新媒體時代廣播電視編導的創新路徑探討

唐如岳

近年來，隨著互聯網及新媒體技術的發展和崛起，大眾獲取信息的渠道越來越多元化，這對廣播電視業的發展提出了挑戰，也帶來了機遇。在新媒體時代，為了能在競爭激烈的市場中成功立足，在廣播電視節目制作過程中，廣播電視編導應加強創新，以便更好地提升廣播電視節目的吸引力，增強對受眾的吸引力，進而推動廣播電視業健康、持續的發展。

1 新媒體時代廣播電視編導所面對的挑戰和機遇

1.1 面臨的挑戰

當前，我國已經步入信息化時代，新媒體層出不窮，受眾獲取信息的途徑更加多元化。在此背景下，廣播電視等傳統媒體所面對的競爭環境更加嚴峻，受到的沖擊也更大。一是傳統媒體的傳播途徑比較狹窄，方式過于傳統，與新媒體相比，傳播時效也相對滯后，進而導致其傳播范圍不斷縮小，受眾數量也越來越少。二是傳統媒體內容比較正統，廣播電視編導固守傳統工作機制，創新性也不強，對節目制作效果會產生較大的影響，也制約了電視廣播節目收視率的提高。三是人力資源的創新性不強，廣播電視編導受到的教育比較傳統，對于新媒體的接受程度和融合程度相對不高，從而影響了廣播電視節目的市場競爭能力。

1.2 面臨的機遇

第一，廣播電視基礎設施雄厚。廣播電視網相對于互聯網及其他新媒體技術發展歷程是最長的，同時基礎設施建設也比較完善，尤其是經過這么多年的發展積累了一定的經驗和技術。近年來，手機技術的快速發展和普及，使偏遠地區的人們能夠隨時在線收聽廣播和收看相關的電視節目。在新媒體環境下，這些有利條件都是廣播電視發展的機遇。第二，廣播電視受眾多樣化。從受眾類型來看，互聯網受眾群體大多是中青年，廣播電視的受眾非常多元，涵蓋了各個年齡階段、各個職業、各個階層的人群。但因互聯網等新媒體信息傳播具有即時性、快捷性，受眾在觀看廣播電視節目的同時，也會從新媒體獲取其他相關的信息資源，進而形成了多樣的收看方式。固定收視或是收聽廣播電視節目的受眾，對于廣播電視節目的忠誠度也相對比較高。第三，廣播電視逐漸網絡化。如今，各行各業都不免通過網絡進行各種業務或進行廣告宣傳，這是所有產業的發展方式和生存手段。互聯網和新媒體技術日新月異的發展，也為廣播電視業創新發展提供了技術支持，使其能依靠新媒體技術來提升節目影響力，增強自身的核心競爭力。

2 新媒體時代廣播電視編導的創新路徑

2.1 廣播電視編導要強化創新意識

新媒體時代，廣播電視編導必須徹底轉變傳統的理念，加強創新性、發散性思維的培養，以開拓思路和視角，提高節目的創新效果。只有這樣，廣播電視節目才會得到更多受眾的認可和喜愛，推動廣播電視媒體可持續發展。首先，廣播電視編導應基于新形勢主動調整自身定位，全面、深入地了解當前新媒體對廣播電視媒體的沖擊狀況，然后在此基礎上，結合廣播電視節目特點，有針對性地制定出科學的對策，使節目編導更符合電視媒體發展需求。同時，廣播電視編導還要加強編輯意識，使受眾能夠在情感上產生共鳴。其次，廣播電視編導的思維模式要進行創新調整。思維模式對于廣播電視節目制作具有重要作用，新穎的編導思維將能提升廣播電視節目的內涵與價值，增強受眾對其的關注度，從而保證節目收聽率和收視率。廣播電視編導在具體實踐中，應將順向與逆向思維有機結合起來，以便使廣播電視節目編導工作實現更好的創新。最后，為不斷激發和培養創新靈感，廣播電視編導應細致觀察和體驗生活，切實把握受眾需求，使節目創新貼近生活，真正發揮出提升受眾精神文明的作用。

2.2 將新媒體技術融入廣播電視媒體中

信息時代背景下，新媒體的競爭優勢是非常凸顯的，也成為受眾豐富生活、獲取信息、助益工作的有力幫手。廣播電視編導應深刻地認識到新媒體的這一優勢，在具體工作中，將新媒體技術充分融合，充分利用新媒體獨特的優勢，進而促進廣播電視節目創新，推動廣播電視媒體實現快速發展。廣播電視編導應積極解放思想，虛心學習關于新媒體的知識與技術，不斷更新自己的知識體系，在網絡信息資源共享的條件下，豐富廣播電視媒體的內容與傳播渠道，加大廣播電視媒體的創新力度。

2.3 提升節目內容的質量與吸引力

新媒體時代的到來，為廣播電視節目多元化發展，提供了更多的支持和幫助，也促使廣播電視編導創新力度日益加大。在新的媒體背景下，廣播電視編導要堅持以人為本的原則，不斷豐富節目的內容與類型，提高節目內容的質量，以更好地滿足不同受眾的需求。廣大人民群眾的精神文化需求，是廣播電視編導進行節目創新的源泉，廣播電視編導應定期調查了解受眾的需求，然后，根據調查結果，有針對性地開設專門節目或進一步豐富節目內容，使節目更好地符合受眾的心理與精神需求。例如，可以增設娛樂電視臺、交通臺、新聞互動臺等。電視編導還要重視節目的質量，加大對節目的審查力度，確保將高品質的節目呈現給受眾，真正發揮廣播電視節目的教化功能。廣播電視編導還應與受眾不斷進行互動，提高受眾在節目播出過程中的參與度，以提升節目的感染力，給不同受眾帶來更豐富的情感體驗。

2.4 借助新媒體技術創設節目網絡新平臺

在熟練掌握新媒體技術的基礎上，廣播電視編導要充分利用新媒體技術，根據廣播電視節目的實際情況，有針對性地創設節目網絡新平臺，引導受眾通過網絡平臺收聽或收視節目，增加節目的傳播渠道，將廣播電視傳媒推上新的發展高峰。從長遠來看，廣播電視節目網絡化是大勢所趨。相關調查也顯示，越來越多的受眾開始轉向網絡接收廣播電視節目。廣播電視編導要順應受眾的需求趨勢，積極推進廣播電視節目網絡化，豐富受眾的觀看渠道，使廣播電視節目傳播實現網絡化與信息化。

2.5 提升廣播電視編導的職業素養

在廣播電視節目制作與傳播過程中，廣播電視編導起到了重要的作用。在實踐中，廣播電視編導要積極順應時代發展變化，不斷進行學習，與時俱進地提高自己的職業素養。堅持思維與方法創新，順應新媒體時代趨勢，制作符合時代需求的節目。在節目的二次創作中，如果只是應用傳統思維，將很難提高節目的吸引力，廣播電視編導必須要立足實際，開闊視野，將“腦洞”進一步放大，從而順應受眾的喜好，準確定位節目，選擇高質量的節目題材，這樣才能吸引受眾關注，引導受眾產生共鳴，進而有效提升廣播電視節目傳播實效。

3 結語

新媒體時代的到來，不僅改變了受眾的信息獲取方式，也給廣播電視的發展帶來了挑戰和機遇。在新的競爭背景下，廣播電視編導要積極解放思想，不斷進行創新，以新穎的思維，來推動廣播電視與新媒體有機融合，從而使廣播電視節目內容不斷豐富，使節目的吸引力不斷增強，推動新媒體時代的廣播電視編導工作實現創新發展。

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