地方電視臺打造接地氣節目的策略研究

王武慶

地方廣播電視臺的節目，要想贏得觀眾，單獨依靠基本的節目編排是遠遠不夠的，在策劃的時候要更注重與市民的需求結合在一起，從他們的生活出發，去尋找群眾當中的樂趣點，讓節目策劃豐富多彩而又不失民風特色。這樣才能發揮廣播電視節目的魅力，讓它流行在人們的生活當中。

1 廣播電視節目的變化與發展

隨著廣播電視節目需求的不斷變化，地方廣播電視臺在節目的編排上也應該結合觀眾的需求不斷調整。在以往的策劃當中，湖北省當陽市廣播電視臺主要關注一些與農業和本地新聞有關的節目，題材較為單一，比如2016年4月以前，本臺新聞綜合頻道僅開設了《當陽新聞》和《壟上行》兩個電視欄目，新聞節目每個工作日編輯1組，《壟上行》是一檔農業節目，每周采編1期，其他時段的節目都是用電視劇填補。隨著社會的發展，以往的電視節目已經不能夠滿足當地民眾的需求，尤其現在是一個網絡爆發的年代，需要一些非常接地氣、且能夠滿足大家需求的節目，比如：從民眾生活當中去體現有趣的內容，這樣才能夠提升電視類節目的整體質量。從2016年5月開始，在節目編排上，除繼續辦好新聞節目和農業節目以外，另外新增了三檔自辦節目。如借鑒目前火爆的《爸爸去哪兒》，我們策劃推出了少兒節目《寶貝去哪兒》；針對當前旅游熱、市民愛到戶外休閑的實際，策劃推出了旅游節目《跟著我出發》，宣傳推介本地及周邊縣市區的旅游景點；以主持人小惠命名的生活服務類節目《小惠帶你逛當陽》，立足衣食住行，為商家推介產品，為市民提供體驗式服務。這些新穎的電視節目，根據地方特色和當地的流行元素去添加新內容，受到了當陽市民眾的廣泛歡迎，民眾也自覺參加廣播電視節目互動。這些節目的出現，擴展了地方臺在民眾中的知名度，也能夠讓民眾更加了解廣播電視，讓廣播電視媒體與民眾融合在一起，越來越親密。新形勢下，廣播電視節目要以變化和創新為主，讓節目編排充滿亮點。

2 打造與策劃接地氣的廣播電視節目的策略

2.1 走到民眾當中搜集編排資料

筆者認為在廣播電視類節目的策劃上，需要關注的就是前期資料的收集，不應當在工作當中憑空去想象，而是要走到群眾當中，去了解他們喜歡的廣播電視節目是什么，可以采取問卷調查的模式去搜集大家心目中理想的節目，或者走到大街小巷中，感受當地的民眾文化，比如當陽的小吃街、各地的農家樂餐廳、具有當地民風民俗活動等等，這些都是廣播電視節目編排的重要內容。廣播電視節目的策劃其實很多時候也是在戶外進行的，我們走到大街小巷當中了解民眾的想法，并且在節目當中添加本地特色內容，豐富和體現本地民眾文化，真正走進本地民眾生活，才是廣播電視從業人員應該遵循的基本要求。

2.2 在節目策劃當中融入互動模式

想要打造一檔接地氣的廣播電視節目，互動模式的增加是非常必要的，筆者認為這個環節的加入使節目組人員能夠傾聽每個受眾的心聲，真正了解大家想要收聽收看的節目模式。那么在這方面，筆者的建議是不僅僅要在節目當中融入互動環節，讓節目更加豐富且有內容，也要主動策劃舉辦一些活動，比如：2016年9月，當陽市廣播電視臺成功策劃了七夕民俗文化藝術節；12月，又成功策劃了玉泉臘八節等，把這些節目與群眾互動結合在一起，讓大家去評論和參與投票。這類節目目前是非常受到年輕人歡迎的，所以接地氣的廣播電視節目不僅僅要注重民風與民俗，也要與時尚和現代社會的流行因素結合在一起，在節目當中與大家進行互動，也可以在微信平臺當中加入電視臺節目需要的互動環節，讓地方類電視節目與大眾的生活息息相關，讓節目擁有實際意義。

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