大數據背景下電視節目的創新發展

田 冰

受到計算機網絡技術發展的影響，就我國的電視節目而言，在各種網絡平臺與微媒體不斷發展的沖擊作用下，想要在電視行業市場經濟中取得一席之地，就一定要結合當前社會發展形勢、科技發展趨勢以及觀眾的電視節目觀看需求等眾多因素，對自身的節目進行全方位的審視與思考。目前，在大數據背景下，電視行業在發展過程中的弊端逐漸顯現出來，如電視節目缺乏娛樂性等。對此，我們還需在實踐中不斷摸索，力求在傳統節目制作與傳播的基礎之上進行創新，更好地促進我國電視行業的發展。

1 電視節目在大數據背景下的實際發展情況

1.1 節目的娛樂性有待增強

就我國大陸地區的電視節目而言，最突出的一個問題就是嚴重缺乏娛樂性，而導致這一問題的原因就在于大陸地區的節目制作受到一定的束縛和限制，節目制作的效果往往都帶有一定的嚴肅性。另外，中國文化背景下獨特的受眾心理、社會制度、媒介生態等，都從不同方向影響著電視節目的制作效果。所以，在這一背景下，我國大陸地區的電視節目就只能更加傾向于嚴肅的、規范的、具有教育意義和指導意義的電視節目類型。就以《一站到底》這一檔節目來講，這是大陸地區電視節目的一種典型表現形式，節目內容主要為教育性知識，隨著人們生活壓力的逐漸增大，如果在收看節目的時候能夠適當接觸一些娛樂性的內容，必然會使緊繃的神經得以放松，但是由于娛樂性較低，因此就屏蔽了一部分觀眾。

1.2 節目內容限制性強、表達方式太過死板

電視節目受到傳統節目制作方式的影響，大陸地區電視節目在內容選擇范圍上、題材的選擇上及形式的表現上都顯現出了很大的局限性。很多節目都是以反映社會生活為主，尤其是針對當前社會上發生的一些有失道德行為的批判，這種題材的節目內容在信息傳播過程中較常見。例如，《可凡傾聽》及《壹周立波秀》等這種語言比較犀利的脫口秀節目等。其表現內容基本都是針對時下發生的新聞熱議、政治熱點以及社會聚焦等問題予以含蓄性的批評與指責，同時是對當今社會環境下我國人民差異性心理特點與生活方式的一種表現[1]。

2 大數據背景下電視節目創新工作順利進行的主要途徑

2.1 提升節目品牌的認知度

要想在當前大數據背景下實現電視節目的創新發展，加大節目宣傳力度、提高節目的品牌認知度是一種必要手段。這就對節目的制作提出了更高的要求，具體包括節目素材的選取、節目編排以及后期制作等，都要在原來的基礎上進行完善和創新，并全面保證節目內容的客觀性、信息權威性與真實性，從而使各部分工作質量都得到一個質的提升。大數據為計算機網絡技術在媒體領域的應用提供了良好的契機，同時衍生了很多非專業型的信息傳播平臺，使不少傳統的信息平臺在新型媒體平臺的沖擊下漸漸被受眾群體所忽視?；诖?，相關工作人員在進行電視節目的制作及傳播工作時，一定要針對電視節目的播放環境與網絡傳播途徑進行凈化處理，避免節目信息在傳播過程中受到負面信息的影響，從而實現電視節目品牌效應的提高。除此之外，還要協調整個電視節目團隊的工作人員，針對大數據背景的信息資源進行最優化配置，促進電視節目的創新，提高電視節目的品牌效應。例如，目前收視率較高的《奔跑吧》這一檔節目，除了在衛視上播放之外，還充分利用了微信、微博等微媒體的信息傳播途徑，在網絡媒體和大數據背景的沖擊下，積極融入時代潮流，節目外組織兄弟成員晚會，拍攝大電影等，以這種間接的形式對電視節目進行宣傳，同時不定期地組織獎品發放等活動來進一步提高電視節目的品牌認知度，從而實現節目收視率的提升。正如我們所見到的，通過節目本身的高品質制作，再加之以科學、合理的網絡宣傳等手段，此檔電視節目顯然已經成為時下受觀眾歡迎的電視節目之一。

2.2 在新聞節目后期制作中適當加入字幕、模板、角標、片花等

傳統的新聞節目當中并沒有太多的特技畫面融入，多是將一些基本的新聞畫面進行連接和羅列，然后將其直接通過屏幕展示給觀眾即可，還有一種方式就是直接將新聞要點以文字的形式通過屏幕直接展現給大家，同時加上必要的摘要解讀與介紹。這種新聞制作方式在媒體發展相對落后的當時確實取得了比較明顯的新聞信息傳播效果。但是，隨著時代的不斷進步與發展，這種新聞制作方式顯然已經無法滿足當下受眾的新聞信息索取需求。在這種情況下，媒體工作人員應在對當前媒體行業發展形勢與自身的實際發展情況進行整體把握，之后對新聞節目的制作進行改革和創新。如今，各種高科技制作軟件被逐漸應用于節目的后期制作中，并在應用的過程中不斷地完善和升級，這就使特技畫面的清晰度與效果的逼真度都大幅度提升。小屏幕摳像技術在新聞節目后期制作中的應用，就使節目的制作效果大大提高。小屏幕摳像技術的應用效果主要體現為：在新聞口導部分的屏幕左上方設置一個小屏幕，以此對播音員的語言內容進行簡要解釋，如此不但可以增加畫面的生動性，還能夠以此提高新聞好評量[2]。字幕、模板、角標、片花在后期制作過程中的應用也能夠對電視畫面的表現內容進行補充和說明，將以上技術和畫面的內容進行結合，還可以更好地提高新聞節目表達內容的完整性。此外，在當前大數據背景下，想要實現電視節目的創新發展，那么眼前的網絡傳播就是一種決不能忽視的途徑。通過各種網絡平臺能夠進行各種媒體資源的快速搜集，以便電視節目視頻獲得更高的點擊率。同時，如今的網絡媒體由于其具有播放靈活性以及信息豐富性等固有特征而備受年輕人的青睞，相比之下，對于電視節目的重視度則明顯降低，對此，電視節目在制作方面應向一些網絡節目學習，以提高自身的節目品質。

2.3 豐富節目選材與節目表現形式

針對節目內容限制性強、表達方式太過死板這一問題，想要打破傳統的束縛，進行電視節目的創新發展，就應堅持以觀眾的思想為中心，以觀眾的媒體需求為出發點，對節目的選材以及表現形式進行完善。當今社會人們生活與工作壓力較大，在這種情況下，一檔輕松愉快又不失娛樂性的節目正好可以使人們緊繃的神經得以舒展，對此，一定要注意節目娛樂性的提高。而節目娛樂性就可以從選題與內容表現形式這兩方面入手，同時，在安排節目情節的時候一定要注意對觀眾好奇心的激發，以此提高觀眾對節目的關注熱情。以《我是歌手》這檔音樂節目為例，節目的制作充分結合了當代人針對音樂作品的高品質要求這一特點，還設置了觀眾在現場進行選手投票的環節，以此突出觀眾的參與度。將這檔節目和傳統的音樂類節目相對比而言，《我是歌手》這檔節目的突出性優勢就在于有效應用了網絡思維，激發了觀眾與歌手的互動[3]。

2.4 將數字特效技術融入電視節目的制作中

在電視節目的后期制作過程中應用數字特效技術是提高節目整體播放效果、進行節目創新的必要途徑，也是未來一大發展趨勢。數字特效技術本身就是時代與現代科技發展下的產物，數字特效的應用使電視節目呈現出更好的視覺體現和更完美的視覺享受，符合大數據的整體發展走向，是提高電視節目質量的必要措施。這里以湖南衛視的《快樂大本營》這一綜藝性節目為例，這檔電視節目到目前為止已經有了將近二十年的播放歷史，直至今天在大陸綜藝節目中的地位都是較高的，也創下了電視綜藝節目的歷史記錄。具體分析，這檔電視節目除了注重選材、內容表現形式等之外，更重要的就是能夠針對新時代的娛樂取向進行準確的認識并進行及時把握。該節目對于數字特效的有效應用，使舞臺表現的整體效果大大提升，拉近了與觀眾的距離，滿足了觀眾的視覺享受，在進行數字特效的應用過程當中還將節目的策劃以及制作等思路融入其中，為觀眾想象力的發揮提供可能[4]。

3 結語

在當前社會大數據背景下，人們的工作、生活以及思維方式等都發生了一系列的變化，而這種變化可以通過公共衛生、商業、制造業、IT業等眾多領域表現出來。就電視節目而言，在各種網絡平臺與微媒體不斷發展的影響下，想要在電視行業市場經濟中取得一席之地，就一定要結合當前社會發展形勢、科技發展趨勢以及觀眾的電視節目觀看需求等眾多因素，對自身的節目進行全方位的審視與思考，如節目素材的選取、節目內容的表現形式及網絡平臺的宣傳作用等，以此促進節目整體制作效果的提高以及節目品牌的建立和宣傳。大數據時代的到來促進了電視節目的創新發展，將來還會向電視節目的制作以及影響等方面進行更大范圍的延伸，從而在真正意義上使大數據為電視媒體的再次騰飛發揮應有作用。

[1]黃茹.媒介融合下電視節目發展策略思考[J].新聞研究導刊,2015,6(23):20-21.

[2]顏華.大數據背景下電視節目的創新發展[J].科技傳播,2015,7(3):187-188.

[3]陳曦.大數據時代背景下電視節目的發展趨勢[J].新聞研究導刊,2014,5(7):51.

[4]卜晨光,高貴武.大數據背景下電視節目的發展與創新[J].電視研究,2014(4):22-24.