廣播電臺與新興媒體的融合發展思考

王朝暉

如今，信息技術的發展速度很快，隨之我們迎來了信息時代。在這樣的背景下，出現了很多形式的新興媒體，在傳播方式及傳播渠道方面，新興媒體與廣播電臺有很大的差異，其多元化的特征十分明顯，并且在表現手法方面也具有良好的靈活性。在新媒體出現之前，傳統媒體始終處于主導地位，但是，隨著時代的發展，新媒體的諸多優勢突顯，傳統的媒體面臨著前所未有的壓力，傳統媒體的發展遇到了很大阻礙，一直處于低潮狀態。對此，傳統媒體應該正確面對當前的壓力，將壓力變成動力，進而探索出一條既能融合新興媒體的優勢，又適合自身發展的新型道路。

1 廣播電臺面臨的壓力

從當前的情況來看，廣播電臺的發展遭到了嚴重阻礙，主要有來自以下三方面的壓力。

1.1 來自移動端音頻應用的壓力

截至2016年年底，我國的移動端音頻電臺可以說是走進了千家萬戶。在每一個移動音頻的應用中，即使電臺的節目做出了相應調整，但從整體上來看，產品的模式基本可以分為兩種：第一種，以大數據計算為基礎，為用戶提供個性化的定制，如音樂類的豆瓣電臺等；另外一種，從傳統的電臺出發，其主要的形式為網友自行上傳，如荔枝電臺、喜馬拉雅電臺等，這種類型的電臺不僅對視頻模式進行了版面設計，還增加了相應的點播模塊，增加了相應的社交功能。因為這兩種音頻都具有自身的優勢，進而吸引了廣大用戶的注意，提升了電臺的收聽率。

1.2 來自手機用戶的壓力

如今，人們的出行具有很多可選擇的軟件，在打車時，可以選擇滴滴打車，也可以選擇一號專車等軟件，由于打車時代的到來，眾多的用戶將精力放在了打車軟件方面，高度關注打車應用的相關消息，在很大程度上未能關注到廣播電臺的相關信息，傳統電臺的路況播報，已經被人們逐漸遺忘。這給廣播電臺帶來了很大的沖擊，不利于廣播電臺的發展。

1.3 來自于廣大受眾的壓力

如今，我們生活在信息時代，聽眾在獲取信息時，收聽的方式也有了改變，變得多樣化，傳統的廣播方式已經不能滿足人們的需求。由于新興媒體不斷出現，而且人們的生活節奏比較快，人們往往利用碎片時間接收相應的信息。如果傳統的廣播電臺依然進行大段內容的推送，就很難取得良好的成效。

2 新興媒體與廣播電臺的融合發展

2.1 正確看待新興媒體與推廣廣播電臺

如今，新興媒體的發展如火如荼，對于廣播電臺而言，必須要與新興媒體結合，找到新的突破口，在新媒體的輔助下，打破目前的瓶頸。為了與新興媒體進行有效結合，最重要的是在思想觀念上進行統一。只有觀念融合，才能實現廣播電臺的新發展，進而結合新興媒體的優勢，對自身的思維模式進行調整，逐漸形成一種新的觀念，實現思維的創新。就現階段來說，大部分的電臺都在與新興媒體進行積極融合，但是，絕大多數的廣播電臺未能完全擺脫傳統的模式，依然受到傳統思想的影響，未能以自身為主，常常處于觀望、等待的狀態，將希望放在了國家身上，希望國家能夠頒布相應的政策，幫助廣播電臺實現完美轉型。其實，這樣的想法具有很大的被動性，可以說是沒有勇氣打破原來的市場。如果不能在思想觀念方面進行轉變，重新認識新興媒體的作用，那么廣播電臺的改革也就無法有效展開。此外，有些電臺缺少戰略性的目光，不能著眼于未來，對于眼下的競爭環境就不能正確面對。如果思想方面不能有深刻的認識，那么廣播電臺與新興媒體的有效融合就會非常困難。

2.2 調整內部且推出新的廣播欄目

對于地方的廣播電臺來說，為了與新興媒體進行融合，吸引更多的聽眾，首先必須對聽眾的實際需求進行全面分析。由于時代的變遷，人們的生活方式、行為習慣等都與從前有了很大的不同。因此，要對當前聽眾的心理有充分的了解，避免與聽眾之間產生代溝，并且還要掘出更多有效的信息，促進內部改革。當掌握聽眾的需求之后，要根據聽眾的喜好，設計出具有針對性的節目，只有這樣，才能讓聽眾持續收聽節目。此外，還需要格外注意，當前，人們生活節奏越來越快，很多人很難拿出大塊的時間將精力放在一件事情上。因此，對于廣播電臺進行設計時，節目要精簡，不能長篇大論，盡可能利用有限的時間，豐富節目內容，對時政新聞、生活趣事等節目進行合理安排，這樣，人們能夠充分地利用碎片時間，收聽所需的節目。不僅如此，還應該對節目進行詳細劃分，在指定的時間內播出合理的內容，也可以針對人們的年齡進行層次設計。例如，在早上，可以播出新聞以及養生之類的節目；在晚上，播出的節目要多樣化，可以是娛樂類，也可以是音樂類等，以滿足不同受眾的需要。但是，要注意，在整體上，節目的設置應該盡量簡潔，讓受眾有更好的收聽體驗。

2.3 尋求更多廣播電臺傳播渠道

目前，我國的數字技術發展速度十分快，如果這項技術能夠應用在廣播電臺之中，就能夠促進廣播電臺多元化發展。廣播電臺在與新興媒體進行融合的過程中，應該重點考慮二者的資源共享，以及視聽互動等模式，對移動端的應用進行積極研究，使廣播的傳播方式更多樣化。對地方的廣播電臺，要加強微博的互動，在微博的作用下，強化當地電臺的影響力。例如，在微博中，設置相應的話題，進而在播出節目的過程中，加強網友之間的互動，擴大傳播效果。同時，還要給聽眾提供良好的平臺，促進受眾的溝通、交流。不僅如此，廣播電臺除了重視微博，還要將其與微信公眾號等進行聯合應用，進而將聽眾集中，形成小型的社群，在這樣的平臺中，聽眾能夠隨時闡述自己的心聲，為節目提供參考建議，也能讓聽眾找到一定的歸屬感。在平時的廣播中，可以增加一些便民信息，體現欄目的特色，如尋人信息、尋物信息，以及為受眾提供表白的平臺等，調動聽眾的積極性，這樣不僅可以有效豐富傳播廣播電臺的內容，還能為人們的生活提供便利，使廣播電臺與聽眾能夠建立良好的關系。

3 結語

新興媒體不斷發展，廣播電臺面臨方方面面的壓力。在新興媒體的影響之下，為了給廣播電臺開出一條適合自己發展的道路，要對廣播電臺、新媒體進行全面分析，找到二者的契合點，進而為二者的有效融合打下基礎。新媒體的融合性比較強，可以拓展廣播電臺的發展渠道，從這點來說，新興媒體不再是廣播電臺的制約，反而給予了其發展機遇。所以，廣播電臺要從改變自身的觀念出發，對現代人的想法要明確把握，進而調整節目的模式，有助于與新興媒體實現有效結合，也為廣播電臺的發展創造更多的可能性，進一步幫助廣播電臺走向改革之路。

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