試析傳播新格局下電視與新媒體的相互借力與共贏

翟中巖

1 新媒體推動電視的國際化傳播

1.1 在國際新聞傳播中的立場

長期以來，在國際上的新聞輿論傳播中，我國相對處于弱勢地位。一些消極的新聞，扭曲事實真相，有損我國在國際上的形象。但中國現在正在覺醒，電視作為一個主流媒體，更是肩負著進行文化傳播的光榮使命。它應該利用現代的科學技術，結合我國國情，由傳統媒體向現代媒體進行轉變，加快向國際傳播的步伐，彰顯我國新聞的影響力，將國內好的、積極向上的、有利于促進我國發展的新聞進行傳播。

1.2 新媒體在推動電視的國際化傳播中的做法

在全球化高效快速發展的時代，新媒體把電視延伸到了很多領域，進一步突破了國界，電視進入了互聯網，實現了電視節目的在線傳播，更進一步進入了手機終端，使之在全世界內進行傳播。近年來，網絡逐漸興起，無論是對內傳播還是對外傳播，現代傳播方式已經強勢進入了人們的日常生活。正因如此，我們要有廣闊的胸襟來接納它，并在此基礎上進行傳播和發展，力求追上國際化的腳步，并且在不斷超越中進行完善。在國際化大背景下，了解國內外受眾人群的需求，在新聞的傳播上更加貼切國外受眾人群的思想，在國際輿論中強化中國的聲音。

2 新媒體改變著電視的傳播方式

以前，傳統的電視模式是一種被動收視，人們看的電視節目都是根據電視播出時刻表，較為被動。電視頻道播出的時間都是相對固定的，并且播出的內容在一定程度上不能滿足人們對電視節目的需求。在20世紀八九十年代，大多數家庭都是看廣播報紙，了解新聞的途徑比較單一。伴隨著衛星傳輸技術和電纜傳輸技術的發展，電視頻道迅速增加，傳統的新聞傳播方式已經跟不上時代發展的腳步，人們開始要求有更簡單、更高效的方式來查找節目。隨著新媒體的發展，電視從中發現了搜索引擎，觀眾可以依靠這個搜索引擎快速找出想要看的節目。依靠新媒體，電視傳播可以體現出自身的互動性和自主性，還可以突破時間和空間上的局限。

3 新媒體打破了電視頻道之間的界限

雖然現在新媒體的互聯網傳播方式發展得十分迅速，但是傳統的頻道制仍然是電視生存的主要形式。有相當一部分人認為傳統的頻道式點播方式在未來的發展過程中仍然會是電視發展的必要方向。當然，也有相當多的一部分人認為網絡視頻的快速發展必然會導致原本的電視發展格局被打破。網絡專業化頻道極大地滿足了大眾的個性化需求，而頻道之間的競爭在一定程度上推動電視快速發展。大多數觀眾在觀看節目時選擇的不是頻道，而是節目，所以頻道之間的界限也在被逐漸打破。隨著社會的發展，電視頻道在轉向網絡頻道的同時，觀眾感覺自主性有了很大的提升，由電視的單項傳輸改為了雙向傳輸，增強了雙方的互動性。電視依靠新媒體可以讓觀眾提前預知節目的走向，所以，電視收視可以據此回溯過去，預見未來。

4 新媒體促進電視節目的改革創新

傳統傳播媒介利用科學技術的發展進行一次又一次的創新和變革。新媒體的發展使信息的傳播渠道增加，速度加快。所以，電視節目也要跟上發展速度，不斷進行改革創新。長期以來，電視記者已經習慣了慢節奏的制作流程，但隨著網絡直播的興起，也要求記者們跟上節奏，網絡在線直播的興起對記者的現場發揮能力有了更高的要求，要求其推出的新聞能夠充分吸引觀眾的眼球和關注。這也就告訴我們，伴隨著新聞媒介的不斷發展，在以后的發展傳播過程中，也要不斷拓寬平臺，加強后續疊加效應。

5 結語

現代化的網絡新媒體格局帶來的變革是多方面的、全方位的，它在一定程度上促進了傳統的電視傳播和新媒體網絡傳播的相互融合和共同進步發展。新媒體促進了傳統的電視行業的改革和創新，為電視行業注入了生機與活力。為中國的電視新聞走出國門，在世界范圍內進行發展做出來很多貢獻。電視新聞形態發生了很大的改變，進一步促進新聞電視行業的發展。在傳播新格局下，電視行業與新媒體之間相互借力，共同發展，實現了雙贏。

[1]何坤,李旭.媒介融合背景下我國對外傳播的路徑轉變——以CGTN“一帶一路”國際合作高峰論壇報道為例[J].傳媒,2017(18).