新媒體時代廣播新聞的典型人物報道

吳耀淇

（作者單位：許昌人民廣播電臺）

典型人物報道是傳統主流媒體的一個強項，在弘揚主旋律、打好主動仗方面起到了中流砥柱的作用。新媒體時代，固有的典型人物報道方式也受到影響。近年來，許昌人民廣播電臺不斷厘清新媒體環境下典型人物報道面臨的挑戰和機遇，與時俱進，促使其“脫胎換骨”，以全新的面貌引領新聞宣傳不斷登上新臺階。

1 從“造神”到“寫人”，優化新媒體時代典型人物報道審美效果

與新媒體交互式的傳播方式相比，傳統媒體的單向性傳播不能依靠發帖留言、在線交流、實時互動等方式實現受眾和典型人物之間的雙向溝通，始終處于隔離、隔膜的狀態，宣傳、說教味兒較濃，人情味和真實性不夠。故而，在報道典型人物時，廣播新聞應滿足受眾心理，以平視視角、客觀的立場去尋找和挖掘典型，報道和推介典型，從“造神”回歸到“寫人”。只有這樣，所塑造的典型人物才會讓人感到親切、親近，就像是他們中間的“某一個”。

近年來，許昌人民廣播電臺積極探索典型人物媒介形象建構，借助“走轉改”和“道德模范”等活動，挖掘塑造了“積極開展社會公益活動的‘最美志愿者’趙明遠”“28年如一日，免費為敬老院老人理發的好人齊風玲”等一大批“草根式”典型人物，為弘揚社會風尚樹立了“航向標”。

成功的典型人物宣傳還原于真實，還原于生活，不能無限地拔高、神話。在遭遇“道德寒冬”時，一次成功的典型人物宣傳，挽救的是整個社會的人心。2016年3月23日晚，民工張四喜在市區文峰路口偶遇一老漢突發腦梗塞，立即將病人送到醫院，為患者爭取到寶貴的搶救時間。事后，當病人家屬表示酬謝時，被其婉言謝絕。通過深入采訪，記者挖掘到了許多新鮮、生動的“猛料”，比如：張四喜本人剛動過闌尾炎手術；比如：更讓人意外的是，張四喜多年前曾因打架斗毆被除以行政拘留。他說，現在要做好事，讓人家看得起。經過策劃，我們推出了“好人張四喜”專題報道，而對于某些特定的細節和背景都不回避，以人性化視角給受眾呈現了一個有血有肉、生動立體的典型人物。實踐證明，典型人物有一些缺點和不足，但“瑕不掩瑜”，感召力、感染力不會因此而受到影響。

另外，在報道典型人物時，要矯正“典型非常人”的誤區，主動捕捉典型人物身上所散發出來的“平民化”氣息，真實反映典型人物的內心世界。2016年，在報道劉英進京接受“全國文明家庭”表彰時，對于其每一步歷程，我們一直通過電波進行真實記錄。這種記錄，讓劉英這個中國千千萬萬個普通家庭的代表發揮了典型的帶動引領作用。而劉英說的每一句話我們并沒有刻意修飾，甚至不做過多剪輯播出真實的畫面，以生活化的典型、典型的生活化提升典型人物的人格魅力。

2 從“單一獨立”到“融合共生”，優化新媒體時代典型人物傳播效果

廣播靠聲音傳播，渠道相對單一。而“兼容并包”文字、圖片、聲音、動畫、影像等多種傳播手段的新媒體提升了典型報道的感召力。在與新媒體融合的過程中，廣播新聞要實現從“單一獨立”到“媒介融合共生”轉變，合力優化新媒體時代典型報道的效果。

近年來，許昌人民廣播電臺積極靠“1＋1>2”的聚變效應豐富典型人物報道。2014年10月份，在接到許昌市民王志明為深圳一患者提供腎臟移植的線索后，廣播電臺協同當地電視、報紙、網站等其他媒體進行聯合采訪報道，最大限度地擴張事件的影響力和傳播力。為增進典型人物的認同度，在事件發生兩年后的2016年初，電臺又制作了以王志明為原型的廣播劇《送“腎”回家》，再次重溫了王志明的凡人善舉，傳播了“許昌深圳兩地微博聯動救病人”這一生動事跡。如果單純宣傳王志明這個典型人物，力量是有限的。正是借助于多方式、多層次、多頻次的持續傳播，滿足了受眾的個性化需求，達到了榜樣的力量是無限的目的。

自媒體的出現讓公眾表達意見日趨活躍。在報道典型人物史偉明的過程中，新聞記者能夠巧妙運用了新媒體輿論引導的跟進策略。女護士史偉明10多年如一日悉心照料病人張二妮，從陌生的“醫患關系”發展至難以割舍的親情。我們以《美麗天使史偉明》為題在講述了這個真實又真誠的故事，后經微博、微信的持續推送，社會評價海量涌來，電臺及時將微博和網絡上的評論原汁原味地予以跟進報道，持續保障了節目的熱度和廣度。

總而言之，新媒體時代，廣播新聞典型人物報道的傳播環境、傳播方式、傳播效果都發生了變化。廣播新聞唯有在繼承中創新，在創新中繼承，在尊重新聞規律的基礎上，以媒介融合和整合宣傳為發展方向，著力展現先進典型人物的時代精神，才能提高典型人物的宣傳效果。