論全媒體時代廣播電視主持人的轉型發展

楊昕睿 馬 云

1 全媒體時代廣播電視主持人扮演的角色

在“互聯網+”的技術融合中，新媒體和傳統媒體相繼踏上了“建設全媒體”的發展途徑。電視主持人的形象決定著節目的質量，也因其扮演的角色，影響著媒體節目的轉型發展。

全媒體時代下，主持人和觀眾之間的距離越來越近。廣播電視主持人已經不單單是信息接受者和傳播者，同時還扮演著信息傳播者、加工者、分析者和延伸者的角色。主持人必須具備敏銳的洞察力、靈活的語言表達能力，才能將獨家新聞或新穎的題材發揮到最佳狀態。在當前傳統媒體受到現代媒體沖擊的背景下，主持人需要更全面地掌握各類多媒體語言，實現主持人、記者、攝影師、編輯、評論員等多重身份的轉變，從而形成更多維、飽滿的媒體代言人。廣播電視主持人的形象定位也需要具備卓越的判斷力、信息處理能力、獨特的視角和別具一格的表達方式，避免自己的聲音淹沒在海量信息之中，在激烈的媒體競爭中占有一席之地。

央視著名的節目主持人董卿在《中國詩詞大會》欄目的主持中，以其溫柔的主持方式、深厚的文學底蘊、優雅的論述談吐獲得了觀眾的一致好評。董卿日常是一個非常熱愛讀書的人，通過書籍，她積累了很多知識，學識十分豐富。這也幫助董卿在主持的過程中，能夠第一時間篩選出有價值的信息，并及時準確地傳遞給觀眾。由此可見，主持人應在節目中將個人觀點形象地表述進行碎片化處理，對新媒體的傳播方式進行多次覆蓋，確保主持人能夠成為信息搜索者。

另外，全媒體時代競爭的重點需要建立一個新媒體的平臺征途。廣播、電視主持人通過開設論壇、微博等新媒體信息傳播平臺，對新聞信息、節目咨詢進行傳播和推介。很多主持人都擁有自己的論壇、博客，并在社交平臺上擁有眾多粉絲。使觀眾不只是局限于對主持人在電視上的表現，還能使觀眾在個性風格、時尚品味等方面接受主持人傳達的訊息。此外，主持人還要通過多種信息傳播形式的相互融合，為受眾構建一個更全面的信息世界。

2 全媒體時代對主持人提出的新要求

傳統的電視節目主持人依賴用鏡頭塑造形象，有聲語言、態勢語言使主持人傳播信息的重要方式。而在全媒體時代下，廣播主持人還需要同時掌握操縱多個媒界平臺，在微博中以圖文并茂的形式呈現節目信息，在微信公眾賬號中以網絡對話的形式傳播信息，以及利用網絡節目中的實時在線視頻傳播等形式，使廣播電視主持人能夠通過不同的媒介傳播渠道進行信息傳播。

例如，在2017年春節聯歡晚會開幕前，節目組通過網絡直播連線的形式，改變傳統的電視直播形式，以一種“平民視角”的媒體傳播形式，表達節目主持人此時的工作狀態和形象，使主持人的形象更加鮮明，受到更多觀眾的關注和認同。除此之外，主持人還要認識到，受眾是大眾傳播活動的行為主體之一，很大程度上決定傳媒的興衰，因此，主持人需要結合全媒體互動的便捷性和網絡媒體的交互性，形成一個更融洽的信息傳播平臺。

語言是主持人進行信息溝通的重要形式。但當前時代，主持人僅僅憑借語言和節目中的各項表現，難以為觀眾提供全面的信息。電視主持人要想突破網絡媒體、大眾媒體的禁錮，就必須增加電視主持人的“內功”，運用電視主持人的明星化效應，做一個“專注”于電視廣播節目的全能型主持人。

首先，主持人要清晰地了解自身優勢，提高職業含金量。除需多才多藝外，還要增加主持人在節目中的具體表現，包括主持方式、語言功力、主持魅力、個性特征，等等。主持人要勤練內功，尤其是要變“傳達者”為“加工者”。從單純立足于信息的發布，轉變為融合信息的解釋，對信息進行簡單再加工，逐步提升信息的附加值。還要結合廣播電視發展形勢，不斷增加職業含金量，并結合節目內容屬性，進行有針對性的研討。例如，新聞類的節目主持人不僅要著眼于對新聞事件的敘述，還要對新聞事件發生的背景、原因、影響進行深層次論述。在對觀眾進行信息傳播和解讀的過程中，建立更獨到、敏銳的語言觀點，充分扮演意見領袖的角色。

在思維模式上，廣播電視主持人要改變傳統的思考模式，進一步創新媒體思維發展模式，積極發揮自身優勢，推進傳統媒體和現代媒體的融合，實現節目價值和自身價值最大化。主持人還要具備強大的信息整合能力和互動傳播能力，使主持人能夠保持更清晰的自我認知，找尋適合自己的發展方向。此外，要按照各類社交媒體的傳輸特性，打破固守常規的 思維模式，運用各類創新廣播電視主持手法，打破常規，擔當起“節目的主人”這一重要角色。

例如，在2014年國慶節期間，一對趕著舉辦婚禮的新人被堵在了高速公路上，面對一眼望不到頭的“堵車長龍”，新人的心情十分焦急。于是，他們通過微信與浙江電臺交通之聲節目組取得了聯系，希望能夠通過節目了解一下前方的路況。浙江電臺交通之聲的節目主持人結合當時的情況，決定創新節目形式，在節目中為新人舉辦一場“電波婚禮”，讓全省聽眾見證他們的神圣典禮。新郎新娘當即感動落淚，并表示：“這點小小的堵車，是我們邁進幸福婚姻的第一步”。通過主持人巧妙的語言，極大地增進了節目的可聽性和互動性，同時，也使廣播電視節目更加新穎。

在當前媒體發展中，廣播電視主持人的轉型升級已經成為一種必須。著名自媒體人羅振宇認為，自媒體節目的核心是建立一個“魅力中心”，凝聚“魅力人格”。對于主持人來說，主持內容、主持音調的改變都需要引人入勝，發人深省。并且，借助優質的自媒體內容，塑造一個更全面、獨特的廣播電視欄目。主持人應從傳統廣播、電視節目中開拓出來，在工作之余，嘗試經營和承擔一檔自媒體節目，以吸引更多受眾，增加主持人的獨特魅力。例如，中央人民廣播電視臺的情感類節目主持人青音、文學類節目主持熱賀超都已經在視頻網站中推出了一系列視頻自媒體節目，并獲得了成功。這一模式對傳統廣播節目的經營以及未來的職業生涯發展增添了動力。

在信息爆炸的今天，受眾需要的不僅僅是信息本身，更希望減少信息選擇的不確定性。廣播電視主持人要改變思路，變“雜家”為“專家”，推進主持方式的專業化。主持人尤其是要具備相應的專業知識。“專家型”的節目主持人要提供給受眾知識信息，增加廣播電視主持的鮮明性和可信度。在吸引受眾多節目關注的同時，塑造獨特的主持魅力人格，進一步培養受眾對節目的忠誠度，形成固定的收聽群體，促使主持人將自己打造成專家型的節目主持人，推進全媒體時代廣播電視主持人的轉型升級和優化發展。

3 結語

全媒體時代下，電視節目主持人必須牢固樹立市場第一、受眾第一的觀點，確保媒體能夠走向市場、最終走向受眾。同時，保持媒體競爭力，進一步調整信息傳播心態、轉變觀念、樹立新的形象邁向新時代。這就要求電視主持人掌握更獨特的媒體語言，實現全媒體媒介語態的自由切換，充分重視受眾作為大眾傳播活動核心的重要地位，集中信息搜集者、傳播者、評論員的各項功能，使自身的形象更加豐富飽滿，成為電視媒體的“形象代言人”，確保廣播電視主持人在激烈的媒體競爭中保持話語權。

[1]董超.全媒體時代廣播電視主持人的轉型發展[J].新媒體研究,2017(11).

[2]李京舉.全媒體時代綜藝節目主持現象研究[J].北極光,2015(11).