文化類電視節目的現狀及發展策略探討

向明燕

從《中國詩詞大會2》到《見字如面》再到《朗讀者》的熱播，文化類電視節目迅速抓住了話題，隨后出現了大量類似的文化綜藝節目，如《漢字風云會》《閱讀·閱美》，等等。文化類電視節目在歷經了2017年的火爆后，2018年初的表現依舊搶眼。從《國家寶藏》到《一路書香》再到《信·中國》陸續播出，文博類、探尋類、非遺類成為文化類電視節目的關鍵詞。

1 發展現狀

1.1 文博、探索類成主題詞

2017年，是文化類電視節目井噴的一年。在央視相繼播出的《中國詩詞大會2》《朗讀者》《國家寶藏》，均獲得高收視、高口碑，引發全民熱議。湖南衛視的《兒行千里》，浙江衛視的《向上吧！詩詞》《漢字風云會》，江蘇衛視的《閱讀·閱美》。不僅如此，2017年的跨年晚會也是大打文化牌，掀起了一股全民弘揚中國傳統文化的熱潮。

央視推出的大型文博類節目《國家寶藏》令人耳目一新。在深圳電視臺播出的《一路書香》中，結合“讀萬卷書”和“走千里路”，其以“戶外真人秀”的形式探索當地習俗，并引發了觀眾關于優秀傳統文化傳承的思考。

1.2 年輕觀眾更愿意為“文化”買單

每當談論文化綜藝節目時，人們總有一種刻板印象，認為這種節目只是受過高等教育、閱歷豐富的中年人最關心的節目類型。然而，事實證明并非如此，“年輕化”是近年來文化類電視節目的主流觀眾。

據某大型網站對《見字如面》《國家寶藏》《朗讀者》《中國詩詞大會2》等一系列文化類綜藝節目觀眾進行調研時，發現“85后”和“90后”占了絕大部分，尤其是“90后”的觀眾，比例最高，受眾最多。

之所以如此，與人文類綜藝的網絡傳播形式緊密相關。眾所周知，隨著新媒體時代的發展，網絡已成為年輕人最重要的收視平臺。例如，2017年的紀錄片《我在故宮修文物》最開始就是在網站上（嗶哩嗶哩網站，簡稱“B站”）走紅的，該網站的受眾群體本來就是“90后”，成功運用互聯網這一輿論陣地，產生聯動效應，使得該節目收視率和口碑齊飛。之后播出的《國家寶藏》①也同樣如此。由此不難發現，文化類節目的受眾不僅不再“娛樂至死”，其受眾年齡也越來越年輕化，并對傳承和弘揚中國傳統文化頗有興趣。

2 存在問題

據不完全統計，2017年我國各大電視臺、視頻網站推出的文化類綜藝節目數量已經超過50檔之多。這些節目為文化類綜藝市場帶來了一縷清風，成為綜藝清流。不僅如此，這些文化類節目也成為中國傳統文化當代化、大眾化傳播的重要的傳播載體。

但是，節目同質化嚴重、創新力度不夠等問題也隨之出現。即使文化綜藝節目的受歡迎程度和社會影響力增加，其觀看效果與娛樂節目相比仍然存在不小的差距，收視壓力限制了文化類綜藝節目的長期發展。因此，如何更好地將博大精深的中國傳統文化融入現實生活中，如何更好地創新并找到合適的表達方式已成為實踐者的難題。

3 發展策略

3.1 內容與形式的創新

為擺脫文化綜藝節目同質化和低收視率的困境，首先要在內容和形式創新上取得突破，讓人們感受到在“高冷”文化在觀賞中的真正愉悅，并引起觀眾感受到共鳴和參與感。例如，文化類電視節目《國家寶藏》就從公眾喜聞樂見的角度出發，使用趣聞來解讀國寶。它既有根有據又生動形象、趣味橫生。現有的文化類節目在內容上受限于文字、成語和詩歌等文化類型，內容相對單一，因此，需要探索挖掘更廣泛的文化類型。

3.2 節目模式的創新

節目模式的創新也應該成為發展文化類綜藝節目不可或缺的因素。成功的綜藝節目毫無例外地都是具有結構化和簡潔的節目模式，文化類綜藝節目亦是如此。節目中必須有構成觀眾記憶點的標志性視覺元素，例如，在《詩書中華》里的“曲水流觴”舞臺，使觀眾眼前一亮，還有在《世界聽我說》里的金字塔排位和360°環形舞臺等，都是吸引觀眾觀看以及讓觀眾為之贊賞的。

4 結語

在文化類綜藝節目播出的同時，不僅僅要關注其收視率的高低，更為重要的是要考察其不足之處，注意節目內容和節目形式的不斷創新，保持節目的文化優勢，堅持生產高品質的文化綜藝節目。一個成功的文化類節目，不僅要重視內容建設，還是注重節目模式的創新和建設，這樣才能吸引人們關注，重建更合理和多樣化的節目譜系。

注釋：

①人民網.《國家寶藏》為啥這么燃？2018年1月11日.

[1]吳孟蕓.傳播學視域下的文化類綜藝“走紅”現象[J].新聞研究導刊,2017(12):78.

[2]李子瑾.文化綜藝節目的熱播原因及發展[J].青年記者,2017(26):60-61.