中國國家形象的“自塑”
——以紀錄片《輝煌中國》為例

胡海莎

“國家形象”一詞屬于舶來品，最早出現在美國經濟界，美國經濟學家肯尼思·艾瓦特·博爾丁在《國家形象和國際體系》一文中，他指出：“國家形象是一個國家對自己的認知，以及國際體系中其他行為體對它認知的結合，是一系列輸入和輸出產生的結果。”[1]經過幾十年的發展，國家形象的研究進一步深化，分化出諸多研究方向，比如在定義上，國外研究表現出顯著的“跨學科”狀態。20世紀90年代，隨著中國崛起，國內學者對國家形象掀起一陣研究熱潮，對國家形象概念的理論闡釋呈現出多元化發展之勢，范圍涉及社會政治、文化傳播等諸多領域。

由于國家形象概念的復雜性、綜合性以及研究的多元性，目前國內外學者未對國家形象有統一定義。本文參考管文虎在《國家形象論》一書中的定義，將國家形象界定為“國家形象是一個集多層次形象為一體的綜合體，它是國家的外部公眾和內部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所給予的總的評價和認定：具有極大的影響力與凝聚力，是國家整體實力的體現。”[2]

1 強化“自塑”意識，變被動為主動

俞可平認為，“國家形象在全球化時代顯得特別重要，已經成為國家利益的重要內容。”中國國家形象能不能塑造，國內外學者對此看法不一。有人認為形象是一種客觀存在，媒體只能傳播不能塑造。有人從新聞學原理分析，認為不存在任何絕對的客觀性報道，在涉及國家命運與形象的報道中總會滲透著傳播者的一些觀點和思想。新聞媒體工作者不僅是國家形象的傳者，更是推廣者、引導者，有能力對國家形象進行塑造。新華社國際部主任嚴文斌從其二十多年從業經驗出發，認為國際形象不會隨著中國國際地位和綜合國力的提升而改善，中國綜合國力也不能自動轉化為傳播能力，而塑造與否，“自塑”還是“他塑”，卻決定著“西強我弱”能否在短時間內得到有效遏制，更決定著能否為我國改革開放凝心聚力，維護穩定發展的大局[3]。

“自塑”和“他塑”是建構一國國家形象的兩種不同方式。顧名思義，自塑是指本國主控傳媒建構本國形象，主體是本國主控媒體，客體是一個分支龐大的客觀存在，包括本國的政治、經濟、軍事、外交、文化、自然環境、社會、教育、科技、體育和國民等若干基本維度[4]。與“他塑”相比，“自塑”帶有明顯的被動性，要想塑造好國家形象，要努力將“他塑”的天平往“自塑”傾斜，掌握話語權才能更好更靈動地塑造本國形象。

2 加強我國紀錄片自塑國家形象的能力——以《輝煌中國》為例

紀錄片是塑造國家形象，講好中國故事最重要的媒介。紀錄片之于國家形象，就像是展示在國人及世界面前的相冊。2017年9月，央視綜合頻道首播紀錄片《輝煌中國》，以“創新”，“協調”“綠色”“開放”“共享”為主題，全景式概括了中國在政治、經濟、文化、生態等領域的發展，尤其是展現中國近五年所取得的輝煌成就。該片自播出以來，引起廣泛熱議，“厲害了我的國”“砥礪奮進的五年”等關鍵詞紛紛成為熱點話題。通過分析該紀錄片，梳理出《輝煌中國》在“自塑”國家形象上有三條路徑。

2.1 內容“眾籌”，講好中國故事

只有老百姓講述的故事才是中國最美的故事。該片在創作之初，以“厲害了我的國”為主題，向廣大群眾征集近五年來百姓眼中的精彩故事。采用內容“眾籌”的方式擴大了視頻素材來源，將鏡頭深入到人民群眾中去，關注點滴細節。紀錄片未播出之前，就拉近了與百姓的距離。該片攝制組用三個月的時間，走遍中國31個省市自治區，行走里程近30萬公里（1公里=1千米），最高至6000米，最低到南海三沙。拍攝3200個小時的高清視頻儲材，其中包括300個航拍素材，最終播出300分鐘，分為六集。其中包括眾籌的視頻，例如：外國人小高一家在華創業的生活、懸崖村的脫貧致富。中國故事不僅是發生在鏡頭下“高大上”的故事，也包括發生在老百姓身邊的生活“瑣事”，是一系列真實故事的講述，是一個豐富、復雜而又系統的事件。《輝煌中國》講述中國故事，實際上是一個關于中國形象塑造的問題。通過展現65個典型成就故事，例如，《輝煌中國》中超級工程港珠澳大橋對接、中國的天眼計劃等，將社會大事件的變化和小人物的故事連接，更好地向世界展現一個良好的中國形象。

2.2 敢說會做，用數據說話

新華社社長蔡名照曾說：“好的國際形象是做與說共同塑造出來，只說不做是空談，只做不說是盲干，既要做得好，也要說得好，才能取得相得益彰的效果。”因此，“我們要主動地說，大聲地說，大膽地說，把中國道路闡釋好，把中國精神展示好，把中國貢獻宣傳好。”《輝煌中國》羅列了許多中國的輝煌成就，例如：高速公路里程13.1萬公里、高鐵里程2.2萬公里、城市軌道交通4253公里、光纜線路3041萬公里，世界第一；世界前十斜拉橋，中國占7座；世界前十懸索橋，中國占6座；世界前十港口吞吐量，中國占7席等數據，梳理了250個成就點位，并將五年來近200組國家成就數據呈現于熒屏，對外展示一個正在崛起的大國。相比以往紀錄片的一貫自說自話，這種用“數據說話”的方式，更加理性客觀，增加說服力。

2.3 重視新媒體，實現“彎道超車”

21世紀是信息化時代，互聯網時代的到來，改變了傳統的傳播方式，各種新興技術突飛猛進，信息傳播方式與以往大不相同，只有了解掌握新媒體的傳播規律與受眾的喜好，才能更有利于信息的傳播。《輝煌中國》為此開創了一條較為成功的新媒體傳播方式。節目未播出前，央視財經開展了以“厲害了我的國”為主題的系列活動。從2017年5月開始，每月一次線上線下聯動，在30多個直播平臺上同步播出，例如，B站邀請全國人民參與節目互動，提前為《輝煌中國》造勢。微博上#輝煌中國#話題，截至2017年11月22日，共有17萬人參與討論，5.5億次閱讀量。紀錄片播出時，“厲害了我的國”更成為當時微博熱搜。隨著人們日常生活、媒體格局發生深刻變化，新媒體日益成為輿論的主戰場。央視作為國家媒體，應利用網絡的分眾化、差異化傳播特點，借助新媒體傳播優勢，學會利用互聯網的特點，大膽改革并在內容、理念、機制等方面進行創新，力爭在話語權斗爭中通過新媒體實現“彎道超車”。[5]

3 思考與啟示

3.1 加強對外傳播意識

對外傳播是塑造國家形象的重要途徑。由于世界格局的變化及西方媒體的片面報道，使得西方人對中國存在很深的“刻板印象”。“他塑”往往太過被動，中國傳媒不僅要有“自塑”的能力，還要加強對外傳播的意識，而網絡是對外傳播的一個最有效的途徑。隨著網絡技術和大眾傳播的迅猛發展，網絡媒介的重要性日益顯現出來，大有蓋過傳統媒體的趨勢。我國對外傳播的媒體工作者在塑造國家形象時，不僅僅是一般的傳者，也是國家形象的推廣者、引導者。在國家形象建構方面，可發揮網絡媒介的特點和優勢，將生產的優秀作品透過互聯網傳播出去，引導人們更加全面客觀地認識中國。

3.2 提高故事化敘事能力

提高對外傳播的傳播力、影響力，講故事是最佳方式。一個好的故事能引人入勝，抓住眼球，增加傳播力度。在故事化敘事上，《輝煌中國》稍有不足，太過平鋪直敘，帶有較濃重的“中國式”紀錄片特點。紀錄片要想更快傳播出去，需要在情節、懸念、細節上多下功夫。“自強、民主、文明、和諧”不是口號或標簽，而應該落實在真實的人物或事件上。中國紀錄片應融入全球化發展環境里，學習用國際通用的方式和語言講故事，適應時代發展和受眾收視習慣的變化。

習近平提出中國應有四個形象：文明大國、東方大國、負責任大國、社會主義大國。這為中國的國家形象建構指明了方向。“自塑”和“他塑”只是構建一國國家形象的兩種不同方式，要想傳播客觀全面的中國國家形象，需要傳媒主動強化“自塑”的意識，明確“國家形象”的定位，敢說、會做，利用新媒體的傳播優勢，從多層次塑造勤奮進取、開放包容的當代中國國家形象。

[1]劉朋.國家形象的概念：構成、分歧與區隔[M].北京:中國傳媒大學出版社,2009:129.

[2]管文虎.國家形象論[M].成都:成都科技大學出版社,2000:23-25.

[3]嚴文斌.中國國際形象的“自塑”與“他塑”[J].對外傳播,2016(6).

[4]劉嫦,任東升.對傳媒“自塑”和“他塑”國家形象的價值學思考[J].天府新論,2014(4).

[5]嚴文斌.中國國際形象的“自塑”與“他塑”[J].對外傳播,2016(6).