新媒體背景下健康養生類節目的現狀與發展
——以山東衛視《大醫本草堂》為例

2018-02-22 01:19:31賈瑞欣

西部廣播電視 2018年1期

賈瑞欣

山東衛視重磅推出的健康養生類節目《大醫本草堂》，以“健康生活，科學養生”為主旨，傳授一系列易學、實用的養生妙招和知識，并通過醫學和養生專家的專業解讀，幫助觀眾逐漸學會如何健康養生。《大醫本草堂》每天上午10時在山東衛視播出，節目時長30分鐘。筆者通過對該節目優劣勢的分析，探析健康養生類節目的現狀和未來發展方向。

1 《大醫本草堂》節目優勢分析

作為山東衛視近幾年來傾力打造的一檔健康養生類節目，《大醫本草堂》以訪談為主，以短片、實驗、道具、游戲等形式作為輔助，讓觀眾于趣味之中接受健康和養生的知識，在節目模式、內容、平臺等方面頗具特色，形成了自己的優勢。

1.1 勇于創新節目模式，拓寬受眾群體

在主題模塊上，與以往健康養生類節目不同，《大醫本草堂》大膽進行突破和創新，節目分為“中醫之美”“養生妙招”“膳食廚房”三大主題模塊。其中，“中醫之美”聚焦中醫知識，講授中醫精髓；“養生妙招”結合大家比較關心的健康問題，通過專家的專業講解，與觀眾進行互動，傳授簡單實用的養生妙方；“膳食廚房”通過大廚的現場烹飪，并手把手教給觀眾最實用的日常膳食食譜，為觀眾獻上一道道健康養生的佳肴。

在互動嘉賓選擇上，《大醫本草堂》勇于創新，大膽選用新人，每期邀請兩位青年明星嘉賓現場參與，使節目既能滿足中老年受眾的需求，又能迎合年輕觀眾，極大拓寬了受眾面。

在開場方式上，與許多節目直接“開門見山”的方式不同，《大醫本草堂》采用設置故事懸念、小游戲等方式，加強節目與觀眾的互動，營造觀眾的參與感和在場感，這樣的一些方式有助于引起觀眾興趣，滿足觀眾的收視期待。

此外，在主持人選擇上，節目組勇于創新，啟用了青春靚麗的90后實力主持人吳思嘉，其清新、活潑、靈動的主持風格為節目增色不少。

1.2 節目內容的專業性、權威性與實用性

選題策劃方面，節目組結合時下大家最關心的健康問題，并根據季節的變化來選取主題，使節目能夠緊隨社會發展，滿足大部分觀眾的需求。比如，《秋冬養肺有三寶》《臉面里的健康密碼》《舌頭上的秘密》這三期節目中，介紹了養肺可以服用橘絡、青皮、金桔檸檬茶這三個“寶貝”；通過面部就可以看出脾胃的健康狀況；看舌頭就可以預見身體可能出現的疾病，等等。

專家選擇方面，《大醫本草堂》匯集了來自全國的資深名醫、專家，他們大多在業界享有極高的聲譽，保證了節目的專業性、權威性，通過現場專業講解、觀眾互動、現場示范等方式，傳授簡單實用的養生妙方，將健康養生知識用生動活潑的形式傳遞給觀眾，大大增強了節目的實用性和可看性。

1.3 利用多平臺進行互動，培育忠誠受眾

《大醫本草堂》不僅注重在演播室中與觀眾互動，通過適當穿插一些輕松幽默的情節等方式，使觀眾在輕松愉悅的氣氛中接受科學的健康養生知識，而且線上還開通了電視搖一搖、微信公眾號、微博、電視社區等多種互動平臺，觀眾可以留言、討論，實現了觀眾與現場嘉賓的實時互動，多平臺共同發力，黏滯忠實用戶。

2 《大醫本草堂》節目劣勢分析

盡管《大醫本草堂》在很多方面有所創新，但不可否認的是，節目當中也存在一些缺陷和不足。

2.1 節目主持人的品牌化不強

當今電視節目市場上的激烈競爭，在很大程度上是品牌主持人的競爭，所以，許多電視臺傾力打造“名主持”。主持人是電視節目的一個重要符號和元素，對電視節目的可視性和收視率具有重要作用。雖然《大醫本草堂》大膽啟用了主持新人，其主持風格為青春活潑型，但她并沒有專業的醫學知識，有時不能準確把專家的觀點傳達給觀眾，削弱了節目的傳播效果。

2.2 制作團隊的專業化程度偏低

目前，《大醫本草堂》節目的制作團隊大致是由新聞、廣播電視、編導等專業的高素質人才組成，具有較強的策劃、協調、創作能力，但畢竟健康養生節目涉及的都是有關醫學的專業知識，因此，采用何種表現手段、表現形式，運用什么樣的專業語言和道具就顯得捉襟見肘[1]。

此外，《大醫本草堂》還存在廣告植入過于頻繁、個別主題模塊時間過短等問題。

3 健康養生類節目的發展方向分析

3.1 堅持“內容為王”，避免過度娛樂化

縱觀當下的電視節目市場，林林總總的綜藝節目占據了節目市場的半壁江山，娛樂風席卷了整個電視生態圈，似乎驗證了波茲曼的“娛樂至死”。近年來，特別是在傳統媒體遭遇新媒體的猛烈沖擊后，許多電視節目盲目跟風，過度偏重娛樂性，導致節目文化內涵和人文關懷嚴重缺失。作為一檔健康養生類節目，應注重“內容為王”，提高節目質量，以受眾需求為中心，把握自身底線，理性傳播，防止低俗化和庸俗化的傾向。

3.2 打造專業化的主持人和創作團隊

專業化在健康養生類節目中至關重要，它涉及醫學養生知識的準確表述和傳達。許多國外的健康養生類電視節目都是由具有專業知識背景的主持人和制作團隊完成。在節目中，主持人既能掌控節目流程和進度，又扮演著“把關人”的角色。她將專家的觀點形象化、通俗化地傳遞給觀眾，便于觀眾的理解和接受，并及時對醫學專家的思路加以正確引導。

3.3 借助新媒體力量，打造節目品牌

隨著計算機和網絡技術的發展，以互聯網為代表的新媒體迅速崛起，對新聞傳播業的變革和人們的現實生活產生了深刻影響。當然，電視節目也無法獨善其身。當下，許多電視節目都注重自身品牌建設，以更好地增強用戶粘性。對于健康養生類節目，可利用微信、微博等自媒體平臺加強宣傳和傳播，擴大影響，并可通過微信平臺吸引報名觀眾到節目現場參與節目，增強線上線下互動，打造節目的“品牌效應”。