新媒體環境下電視新聞直播面臨的挑戰與機遇

韓馨儀

進入21世紀后，新媒體發展迅速，傳統的視聽媒體面臨著日益劇烈的競爭。新媒體引發了很多挑戰，促使傳統視聽媒體領域及時進行創新來加以應對。現階段，我國媒體界興起一股融合之風，各大電視媒體希望能與新媒體進行合作，其中，中央電視臺、鳳凰衛視已經在該方面取得了一定成功。

但是，由于新媒體在傳播方式、科技應用等領域都具有獨特功能，促使傳統媒體在和它相互作用的過程中遇到資源配置、經營方面等多種問題。同時，新媒體的不斷發展，使電視媒體在與其融合過程中需要面臨的問題更加嚴峻，急需解決，包括電視媒體發展戰略問題、內外環境問題，等等。

1 新媒體環境下電視新聞面臨的挑戰

1.1 受眾逐漸老齡化,市場空間太小

曾經的電視新聞作為新聞信息傳播的主要方式，幾乎占領了全部的新聞市場。然而，隨著網絡新聞的出現，電視新聞的發展逐漸沒落，網絡新聞憑借其優勢和特點幾乎得到全部受眾的認可，在這些人群中，以青少年為主，他們更喜歡和推崇互聯網的信息傳播，導致電視新聞的市場地位在新媒體環境下逐漸被網絡新聞取代，使得電視新聞發展緩慢，很多信息的傳播速度遠遠落后于網絡，在這種新型的媒體環境下，電視新聞在市場中的劣勢逐漸顯露。國家新聞出版廣電總局發展研究中心分析了我國2015年新媒體使用情況，結果顯示，與2010年相比，北京市的電視使用率下降了50%。這些數據表明，傳統媒介傳統廣播電視媒介方式的受眾人群主要是中老年觀眾，且大部分都處于40歲之上。雖然有部分人群既收看電視也在線觀看視頻，但他們在觀看熱播電視劇時仍選擇互聯網。

此外，與傳統媒體相比，新媒在傳播速度與方式方面具有明顯的優勢，這使其在廣告市場方面迅速發展、不斷擴張，導致整個產業鏈都受到了影響。各領域的主體也都積極響應，一起轉向了互聯網媒體。

與傳統媒體相比，新媒體在傳播速度與方式方面具有較大優勢，使其在廣告市場方面迅速發展、不斷擴張，這使整個產業鏈都受到了影響。各領域的主體也都積極響應，不僅包含以往媒體的觀眾還包含廣告商，一起轉入了互聯網媒體。

1.2 傳統廣告業務逐漸減少

電視媒體的觀眾流失，受關注程度不斷下降，使其對廣告商的吸引力迅速下降，廣告方面的收益也日益減少。傳統媒體的觀眾數量逐漸減少、關注力度下降和廣告收益減少這幾方面原因都阻礙了傳統媒體的發展。傳統媒體的影響力減少，導致觀眾數量下降，且觀眾數量下降降低了其社會影響力，從而使有效受眾減少，廣告市場吸引力不足，被其他更有效的推廣手段如新媒體技術等所取代。從本質上看，受眾流失是電視媒體所遇困境中的最核心問題。媒體賴以生存的基礎是觀眾，而新媒體的技術優勢使觀眾從電視媒體轉向新媒體。

新媒體能夠滿足大量觀眾的需求，所以其興起是必然的。視聽新媒體的多樣化形式、無與倫比的便捷性、多元化的個體使用感受等眾多優勢，是傳統媒體完全不具備的，使新媒體成為視聽需求的一個重要市場。此外，由于新媒體為各行業帶來了新的商機，吸引了各領域的資金，帶動了國際貿易的發展，這些都促進了新媒體的發展。

有關資料表明，在2015年，國內商業形式的新媒體在互聯網領域里發展迅猛，其影響力已經完全可以與傳統媒體相抗衡，伴隨互聯網廣告的多樣化，市場占有率逐步穩定，互聯網廣告的未來發展勢不可擋。

國內互聯網視頻方面收益統計結果顯示，該行業收入由2010年至2012年，歷經兩年，從之前的三十一億四千萬元變為九十二億五千萬元。CNNIC的網絡覆蓋人群調查顯示，網絡視頻的主要觀看群體是年輕的中產以上收入人群和高學歷人群。即使現階段傳統廣電的用戶使用量暫時高于網絡視頻的使用量，但也必須重視互聯網新媒體受眾人群的影響力。

1.3 輿論影響力減小，信息更新緩慢

從19世紀80年代開始，官方媒體一直位居權威地位。但相關數據顯示，新媒體的發展改變了這一局面，在2012年的二十個焦點新聞里，互聯網媒體的影響力已高于官方媒體。電視媒體在數據收集方面利用新媒體已成為一種常態，其大量使用來自網絡媒體的信息源，利用網絡對事件進行實時報道、展開調查等。我國新媒體發展迅速，如百度與騰訊類型的商業化平臺位居Alexa的前十位，其他國內的商業化平臺，如新浪和優酷也都位居前一百名，商業平臺的社會影響力逐年增加。

基于互聯網技術的新媒體能夠讓觀眾參與到媒體傳播過程中，讓他們迅速對焦點話題作出回應，并進行轉載。尤其是關于社會熱門話題、當代民生、社會道德等方面，互聯網新媒體的影響力更加凸顯。

通常情況下，新媒體的用戶（有時也指事件當事人）可以及時公布相關事件最新的、最有意義的信息，這些消息迅速傳播并可能獲得部分專業人士的討論、公布科學性的研究信息，促進事件進一步發展。這樣一來，通過互聯網用戶促進事件宣傳已逐步變成傳統媒體的重要信息來源。由于新媒體的迅猛發展，傳統的電視媒體受到巨大沖擊，受眾人群流失嚴重，受關注度降低，遭到了極大挑戰。

2 新媒體環境下電視新聞的發展策略

2.1 加強新聞品牌建設

由于數字技術與通信傳播手段的不斷發展進步，逐漸出現了眾多新媒體形式，如微信、微博這些應用很廣泛的新媒體。這些新媒體將“傳者”和“受者”緊密聯系在一起，形成了用戶各自獨特的傳播圈。

傳統電視媒體為獲得生存與發展，必須主動融合新媒體形式，引發大眾的關注，重塑傳統媒體品牌。可是，在相互作用的過程里，不可一直處于被動狀態，應積極利用新媒體的特點，充分挖掘和展現自身原本優勢。比如，我國電視媒體中，浙江衛視的品牌塑造就十分成功，堪稱典范。浙江衛視在融合新媒體的同時，一直不斷思索怎樣塑造品牌。近段時間，浙江衛視新聞中心不斷進行創新，提升節目品質，對節目進行品牌化塑造，提高自己的輿論地位，并要研發一些新的技術來開拓市場，擴大市場影響力。基于各方面的努力，浙江衛視取得了良好成績，關注度和品牌影響力都大幅上升。

2.2 明確受眾定位，增強新聞時效性

在新媒體迅速發展的趨勢下，受眾分流是不可避免的趨勢，電視新聞媒體為了生存下去，就必須順應這種趨勢，改變自身思想策略。首先，新媒體帶來了多種多樣的媒體形式，受眾選擇范圍不斷增加，大眾選擇媒體無法掌控，所以，應對自身有明確定位，選擇合適的受眾群體，保持這部分群體的黏性，保障收視，維持自身生存發展。其次，現階段已經進入信息時代，每天都有大量的信息傳播，且傳播速度極快，使電視媒體不可能涵蓋所有信息，僅僅是對全部信息進行篩選已經是一個難以完成的任務，按照電視媒體原本的思想難以制作出精良的電視節目，所以，為適應新環境帶來的變化，電視媒體應改變原有思想。

總結上述兩方面可知，為順應新媒體的發展，促進自身良好發展，傳統媒必須轉變以往的思想，尤其是要轉變有關受眾和節目內容方面的觀念，搶占受眾市場，做到明確定位節目。

電視媒體要搶占受眾群體不能太過著急，他們應基于現有受眾基礎，逐步對節目進行定位，只有節目定位適當，才能吸引觀眾。媒體應根據觀眾喜好，不斷的對節目進行改良。進行改革的主要目的是吸引新的受眾群體，但這并不是說要拋棄原來的受眾，原本的模式也需要部分保留。所以，電視媒體在進行受眾分流改革時，應循序漸進，首先保持自身品牌節目來維護視聽率，保留忠實觀眾。其次應進行節目創新，吸引更多觀眾。但是，此變革過程不應太過急躁，過于大刀闊斧的改革反而會導致原有忠實觀眾流失。

2.3 優化節目形式，增設個性化服務，加強人際互動

現階段，我國媒體發展存在一些問題，整體實力不強，且缺乏先進的經營理念。可是，一成不變的照搬國外發展模式并不明智。為保障我國媒體改革順利，應考慮國內的實際狀況，結合觀眾的視聽特點，做到科學合理的改革創新。

要把節目里各環節密切聯系在一起，控制好節奏。新媒體科技的進步能夠給節目提供新的支持，且新的技術能夠使節目充滿新鮮元素，帶來更豐富的視聽效果。

提高傳統媒體對社會新聞的敏銳度，能夠及時發掘新鮮事物，迅速安排人員進入現場，并對事件進行追蹤報道，搶占先機。新媒體的發展為電視媒體發現新聞熱點提供了有利條件，僅僅通過關注網頁、微博、微信等平臺，很可能會發現社會熱點。并且，記者不再需要帶著笨重的拍攝設備趕往現場，利用手機就能把新聞現場的場景轉發給直播廳，提高了傳統媒體現場報道的工作效率。

節目形式應豐富多彩，不能僅僅使用主持人播報形式，可以在節目中融入專家連線、記者連線等環節，以此豐富節目內容，減少節目單調感。現階段，央視新聞頻道放松了對新聞評論的控制，使更多有意義、獨特見解的評論展示在新聞報道里，不能再像之前那樣出現眾口一詞的評說，而應通過多個角度對新聞進行報道。

2.4 提升新聞價值

新式媒體最大的特點，是其與觀眾的互動性很強。傳統媒體則無法做到這點。通過新媒體公布消息能夠不受時間地域限制，換句話講，只要觀眾擁有一部智能手機與上網環境，就能隨時隨地上傳周邊發生的事件。在新媒體還未問世之前，社會大眾如果想通過自己的設備發布新聞，還無法輕易實現，可是，在新媒體應用之后，社會大眾只要通過一部智能手機就可以把自身的想法、周邊發生的事件，通過手機拍攝下來，或采用文字加圖片的方式編輯成新聞，及時上傳到網絡和大家一起分享，新媒體拉近了新聞和人們的距離，觀眾也都能自由發表意見，變成了新聞參與者、發布者。新媒體與傳統媒體競爭日益激烈，要想正式取代傳統媒體，目前來看還不太現實。它們各具優勢，但也都有自身的弱點，因此，電視新聞編輯工作仍大有可為。

3 結語

網絡時代的到來逐步改變了社會大眾的生活習慣，社會大眾的傳播方式也出現了巨大改變。手機已經變成一種媒介，在各個國家都引發了新的媒介變革。新科技加快了信息傳播速度，也使傳統媒介面臨新的挑戰。具有上百年歷史的傳統媒介伴隨著新媒介的發展與社會大眾的媒介使用習慣轉變，陷入了更劇烈的競爭中。通過對國內傳統媒體開展新媒體業務的情況進行分析，我們總結出，在面臨發展時機時，大部分傳統媒體都采取了不同的方案與措施，在整個過程中總結出一些經驗與方法。總體來看，得益于資金和人力方面的長期積累，傳統媒體開展新媒體業務具有多方面優勢，因此，我國一些優秀的電視媒體在開展新媒體業務的過程里取得了一定成果，利用新媒體技術的發展促進了電視媒體行業的健康發展。

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