如何制作出客戶眼中優(yōu)秀的公關(guān)影視視頻

邵 俊 呂 琳 鄭福姬 鞠礎(chǔ)屹

（作者單位：吉林動畫學(xué)院）

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，影視視頻成為信息傳播的一種時尚形式。它與傳統(tǒng)信息傳播方式相比，改變了純文本信息傳播的單調(diào)性，而且動態(tài)感更強，更容易吸引用戶的眼球。影視視頻也被廣泛地應(yīng)用于公關(guān)領(lǐng)域，影視視頻要達(dá)到公關(guān)的預(yù)期效果，需要堅持以客戶為中心，制作出符合客戶需求的優(yōu)秀公關(guān)影視視頻。

1 精準(zhǔn)定位，迎合客戶現(xiàn)實需求

影視視頻要達(dá)到公關(guān)目的，并成為客戶眼中最優(yōu)秀的作品，必須精準(zhǔn)定位，從而迎合客戶對影視視頻的公關(guān)需求。

1.1 公關(guān)需求

“公關(guān)影視視頻最本質(zhì)的定位是公關(guān)，這就需要影視視頻制作前要做足功課。”[1]首先，充分與客戶進(jìn)行互動，精準(zhǔn)把握客戶對影視視頻的公關(guān)需求，并充分了解客戶資料，這樣才能從不同視角審視影視視頻的公關(guān)需求。其次，轉(zhuǎn)變角色審視定位。影視視頻制作者還要設(shè)身處地從客戶視角，揣摩客戶公關(guān)需求，從而全面、多視角地定位影視視頻公關(guān)需求。例如，“出國留學(xué)宣導(dǎo)活動拍攝”，我們要基于留學(xué)生多元化留學(xué)需求，準(zhǔn)確定位。

1.2 審美需求

“影視視頻除公關(guān)最本質(zhì)的需求外，還追求公關(guān)需求與審美需求的完美結(jié)合。”[2]這就需要影視制品制作前，既要把握客戶的審美需求，力求貼近客戶審美需求，制作出滿足客戶審美需求的影視視頻；不僅如此，還要根據(jù)影視視頻公關(guān)受眾，使影視視頻在傳達(dá)客戶理念、思想的同時，帶給影視視頻受眾以美的享受，從而增強受眾與客戶的親和力。“出國留學(xué)宣導(dǎo)活動拍攝”不僅要從宣導(dǎo)客戶需求進(jìn)行審美設(shè)計，還要基于留學(xué)生的不同群體展開審美設(shè)計，從而滿足多元審美需求。

2 注重內(nèi)涵，迎合客戶情感需求

目前，公關(guān)影視視頻制作出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，造成這一現(xiàn)狀的原因是影視視頻缺乏內(nèi)涵。要制作出客戶眼中優(yōu)秀的公關(guān)影視視頻，需要聚焦內(nèi)涵，迎合客戶情感需求。

2.1 內(nèi)容原創(chuàng)性

影視視頻制作的內(nèi)涵提升需要聚焦影視視頻拍攝的內(nèi)容，力求用原創(chuàng)性的內(nèi)容傳達(dá)客戶的公關(guān)需求。“這就需要廣泛地篩選材料，選擇最典型、最能夠傳達(dá)客戶公關(guān)理念的素材。”[3]在材料處理上，要講究處理的藝術(shù)。首先，注重以情節(jié)感人。影視視頻不在長短，而在于精心鍛造情節(jié)，扣住受眾的心理需求，滿足受眾愛看故事的普遍心理需求，使“講故事”成為影視視頻的基本風(fēng)格。例如，跨媒體大學(xué)教師來訪策劃，就需要抓住這一材料，真實還原來訪的來龍去脈，并抓住人們的好奇心。但是，任何一種藝術(shù)手法，都要服務(wù)于內(nèi)容，體現(xiàn)出原創(chuàng)性，從而讓受眾感受到影視視頻的誠意。

2.2 選題適切性

公關(guān)影視視頻還要注重提煉主題，根據(jù)客戶需求，力求挖掘多樣化的選題，并從眾多的選題中提煉出滿足客戶需求的主題。主題的選擇既要根據(jù)影視視頻定位，又要根據(jù)客戶的情感需求，貼近客戶情感需求，使選題具有高度的適切性。例如，丹麥VIA電影與跨媒體大學(xué)教師來訪宣傳策劃，選題要緊扣“丹麥”與“大學(xué)老師”兩個選題，將這兩個話題有機融合，使VIA電影成為大的文化背景，從而豐富影視視頻文化內(nèi)涵。話題的選擇，還可以與客戶、受眾進(jìn)行有效互動，借助網(wǎng)絡(luò)平臺、微媒體平臺等征集有價值的選題，從而提升影視視頻的內(nèi)涵。

3 提升技術(shù)，彰顯影視視頻魅力

公關(guān)影視視頻要滿足客戶需求，成為精品視頻，需要進(jìn)一步提升影視視頻的技術(shù)含量，在制作的各個環(huán)節(jié)做到精益求精。

3.1 制作前期精心備課

公關(guān)影視視頻制作要做足前期功課，除準(zhǔn)確定位、策劃主題、搭建框架外，還要注重環(huán)境優(yōu)化與人物化妝，通過環(huán)境優(yōu)化提升影視視頻的整體視角效果，通過人物化妝，為影視視頻細(xì)節(jié)做好鋪墊，避免在高清拍攝下瑕疵的出現(xiàn)，影響公關(guān)影視視頻的整體效果。

3.2 制作過程技術(shù)運用

公關(guān)影視視頻制作過程中，要注重過程中技術(shù)的運用。首先是物理技術(shù)的運用，合理運用現(xiàn)代拍攝設(shè)備，力求帶給客戶震撼效果。其次，注重“軟技術(shù)”處理。影視視頻制作過程中，要注重每一個細(xì)節(jié)，如字幕提升與行話。在制作過程中，要注意字幕的安排合適與否，根據(jù)公關(guān)影視視頻傳達(dá)理念的需要，合理取舍字幕，避免出現(xiàn)字幕影響客戶理念傳達(dá)的現(xiàn)象；在運用文字的情況下，必須對文字進(jìn)行推敲，避免使用一些大而空的文字。

3.3 拍攝后期技術(shù)處理

影視視頻制作后期，要對視頻進(jìn)行技術(shù)處理，使之更具有吸引力，更能夠顯現(xiàn)品牌影響力。在后期處理方面，要根據(jù)公關(guān)影視視頻投放平臺，處理好分辨率、文件格式、編碼器等，還要注重影視視頻投放過程中的人性化處理，積極加強與受眾的互動，并營造和諧、親和的人性化氛圍。

總之，公關(guān)影視視頻要真正成為客戶眼中的優(yōu)秀作品，必須精準(zhǔn)定位，并注重內(nèi)涵提升，在制作的各個環(huán)節(jié)注重品質(zhì)，從而彰顯影視視頻在公關(guān)領(lǐng)域的影響力。