受眾之間的距離。

（三）強化節目的整體效果

口語化是優化新聞節目的重點，因為其具有很強的親和力，能夠滿足受眾的信息需求和心理需求。但播音主持人在播報新聞的時候，要確保語言貼近現實生活，掌握新聞信息的主要內容，實現新聞報道的內外部結合。比如重慶衛視的《靜距離》、齊魯電視臺的《小溪辦事》等電視節目重視與受眾的互動，拉近受眾和電視節目之間的距離，凸顯新聞播報的口語化特色。

（四）引發受眾情感共鳴

播音主持人也要發揮引導受眾輿論的作用，將新聞內容傳播給受眾，使受眾了解并接受電視新聞節目傳遞的內容，實現新聞傳遞的意義。因此，電視節目主持人要創新報道視角，深入分析并理解新聞的內容，從受眾的角度出發，將新聞蘊含的信息傳播給受眾。首先，播音主持人需要在播報新聞的時候融入自身的人格魅力，體現出節目的特色。隨著時代的發展以及新媒體的進步，播音主持人要擔任多種角色，將新聞節目的制作、播音等工作進行整合，努力成為全媒體人或是自媒體人。其次，播音主持人要提升自身的職業技能水平，強化語言訓練，不斷完善自身的知識儲備，從而成為一名受歡迎的新聞播音主持人，進而優化節目的效果，提高節目的收視率，促進新媒體產業的發展進步。

（五）注重口語化的表述

播音主持人在“說”的時候，要控制好講解新聞的聲音力度、節奏等。為實現“說”與“報道”的高度結合、傳播信息的目的，播音主持人的語調要自然。節目口語化要求播音主持人在表達的時候，語速稍快一些，在掌握播報節奏的之后，要按照節目的需求來改變說話的節奏；在一些關鍵點上可以適當停頓，或者增加一些重復的內容。在詞匯方面，主持人可以使用一些口語化較為明顯的詞匯，如“正能量”等積極詞匯，不應該使用“喪文化”“佛系”等不規范的網絡流行詞匯。播音主持人在語言表達方面，要與書面語、標準用語注意區別，積極使用口語詞匯，深入淺出地講說新聞，便于受眾理解。[3]

五、結語

新媒體不斷發展，促使新聞節目的播音主持發生變化。在此基礎上，播音主持人需要在播報新聞的時候，將新聞節目的制作、播音等工作進行整合，努力成為全媒體人或是自媒體人，體現出節目的特色；在報道過程中，還要重視與受眾的互動，拉近受眾和電視節目之間的距離，凸顯新聞播報的口語化特色。因此，播音主持人要提升口語表達技能，采用口語化播音方式，帶動電視新聞節目的發展。

[1]武龍飛.新媒體環境下主持人語言傳播風格研究[J].文教資料，2017（24）：22-23.

[2]郭芳琳.新媒體語境下播音主持語言的藝術性分析[J].新媒體研究，2016，2（17）：133-134.

[3]尹珊珊.新媒體環境下的播音主持行業創新[J].科技傳播，2015，7（10）：211+218.