媒體融合趨勢下新聞產品的生產機制研究

李亦中

1 新媒體時代的新聞生產

新聞生產是指新聞從業者對信息的篩選、分析整理、加工以及傳播的過程，是一種有組織的生產行為，其傳播方式也是由新聞從業者向普通大眾自上而下的單向傳遞。從傳統意義上來講，新聞的生產者是從事報刊雜志、電視廣播新聞的專業媒體人，而隨著互聯網的普及，新聞的生產者已經走向大眾化、普及化，人人都可以成為新聞的制造者、傳播者。新興媒體的出現，導致公眾言論的自由化和民主化，進一步促進了新聞信息的制作和傳播，新聞的權威性和專業性該如何維護，新聞的理念、生產流程等又該如何創新 ，這些無疑是新聞媒體人必須面對的問題。

在新媒體的沖擊下，傳統媒體同時面臨著危機和新聞產業發展的新契機，我們需要看到新媒體所帶來的變化和優勢。受互聯網的影響，新聞的受眾數量急劇增加，許多原本不愿意從報刊、電視、廣播中去觀看、收聽新聞的民眾，也逐漸熱衷于用PC端、移動客戶端去發現身邊的新人、新事，同時也將個人的理解和建議通過網絡進行表達，新聞傳輸由被動灌輸上升為主動獲取，這也為新聞的生產帶來了新的發展。

2 媒體融合趨勢下新聞產品的生產機制

2.1 為新聞產品附加新價值

從媒體實踐和媒體形式出發，新聞產品必須具有新的價值，才能贏得市場認可。新聞產品的附加值可以從四方面來把握：一是高質量、高水平的新聞內容制作、傳播和報道；二是新聞產品的高質量、高水平制作、傳播和報道，三是新聞產品的內容要貼近受眾，需要抓住受眾注意力，擴大傳播渠道；四是創新新聞生產模式，努力適應網絡環境，基于數字化平臺創新新聞傳播模式。

2.2 加強媒體融合的新聞產品研發

新媒體時代，要加強媒體融合的新聞產品研發，最大程度運用其本身的長處，將其與新時代產生的媒體結合在一起，以此得到比現在更廣闊的發展空間。如可以應用新興技術將以前枯燥無趣的新聞加工成生動的新聞。這樣一來，新聞因為有引人入勝的內容會變得更受歡迎，人們也能獲得更多的新聞，滿足自己的需求。

2.3 應用數字化技術優化新聞制作

新媒體時代為使新聞產品得到有效宣傳，需要在媒體融合的背景下進一步優化新聞制作。第一，新聞產品生產中融入數字化新興技術。從狹義上說，媒體時代要想達到新聞融合，不可或缺的是使各媒體協調合作、統籌兼顧。同時，各媒體要各司其職，互不影響。第二，新媒體時代，新聞產品的加工很重要，因此，需要創造在不同發展道路上穩步前進的加工方法，以此增加與大眾互動的機會，讓大眾在新聞加工中發揮自己的作用，促進媒體融合發展。

2.4 新聞產品生產更好地服務于受眾

在媒體多元化發展的時代，要加快新聞產品生產，向媒體整合的方向邁進，以抵御媒體時代媒體整合對新聞產品的壓力。為此，我們要用最優的服務吸收更多受眾。服務于大眾對于媒體時代來說作用重大，一方面，在媒體融合的影響下，新聞媒體正向工具化方向前進，這也是它的一大發展趨勢，各媒體平臺可以對受眾類別進行系統劃分，根據不同受眾的用戶需求提供不同的服務，從而達到提升自身價值的目的，同時，為媒體時代新聞產品生產帶來強大動力。

2.5 實現傳統媒體與新媒體的充分融合

從傳統媒體角度探索新媒體下的新聞產品顯然已經無法滿足發展要求。那么，發現新媒體的平臺優勢，將傳統媒體與新媒體相結合是新聞產品轉型的必由之路。也就是說，傳統的媒體需要利用自身長久積累的資源和優勢，堅持專業化的新聞生產理念，產出以受眾為中心的個性化新聞產品，探索傳統新聞產品的復興之路。例如，南方都市報的官方微博將轉移下屬的子欄目資源，進一步擴大了信息的受眾范圍。在這個過程中，保證新聞生產與再創造目標一致性，進而利用多種媒體渠道創造出新形式的產品。

3 結語

在新媒體環境下，媒體形式、傳播方式和受眾興趣都發生了變化。新聞從業者需要轉變新聞生產觀念，為新聞產品創造發展提供內在動力，改造新聞生產過程，真正實現以受眾為中心的個性化專業新聞制作，從而順利完成從傳統媒體向新媒體的過渡。

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[2]陳晶.報紙全媒體轉型研究[D].成都:成都理工大學,2014.

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