縣級臺電視專題節目在自媒體時代的破局探索

葉文彬

最近幾年，尤其是近三年，隨著微博、微信等自媒體的迅速普及，電視專題，尤其是縣級臺的專題節目，作為傳統媒體中的一個分支，受到了空前的沖擊。節目內容和制作方式陳舊，收視率低下，欄目組人員態度消極，日益淪為縣級媒體“食之無味、棄之可惜”的“雞肋”。

細究起來，縣級臺電視節目尤其是電視專題節目的全面潰敗，一部分歸咎于故步自封，另一部分則是由于自媒體的崛起。自媒體又被稱為公民的媒體，是互聯網時代的新生事物，屬于網絡新媒體的一種類型，其具體含義是任何一個人在任何地點、任何時間，以訪問網絡的方式，通過網絡平臺發布自身的新聞或者分享個人的真實看法、生活片段的即時傳播方式。

當前我國最有代表性的自媒體社交模式非微博與微信莫屬。新浪微博于2009年8月14日開始內測，9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外還提供“評論”和“轉發”功能，供用戶交流。到了2014年3月，微博月活躍用戶1.438億，截至2017年3月，微博的月活躍用戶達4億。微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發送文字和照片、支持多人語音對講的手機聊天軟件。2012年3月底，微信用戶破1億，耗時433天。2012年9月17日，微信用戶破2億，耗時不到6個月。2013年1月15日，微信用戶激增至3億，截至2017年3月，微信用戶數高達8.9億，幾乎人人有微信的時代來臨。

自媒體的崛起，改變了原有媒體的生態格局。其一，自媒體的傳播主體呈現多樣化特點，相對于傳統媒體從業人員單個行業的知曉能力來說，可以說覆蓋面更廣。其二，自媒體的傳播主體來自社會基層，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”，平民化的視角更能引起共鳴。其三，自媒體一項重要的作用是，它將話語權授予草根階層給普通民眾，它張揚自我、助力個性成長，鑄就個體價值，一定程度上體現了民意。這種普泛化的特點使“自我聲音”的表達愈來愈成為一種趨勢。

新媒體具有的這些優勢，正是傳統媒體，尤其是縣級臺電視專題的短板。首先，現在電視節目，在電視這個載體上，仍舊采取線性傳播方式。由于播放平臺所限，節目播放時間必須固定。而現在的受眾尤其是年輕受眾早放棄了守候某個固定的時間點接受信息、觀賞節目的習慣。其次，電視欄目性質決定欄目必須有一個固定時長。而自媒體時代，打破了傳統媒體的系統性播出方式，更多的時候采用的是碎片化的信息傳播。最后，電視專題節目具有單向性的傳播特點，受眾無法及時表達情緒、參與評論、反饋意見，與傳播者難以形成雙向互動。

縣級臺的電視專題處在傳播平臺的末端，在欣欣向榮的“自媒體”的圍追堵截下，如何打破自身發展困局，可以嘗試從以下三個方面著力。

1 更改載體，節目入網

電視這項技術，在互聯網時代，顯得有點落后，但是電視節目并沒有過時。無論什么時期，變更的是載體，不變的是載體上的“內容”。縣級臺的電視專題節目要及時入網，與“自媒體”處于相同的互聯網或者移動終端平臺。

第一，電視專題節目需要開設欄目專屬的微博與微信公眾號。專題節目在電視上播出之后，及時上傳到微博與微信公眾號上，打破電視傳播的線性局限，讓受眾不坐在電視機前也能關注自己關心的電視節目。

第二，縣級臺的電視專題節目數量有限，為避免散兵游勇、單獨作戰的局面，可以嘗試將眾多專題節目“拼盤”，申請統一的微信公眾號，然后作為一個整體進行包裝和運作，從而拓寬受眾面，吸引粉絲。

第三，在播出方式上，可以進行大膽革新，打破專題節目播出的時間限制。某些時刻可以探索先網絡后電視，進而能在第一時間以“搶鮮”的方式呈現給受眾，避免新聞變舊聞。

這其中涉及編審權的下放，它需要打破以往縣級臺電視專題的編審模式。縣級媒體可以對一線采編人員的資質進行統一審查，再進行相關的政策法規方面的考試，合格之后發放單位內部的資質認可證書，允許一線記者面對突發新聞事件時，可以根據實際情況靈活處理。

2 放下架子，從百姓視點出發

縣級媒體不僅要繼續擔當好“黨和政府的喉舌”，而且在自媒體普泛化的話語環境中，也要革新電視專題內容的傳播方式，摒棄高高在上的說教姿態，站在與受眾對等的位置，甚至傳播方要與接受方經常換位思考，多考慮“新聞要適合直接感興趣的人口味”。

第一，電視專題節目，尤其是時政類專題，涉及政策規章的解讀，需要采編人員在自媒體時代改變視角，應站在普通百姓的立場去看問題，以普通百姓的眼光去挑選新聞素材。大到宏觀層面國家政策的貫徹，小到與百姓生活息息相關的柴米油鹽，包括住房、菜價、子女教育等，采編記者只有通過“百姓視點”生動地報道百姓生活，實現彼此之間“零距離”，這樣的電視專題才能讓觀眾喜聞樂見。

第二，自媒體時代，電視專題節目的語言風格也要進行適應時代的變樣，主要通過通俗易懂、親切樸實的語言和形式傳播新聞內容，貼近百姓的情感和生活情趣，讓觀眾覺得傳播者好像在與自己交流，從而拉近和受眾的距離，避免“我播你看”的傳統做法，努力縮短電視與觀眾的距離。考慮到網民日漸成為收視主體，采編記者可以嘗試在節目中使用一些網絡用語，拉近與網民的距離，從而將觀眾從網上“爭”回到電視前，或者網絡電視前。

第三，自媒體碎片化的傳播方式既是其長處，也是其薄弱點。這個薄弱點就是傳播信息缺乏系統性與技巧性。傳統媒體采編人員因此要學會揚長避短，充分發揮專業素養的優勢，尤其挖掘講好故事的能力。講好故事，指的是“采用對話、描寫和場景設置等，細致入微地展現事件中的情節和細節，突現事件中隱含的能夠讓人產生興奮感、富有戲劇性的故事”。講故事時應努力挖掘新聞事實中具有人性、人情的色彩因素，描寫人的生存境遇、展現人性的真善美，著力彰顯人的光彩，展現人的個性與尊嚴、抗爭與拼搏、智慧與美德，把情感因素融入理性思索中，以真情感動人。相對自媒體的片段式與快餐式傳播，以故事取勝，以情感動人，這正是接受過系統訓練的傳媒人的優勢。

3 雙向交流，及時反饋

電視專題節目，在電視上播出，受制電視的單向性傳播，但是電視節目如果入網，則應抱著“既來之則安之”的態度，開放“評論”區域，形成雙向互動的機制。

其一，對于一檔電視節目而言，觀眾的反饋極其重要，而設置開放的、雙向的交流平臺，可以及時地聽取觀眾的意見。中肯的意見，有益于節目組成員快速糾正錯誤，及時發現問題。其二，在雙向平臺上，觀眾會以留言等方式，表達自己的價值傾向與審美觀念，傳播者細加留心并進行信息的收集整理，便能及時了解觀眾的收視取向，從而調整節目的選題甚至適當地調整節目的定位和方向。最后，電視節目的互動區域，能夠讓節目采編人員尤其是欄目主持人能與自己的忠實觀眾互動，彼此保持密切的聯系，有利于培養一批固定的欄目“粉絲”。