媒介融合對電視新聞傳播平臺的影響

高一哲

（作者單位：鄭州大學新聞與傳播學院）

傳統理念下，電視新聞傳播主要依賴于電視傳播技術，隨著媒介融合的發展極大地豐富了新聞傳播形式，電視新聞傳播可以通過多元化的新聞傳播平臺發揮更大的影響力。因此，在當前新媒體傳播廣泛發展的新時代，就媒介融合對電視新聞傳播平臺帶來的影響進行探究，能夠幫助人們更加清晰地認識到媒介在新聞傳播的作用，進而創新媒介傳播形式、發揮媒介在電視新聞傳播中的最大優勢。

1 媒介融合的內涵

媒介融合是互聯網信息技術迅猛發展下衍生出的時代產物，是現代信息技術的一種具體表現形式，也是新聞傳播的重要依托，其本質是多種媒介在發展過程中呈現出的一種由多功能向一體化發展融合的趨勢。媒介融合這一理論的提出是基于信息科技環境，數字媒體網絡化高速發展為媒介創新所帶來的變化，媒介融合極大地拓寬了新聞媒體傳播的途徑，實現了電視新聞節目在多領域、寬平臺進行即時、有效的傳播，受眾范圍更加廣闊，在更大程度上提升了新聞的影響力。媒介融合還實現了各種媒體表現形式之間的連接，打破了傳統媒介形式下彼此獨立不關聯的狀態，顯著提升了各種傳播媒介載體之間的關聯性，使信息能夠更加便捷、準確地到達目標受眾。

2 媒介融合對電視新聞傳播帶來的影響

電視新聞傳播平臺的改變，是媒介融合為電視新聞欄目帶來的最為實質的影響。在媒介融合背景下，電視新聞欄目中的新聞內容不僅可以在電視平臺中傳播，而且可以在互聯網與各類新媒體平臺中傳播。但是，這種變化對于電視新聞欄目的發展發揮著雙刃劍的作用。一方面，電視新聞欄目傳播平臺的多樣化，能夠提升電視新聞所具有的業務量。當電視新聞欄目在不同終端進行信息傳遞時，電視新聞欄目能夠適應不同受眾群體所具有的信息接受習慣，同時也能夠實現自身媒介產品的多元化，這對于提升電視新聞欄目的傳播范圍以及收入具有重要意義。另一方面，電視新聞欄目傳播平臺的多樣化，會對傳統媒體受眾進行分散，同時受眾也將掌握選擇新聞欄目平臺的主動權，這打破了電視媒體在自身欄目傳播中的壟斷地位，并為傳統媒體的發展帶來了沖擊。總體而言，作為傳統電視新聞而言，要不斷結合時代發展趨勢，利用好媒介融合為自身發展所帶來的巨大機遇，并通過不斷變革式發展來直面挑戰，變沖擊為機遇，以此來實現自身在新時期的良好發展。

2.1 改變了傳統的電視新聞傳播主體表現形式

在傳統模式下，電視新聞節目的傳播主體主要是各個時段的特定節目，并掌控著主要的新聞媒體資源，對于新聞傳播的內容和信息具有主導作用。在媒介融合的影響下，固有的電視新聞傳播主體逐漸發生轉變，在電視新聞傳播中扮演核心角色的節目不再是新聞的主導者，這就對電視新聞節目造成了一定的沖擊。產生這一現狀的原因在于，新興媒介技術不斷發展，極大地降低到了信息傳播的門檻，使原本神秘的電視新聞節目走下神壇，通過信息媒介平臺人人都可以成為記錄者、發言人，來進行新聞信息的傳播，促使新聞傳播主體向多元化轉變。在這一因素的驅動下，電視新聞的受眾可以通過多種途徑接收到發生在世界各地的新聞動態，這就增大了新聞的競爭力，推動電視新聞節目積極探索新聞傳播角色的轉變，將更多的注意力聚焦在用戶需求身上，不斷優化用戶對電視新聞節目的體驗感，這對電視新聞傳播平臺的未來發展方向具有直接影響。

2.2 打破電視新聞傳播的時空界限，提升電視新聞傳播速率

傳統電視新聞節目傳播平臺的顯著特點就是在某個固定的時間段、地理空間中只能對某個特定的節目內容進行傳播，具有顯著的時空限制，這一特性在很大程度上制約著電視新聞節目的傳播范圍。而且，這些電視新聞節目的出品要經過復雜的制作步驟，節目播出周期長、缺乏靈活性和實效性，對于人力、物力的耗費也較大。然而，在媒介融合時代，這一狀況得到了極大的改善。媒介融合中互聯網技術的應用極大地簡化了新聞節目制播方式，新聞受眾可以通過媒介傳播平臺將發生在身邊的新聞事件，通過網絡視頻或圖文形式在第一時間進行發布，并廣泛傳播在各類媒介平臺上。而且，廣大觀眾用戶還可以就某個新聞事件進行持續性的關注和播報，增添新聞價值，這也對電視新聞節目傳播的媒體競爭力帶來了挑戰，迫使電視新聞的采集和制作從內容到質量進行不斷升級優化。

2.3 多元化的媒介融合平臺創新了電視新聞傳播模式

電視新聞節目內容的傳播在傳統背景下是以單方向傳輸為主，過于關注對信息內容的傳播，電視節目的受眾只能被動接受信息，觀眾的主體性地位難以體現。受到來自媒體融合的影響，電視新聞節目受眾的身份發生轉變，既是信息內容的接收者也是傳播者，對新聞信息傳播模式提出了更高的要求。比如，在媒介融合的環境下，電視節目的受眾期望參與新聞傳播的過程中，與新聞節目進行溝通互動，對新聞事件作出評論或發表看法，從中展現出作為新聞主體的積極性和存在感。此外，媒介融合豐富的信息傳播渠道也推動著電視新聞節目傳播平臺向多元化方向發展，為受眾帶來更多的選擇。而且，新聞節目的傳播內容和形式也在不斷地發生改變，以更加符合大眾期望和樂于接受的方式進行信息的傳遞。在這一趨勢下，電視新聞節目的傳播需要探索融合多種媒介表現形式實現對信息的傳播，在這一進程中逐漸完成對自身的升級和轉型。

3 結語

電視新聞節目作為人們日常休閑娛樂生活的重要內容，當前情況下，信息技術的迅猛發展催生出多種形式的新聞傳播形式，電視新聞傳播平臺受到來自媒介融合帶來的沖擊，同時也拓寬了電視新聞傳播平臺的渠道，電視新聞節目應順應時代潮流，積極運用多元化的媒介傳播平臺，創新電視新聞節目內容形式，逐步實現電視新聞節目綜合效益的提升。