淺析電影對(duì)城市形象傳播的影響

趙 萍

1 電影對(duì)城市形象的傳播

城市形象關(guān)乎一座城市的門(mén)面，不論是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是人文宣傳的角度來(lái)看，城市形象傳播必然是城市發(fā)展中不可忽視的一點(diǎn)。城市形象的宣傳可以通過(guò)人際口碑、旅游體驗(yàn)等被動(dòng)式途徑，也可以通過(guò)主動(dòng)式的宣傳片介紹、景點(diǎn)廣告等。然而，傳統(tǒng)的城市宣傳片往往以航拍城市建筑為主，偶爾有一些地方特色，千篇一律，具有同質(zhì)化傾向。盡管有少數(shù)城市拍攝的宣傳片比較出色，但其傳播效果仍舊較差。

電影業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中屬于市場(chǎng)化程度較高的產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流、影院在線選座、APP團(tuán)購(gòu)等獲得迅猛發(fā)展，吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)資本注資。同時(shí)，不少優(yōu)秀電影在大賣之后帶動(dòng)了電影中的“副產(chǎn)品”經(jīng)濟(jì)，這其中就包括一些城市現(xiàn)有景點(diǎn)或者是經(jīng)過(guò)電影傳播而變成的“新景點(diǎn)”。城市形象借助電影這個(gè)新渠道的傳播，比起傳統(tǒng)宣傳片的硬傳播來(lái)說(shuō)，更深入人心。

2 電影中城市形象的表達(dá)

談及電影中城市形象留下的經(jīng)典場(chǎng)景，馮小剛在2008年導(dǎo)演的電影《非誠(chéng)勿擾》中關(guān)于杭州西溪的場(chǎng)景鏡頭堪稱經(jīng)典。電影用了近20分鐘的時(shí)長(zhǎng)展現(xiàn)杭州的人文美景，在杭州西溪濕地的介紹中，電影首先展示了西溪的地方特色，像噴有“杭州港”的木質(zhì)游船、斑駁的橋梁、水面上的白鴿等，交代了故事地點(diǎn)，同時(shí)在鏡頭外配以一段閑散雅靜的鋼琴曲以及配上導(dǎo)游關(guān)于西溪人文歷史介紹的畫(huà)外音，視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重體驗(yàn)，觀感極佳。尤其是最后以一句“西溪，且留下”來(lái)結(jié)束導(dǎo)游的介紹，讓人印象深刻，堪稱經(jīng)典。

在這段場(chǎng)景的描述中，電影一是通過(guò)對(duì)杭州景區(qū)西溪濕地的展示體現(xiàn)了城市的宜居性；二是通過(guò)導(dǎo)游介紹的一段名人故事體現(xiàn)了城市文化的厚重感；三是通過(guò)導(dǎo)游的服務(wù)體現(xiàn)了一座城市的綜合素質(zhì)。可以說(shuō)，西溪濕地的這段場(chǎng)景展示是這部電影的最為出彩一筆，自此，杭州西溪濕地也成了一張聞名全國(guó)的名片。

同樣的影片還有很多，像傳遞唐山人民面對(duì)地震不屈不撓精神的影片《唐山大地震》、展現(xiàn)黃土高原千溝萬(wàn)壑的《黃土地》、展示了巴塞羅那古城風(fēng)光的《午夜巴塞羅那》以及描繪了云南普洱地區(qū)自然、人文景觀的《回到愛(ài)開(kāi)始的地方》，等等。不少電影都借助地方特色來(lái)烘托或增強(qiáng)電影主題，也就造就了電影鏡頭中那些經(jīng)典的場(chǎng)景。

2.1 城市外觀的呈現(xiàn)

電影常用城市的標(biāo)志物、特色產(chǎn)品等來(lái)交代背景、地點(diǎn)，這部分鏡頭在城市形象學(xué)中屬于感官識(shí)別系統(tǒng)，就像人的第一印象是從外在而來(lái)一樣，一座城市的物態(tài)格局、建筑物、道路、街景等是最先對(duì)受眾產(chǎn)生作用的。因此，在城市形象傳播中必須先搶得城市“第一印象”的傳播先機(jī)。電影《非誠(chéng)勿擾》就是通過(guò)這樣的方式，給只知杭州西湖的公眾送去了一張杭州“西溪濕地”的名片，杭州西溪因此聲名大噪。

電影也常常通過(guò)景區(qū)的自然生態(tài)來(lái)烘托或渲染電影主題，因此電影開(kāi)拍前的選景方向往往是既定的，除了電影故事既定的地點(diǎn)，一些與電影主題契合但風(fēng)格相像的地點(diǎn)就需要通過(guò)自身的特色來(lái)爭(zhēng)奪出鏡機(jī)會(huì)。電影《回到愛(ài)開(kāi)始的地方》主打純愛(ài)小清新的格調(diào)，導(dǎo)演選取了云南普洱茶區(qū)作為女主角恬靜小鎮(zhèn)生活與快節(jié)奏城市生活相對(duì)比的參照物，通過(guò)對(duì)云南普洱區(qū)的選景、構(gòu)圖，以及色彩以及意境等的呈現(xiàn)，在當(dāng)時(shí)快節(jié)奏生活的背景下引發(fā)了影片獨(dú)特的減壓效果。影片對(duì)云南普洱區(qū)的展示鏡頭以茶樹(shù)為主，清新綠為主基調(diào)的茶樹(shù)依當(dāng)?shù)靥厣萏锒N，在電影鏡頭中呈現(xiàn)出一種富有層次性的美感，讓觀眾產(chǎn)生透過(guò)屏幕而來(lái)的清新感，這不僅對(duì)當(dāng)?shù)仄斩杵放破鸬搅撕芎玫男麄餍Ч乙泊蛟炝嗽颇掀斩角嗖柘闱乙司拥钠放啤?/p>

此外，也有電影通過(guò)城市的建筑來(lái)烘托主題。一些具有特殊風(fēng)格的城市建筑和城鎮(zhèn)布局在電影中往往能達(dá)到讓人眼前一亮的效果。電影《午夜巴塞羅那》取景于西班牙著名旅游勝地巴塞羅那，這座城市依山傍海而建，地勢(shì)宏偉，市區(qū)內(nèi)不僅有哥特式風(fēng)格建筑，還有文藝復(fù)興式、巴洛克式建筑等，與現(xiàn)代化建筑一同構(gòu)成了一幅古今合璧、氣勢(shì)恢弘的建筑美景。這種極具特色的建筑配以輕快明麗的背景樂(lè)，給觀眾一種置身于度假中的輕松愉悅感。電影鏡頭幾乎盡可能地展示巴塞羅那的特色建筑、街道以及城市布局，甚至在電影男主角接電話的鏡頭中，三分之二的內(nèi)容都被窗外依山而建的特色建筑而搶鏡。不論巧合與否，這座美麗的古城風(fēng)光通過(guò)電影的美化傳播更加深入人心。

2.2 城市生活的呈現(xiàn)

為了使電影更加真實(shí)、更有代入感或者更能打動(dòng)人心，電影鏡頭常常會(huì)呈現(xiàn)一些極具生活色彩的畫(huà)面，以濃郁的生活氣息來(lái)渲染電影情節(jié)，這類鏡頭往往被視為城市生活的一個(gè)鏡像。這時(shí)候，電影的強(qiáng)感染力、強(qiáng)代入感便會(huì)使城市在觀眾心中留下一個(gè)風(fēng)格明顯的印象。

電影《湄公河行動(dòng)》是根據(jù)真實(shí)歷史故事改編而來(lái)，導(dǎo)演為了盡力還原真實(shí)歷史，在電影的取景和風(fēng)格上都很謹(jǐn)慎。也正因如此，在電影鏡頭中，金三角人們的生活狀態(tài)極具真實(shí)感，人們靠出海為生、在船上進(jìn)行買(mǎi)賣和生活、街道的擺攤、嘈雜的交易市場(chǎng)等，成功地渲染了故事情節(jié)，也培養(yǎng)了觀眾這個(gè)地區(qū)“亂”的印象。比起這類嚴(yán)肅題材的電影，相對(duì)輕松活潑的電影情節(jié)更能對(duì)城市形象起到較正面的傳播效果。電影《午夜巴塞羅那》是一部愛(ài)情喜劇題材的電影，整體氛圍相對(duì)輕松活潑。在電影鏡頭中，巴塞羅那城很晚關(guān)門(mén)的高級(jí)餐館、夜晚的西班牙吉他表演、教堂前的狂歡人群等，都是對(duì)當(dāng)?shù)厣顮顟B(tài)的一種描述。電影鏡頭還多次給到這座城市的藝術(shù)畫(huà)廊和散發(fā)著藝術(shù)氣息的古街道，微妙地契合了電影的主題，給觀眾呈現(xiàn)了一座藝術(shù)之城。

2.3 城市精神的呈現(xiàn)

一座城市的精神面貌是城市的靈魂所在，是城市生命力的源泉，既是對(duì)城市優(yōu)秀傳統(tǒng)素質(zhì)的萃取，體現(xiàn)城市的文明、風(fēng)氣以及地域色彩等，又是與時(shí)代精神融合的一種詮釋。這類體現(xiàn)城市精神的電影往往與城市文化、城市法治、城市傳統(tǒng)等相關(guān)。

電影《唐山大地震》是以真實(shí)的地震災(zāi)難作為題材，但影片并沒(méi)有故意渲染這次地震災(zāi)害，災(zāi)害鏡頭僅有23秒，而是將重點(diǎn)放在地震災(zāi)難后突顯的人性光輝上，側(cè)重表現(xiàn)唐山人民面對(duì)大地震不屈不撓的精神。唐山是因地震災(zāi)害而成名的一座城市，這部電影則成功地在人們心中塑造了唐山市嶄新的城市形象。

提到城市的法治精神，香港警匪電影成功塑造了大量香港警察的經(jīng)典形象，同時(shí)也使香港的法治形象深入人心。雖然近年來(lái)港產(chǎn)的警匪片其影響力大不如從前，但經(jīng)過(guò)多年來(lái)塑造法治形象的積累，香港社會(huì)治安良好的形象已經(jīng)在一代人心目中根深蒂固。

3 電影對(duì)城市形象傳播的影響

3.1 立體化呈現(xiàn)

城市面貌在電影中往往都是立體化的呈現(xiàn)，相對(duì)比較全面，這是電影講故事的需要，也是藝術(shù)真實(shí)的體現(xiàn)。電影利用強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的特點(diǎn)，視覺(jué)元素配合聽(tīng)覺(jué)元素，對(duì)城市自然景觀、特色建筑、傳統(tǒng)風(fēng)俗、社會(huì)生活甚至精神面貌等進(jìn)行藝術(shù)性的鏡頭美化，這在很大程度上提升了城市形象的傳播效果。

比起城市宣傳片中城市建筑的堆砌和羅列，電影通過(guò)城市外觀、城市生活、城市精神的綜合展示，再加上人物和故事情節(jié)的存在，使城市更加有血有肉。因此，城市形象通過(guò)電影立體化的傳播效果遠(yuǎn)超普通宣傳片。

3.2 藝術(shù)性美化

電影鏡頭通過(guò)藝術(shù)的再創(chuàng)造將所要呈獻(xiàn)給觀眾的思想、文化或者精神具化到電影故事的角色中，然后再對(duì)故事或人物進(jìn)行藝術(shù)美化。并且電影鏡頭更注重構(gòu)圖、色調(diào)、光線等，比起一般影視劇更精美，更具藝術(shù)氣息，也更具觀賞性。

電影《午夜巴塞羅那》中城市建筑的每個(gè)鏡頭都有不同景別的呈現(xiàn)，像圣家族大教堂仰拍的大全景以及內(nèi)部建筑的細(xì)節(jié)特寫(xiě)等。因此，在電影中的城市鏡頭是經(jīng)過(guò)藝術(shù)美化后的呈現(xiàn)效果，自然擴(kuò)大了城市形象的傳播效果。

3.3 情節(jié)性帶入

電影是一種講故事的藝術(shù)，往往有劇情的開(kāi)端、發(fā)展、高潮、結(jié)局，有的甚至有伏筆，當(dāng)然電影敘事也有常規(guī)敘事和抽象展示等不同方式。但不論電影使用哪種表現(xiàn)方式，都需要故事情節(jié)來(lái)帶動(dòng)觀眾的情緒，而且電影是視聽(tīng)結(jié)合的藝術(shù)。尤其是現(xiàn)在3D電影的虛擬現(xiàn)實(shí)效果，比起圖書(shū)雜志講故事類更容易將觀眾帶入故事情節(jié)中，也使得觀眾可以更深刻地感受電影鏡頭。

城市人們的生活狀態(tài)通過(guò)電影鏡頭的情節(jié)性帶入是最容易被觀眾所感知，也是比較容易給觀眾留下深刻印象的。這種情節(jié)性帶入的效果往往使觀眾仿佛置身于城市鏡頭中，感受到城市的街道、當(dāng)?shù)厝藗兊纳顨庀⒌龋苋菀资褂^眾產(chǎn)生一種向往感。

4 結(jié)語(yǔ)

電影業(yè)近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，城市形象通過(guò)電影進(jìn)行傳播，不僅成本低、傳播范圍廣，而且電影藝術(shù)的潛意識(shí)傳播比起城市宣傳片的硬性傳播來(lái)說(shuō)更容易被接受，傳播效果更好。但必須注意的一點(diǎn)是，電影屬于藝術(shù)創(chuàng)作，電影鏡頭中的城市往往是為電影主題服務(wù)，難免會(huì)有片面化的呈現(xiàn)，而且觀眾自身因素也會(huì)影響對(duì)電影中城市形象的解讀。

電影中關(guān)于城市鏡頭呈現(xiàn)的城市面貌，不論全面還是片面，都會(huì)在觀眾心目中留下對(duì)這座城市的第一印象。因此，城市形象傳播必須妥善利用好電影這個(gè)新渠道，才能更好地打造一座城市的品牌。

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