新媒體背景下電視臺主持人發展路徑創新

張 棟

（作者單位：漯河市廣播電視臺）

電視臺欄目是電視臺播出的相對獨立的信息單元，是電視臺節目的平臺，有相對穩定的欄目宗旨、名稱、固定的播出時間，通過每期播出不同內容吸引關注，并產生關聯價值。電視臺主持人是這個單元的核心，在新媒體時代全面到來并不斷沖擊傳統媒體的大背景下，電視臺主持人必須擺脫傳統媒體的思想束縛，尋求規劃新的發展路徑。

1 發展現狀

1.1 新媒體與傳統媒體的區別

傳統媒體是以報紙、書刊、電視、自媒體等方式向大眾傳播信息的一種方式，時效性較差，空間局限性較大，并且很難讓人們了解傳播者真正的想法；而新媒體是利用數字技術、網絡技術，移動技術等向人們傳播信息的方式，信息量大，傳播速度快，不受時間空間限制，可以隨時隨地讓受眾了解自己想要表達的信息，人們習慣地稱它為“第五媒體”。

2 新媒體環境下電視臺主持人面臨的機遇和挑戰

2.1 新媒體環境下電視臺主持人面臨的機遇

首先，新媒體時代的到來促進了電視節目的多樣性，這就代表著電視臺主持人有了更多的表達方式，可以讓主持人全面展示自己的能力，充分去發展自己的個性。其次，主持人主持內容的來源變得相當豐富，網絡的快速發展促進了許多網絡用語以及“梗”的飛速傳播，包括觀眾的“神回復”，都可以成為主持人的素材。再次，觀眾群體多樣化。傳統媒體下，學生黨、上班族這樣較為繁忙的群體會錯過很多電視節目，而新媒體就可以擺脫時間的約束，極大程度上擴大了電視節目的受眾群體以及增快了節目的傳播速度和傳播半徑。最后，新媒體環境下，電視臺主持人與觀眾互動的機會將會大大增加。以上這些均能降低電視主持人主持、推廣節目的難度，有利于提高知名度。

2.2 新媒體環境下電視臺主持人面臨的挑戰

機遇往往伴隨著挑戰，新媒體環境下，電視臺主持人也將面臨新的挑戰。第一，綜合能力較低。傳統媒體往往注重主持人的專業知識，而新媒體環境將考核主持人的新聞掌控能力、信息加工能力、問題設計能力、節目策劃能力、互動溝通能力等，這些都是他們需要自我完善的地方。第二，觀眾口味多變且挑剔。如何準確及時地把握當下熱點，迎合觀眾喜好，將成為電視臺主持人必須做好的功課。第三，思維邏輯和個人風格的打造。在新媒體環境下，要想做好電視節目，必須有自己的特色。如何在眾多的電視節目主持人中脫穎而出，個人風格將成為關鍵點。

3 路徑規劃

如今，新媒體時代日益發展和深入，結合電視臺主持人面臨的機遇和挑戰，不難看出，主持人的競爭將愈來愈烈，受眾廣泛，層次復雜，年齡愛好和接受能力就會千差萬別，電視臺主持人要適應這個情況，并且讓自己的節目更具吸引力，就必須要創新自己的發展路徑。筆者認為，可以從以下五方面入手。

3.1 提高自身綜合素養

即使是在傳統媒體環境下，主持人也是一個難度很高的職業。隨著新媒體的快速發展，受眾需求必將越來越高，對主持人的要求自然也會發大幅度提高。尤其是在信息全球化背景下，主持人應當要具備深厚的文化積淀。比如《見字如面》《中國詩詞大會》，正是依托了主持人深厚的文化功底才能使得節目錦上添花，將文化類節目帶入大眾的視線中，而董卿也因此在網絡上收獲了無數粉絲。除此之外，信息采集分析能力、語言表達能力等也是非常關鍵的。

3.2 把握熱點一擊即中

前面提到，新媒體環境給了電視臺主持人更多的信息來源，如何分辨其中有用的信息、熱門信息、潛力信息則是對電視臺主持人一個極大的挑戰。在冗雜的信息里，必將有大量的無用信息，過時信息，主持人必須在最短的時間內挑選出受大眾歡迎的，成為大眾熱點的信息，并且通過這樣的信息引導受眾，傳輸自己及節目的理念，這樣才會逐漸被大眾認可。值得注意的是，在迎合觀眾的同時也要注意傳播社會正能量，遵守媒體工作者的原則，不能為了獵奇而惡意做出危害社會穩定的舉動。

3.3 全程參與欄目運營

要確定主持人在該電視節目中的核心地位，從節目選題、定位開始，到節目運轉、宣傳、文案撰寫，到節目后期處理，都應該有主持人的參與，使主持人與節目形成一個有機的整體。主持人只有這樣才能深入了解這個電視節目的主旨和內涵，才能全身心地投入到節目中去，才能最大程度地發揮自己的能力讓節目呈現出最佳效果。比如一個法制節目，主持人從選題開始就要做好功課，了解整體案件，了解相關法律法規，了解節目講述案件的方法，主持人在胸有成竹的情況下，必能將案件分析透徹，提高社會的關注度。

3.4 塑造獨特的主持形象

電視臺會給主持人一個合適定位的形象，主持人則需要努力達到這個形象的要求，只有當這個形象成為“名人形象”的時候，主持人才能夠贏得群眾的關注與歡迎，電視臺的節目也能得到更多的支持。這樣的形象主要是從三個方面來塑造，分別是外在方面、內在方面、文化方面。外在方面要求主持人能夠迎合受眾的審美，在服飾、妝容、舉止甚至標志性裝扮方面得到大眾的認可。內在方面就比較復雜了，它主要包括主持人的思想觀念、知識結構、文化情懷、品味與氣質等，是主持人“名人形象”的靈魂。文化方面則是主持人對于社會環境、人情世故方面所展現出來的思想觀點。要塑造主持人的形象，首先要了解主持人的性格特點，結合群眾需求，在堅守媒體原則的前提下，打造有“風度”“深度”“溫度”的新媒體主持人形象。

3.5 培養黏度粉絲群體

結合群眾呼聲比較高的《爸爸去哪》《明星大偵探》等節目，不難看出現階段明星及其粉絲對電視節目產生的價值有多么大。主持人的名人形象已經打造完成，那么其粉絲將會是電視節目最忠誠的觀眾，組織和維護有黏度的粉絲群對于維護電視節目收視率有重要的意義。主持人應該通過各種新媒體平臺將建立粉絲群作為自己的責任，節目組也要重視粉絲的管理情況，將其作為工作重點，粉絲的數量與質量將直接關系主持人和電視節目組的形象與口碑。

4 結語

傳統媒體雖然在媒體傳播方面有一定的地位與影響，但是在信息全球化全面推進的背景下，新媒體必將全面影響傳統媒體。新媒體是一種進步，一種革命。在新媒體時代，電視臺主持人要想迎頭趕上，順應時代發展，就必須具備創新意識，摒棄傳統媒體時代的固有思想，不斷提高自身修養，更嚴謹，更大眾，更有深度，同時堅守媒體準則，弘揚社會正能量，打造積極向上的社會輿論環境。