新媒體環境下的電視新聞節目及其發展

劉 杰

1 新媒體概述

1.1 新媒體的內涵

學界對新媒體尚沒有統一的定義，但新媒體的內涵相對清晰。新媒體的“新”，是相對于舊而言的一個概念。從媒體發展過程看，廣播媒體相對于紙媒是新的媒體，電視媒體相對于廣播媒體也是新的媒體，而今天的新媒體則是相對于傳統媒體而言。新媒體以數字技術和網絡技術為基礎，通過聲音、文字、圖片、圖像、視頻等多種形式進行傳播，具有極強的交互性，是向用戶提供信息和服務的一種傳播形態。

1.2 新媒體的特點

1.2.1 實時性

信息發布者可以通過新媒體平臺隨時將新聞事件或自己的所感所想發布出去，不需要經過專業拍攝、剪輯、制作、審查等環節，沒有制作周期，能夠實現信息的實時傳播。

1.2.2 開放性

由于依靠網絡和數字技術進行傳播，新媒體突破了傳統媒體傳播在地域上的限制，無論用戶身在何處，都可以接收到來自世界任何角落的信息。

1.2.3 交互性

新媒體將傳統媒體的單向傳播變為雙向傳播，每個人既可以是信息發布者，也可以是信息接收者，傳播者與接收者的地位不再涇渭分明。接收者可以根據自己的觀點將意見及時反饋給信息的傳播者，從而實現雙向及多向互動。

1.2.4 個性化

新媒體用戶對信息的接收不再是被動的，每個人在信息傳播過程中都可以根據自己的喜好發布喜歡的內容，關注自己喜歡的信息。

2 新媒體環境下電視新聞節目面臨的挑戰

2.1 內容局限，形式單一

隨著新媒體的發展，人們獲取新聞的渠道越來越廣泛，用戶可以不受時空限制，隨時隨地獲知新聞。傳統的電視新聞節目需要一定的時間以及與時間相匹配的大致信息量，觀眾必須在固定時間收看固定內容，不能通過碎片化時間提取新聞，并且新聞內容遠不如新媒體平臺上面的內容豐富。人們現在已經習慣于新媒體平臺獲知新聞的便捷性，便不會愿意花時間等著收看內容不夠豐富、形式沒有創新的電視新聞節目。

2.2 新聞節目時效性不強

新媒體對于新聞的傳播幾乎是實時的，隨著新聞事件的發生，傳播者只需要動動手指，用圖片配以簡單的文字，就能把事件描述清楚，而同樣的新聞放到電視新聞節目中就需要耗費大量時間。電視新聞節目要經過選題、策劃、拍攝、制作、審查等一系列環節才能制作出來，在時效性上會大打折扣。

2.3 單向傳播，互動性差

在新媒體環境下，人們通過新媒體平臺對社會、時政新聞了解以后，可以通過留言、評論、微信群、QQ群、論壇等方式發表自己對此事件的看法和意見，并在自己評論的同時還能看到其他人員的評論，能夠與其他人員進行交流，從而增加用戶對于新聞事件的參與性。但傳統的電視新聞節目，由于電視媒體的單向傳播特性，使人們在觀看新聞事件的同時，沒有辦法及時反饋信息給電視臺，只能與共同觀看電視的人員進行交流，電視臺也無法根據反饋意見及時調整自己的節目使之更適合觀眾口味。因此，傳統電視新聞節目的互動性要比新媒體落后許多。

2.4 難以滿足用戶個性化需求

新媒體環境下，用戶對于新聞個性化的需求越來越高，隨時希望能獲得自己感興趣的內容。而傳統的電視新聞節目只能在固定時間播出，不管受眾的興趣，都只能被動地等待，按時間順序觀看，不能選擇和跳過，便無法滿足用戶對新聞的個性化和多樣化需求。

2.5 新聞主持人主持藝術有待提高

傳統的電視新聞節目的主持人主要是“播”新聞，儀態端莊、口齒清晰、聲音悠揚，是他們應具備的專業素養，這也給觀眾以相對嚴肅、刻板的印象。但在新媒體平臺上，新聞節目中主持人的主持藝術具有更高能力的體現，不僅要注重儀態，還要有相應的口語能力和肢體語言與之相配套。因此，電視新聞節目若要取得發展，主持人必須提高自己的主持藝術，具有能接地氣、吸引觀眾的表現能力。

3 新媒體環境下電視新聞節目創新發展途徑

3.1 堅持“內容為王”，增強電視新聞節目的公信力

新媒體的特點及其傳播方式，決定了新媒體平臺上可以容納海量的信息，但新媒體缺乏有效的監管和嚴格的審核，導致其中的信息良莠不齊、真偽難辨。相對于新媒體，傳統電視媒體長期發展形成的真實性和規范性特征，依托其專業的采編隊伍和審核流程，在新聞報道和新聞節目中，有著不可替代的權威性和公信力。內容優勢是傳統媒體最大的資本，電視新聞節目要堅持“內容為王”，增強傳播能力和引導力。一要找準自身定位，樹立品牌形象。要找準目標群體，發揮自身優勢特色，避免與其他電視新聞節目在功能上的重復化、內容上的同質化，走差異化發展道路，樹立品牌形象，維護忠實觀眾。二要整合相關內容，打造專題節目。新媒體環境下人們對信息的獲取越來越趨向于快餐化，針對這一特點，要對電視新聞節目所要報道的內容進行整理，盡量減少無用內容，整合關鍵內容，將有關聯的素材集中在一起，通過策劃和組織，顯示出獨特的專題內涵，使之更有針對性。三要發揮媒體優勢，重視深度報道。新媒體平臺上的信息具有碎片化、淺層次的特點，即便能完整交代新聞事件的過程，也不可能揭示事件的內涵和本質。而傳統的電視新聞節目，通過深度報道，能夠讓受眾知其然更知其所以然，使受眾對事件的前因后果有全面了解，深刻揭示事件本質，引導受眾對整個事件進行理性判斷。

3.2 堅持“以受眾為本”，增強電視新聞節目的互動性

新媒體與傳統媒體相比，最大的優勢就在于新媒體的互動性強，這一點也是最吸引用戶的。因此，新媒體環境下，電視新聞節目也需要增強節目互動性。一方面，可以繼續發揮熱線電話等傳統電視新聞節目互動方式，鼓勵受眾撥打熱線電話，表達自己的看法或觀點。另一方面，要充分利用新媒體平臺進行互動。要充分利用微博、微信、APP客戶端、論壇、等平臺與受眾進行互動，拋出話題吸引受眾參與討論，傾聽受眾意見和建議，給予受眾充分的參與權和選擇權，并及時根據受眾反饋意見調整節目，將電視新聞節目的單向傳播變為雙向互動，提升節目收視率。

3.3 堅持“媒體融合”，增強電視新聞節目的傳播力

新媒體不僅帶來了傳播方式的變革，也對人們的生產生活產生了不可估量的影響。新媒體環境下，電視媒體不可能獨善其身，只有與新媒體積極融合，才能得到長遠發展，使電視新聞節目進一步提升自己的影響力。一是電視新聞節目可以在新媒體上搭建自己的平臺，創新節目形式。受眾不必在特定時間等在電視機前收看新聞節目，可以隨時在新媒體上回看或下載，使觀看新聞節目更加自由。二是電視新聞節目要為受眾提供個性化服務。要細分用戶市場，通過大數據技術，研判受眾的喜好和偏愛，對受眾多元化、多層次化的需求進行考量，為受眾提供個性化的新聞節目，讓新聞節目的投放更加精準，增強用戶粘性，增強節目傳播力。三是電視新聞節目制作者可以利用新媒體平臺廣泛宣傳電視新聞節目，拓展傳播渠道，并在新媒體平臺上找到好的素材“為我所用”，使電視新聞節目更具草根性和親民性，豐富電視新聞節目內容。

4 結語

新媒體環境下，電視新聞節目的創新與發展也離不開主持人的調節作用，要充分挖掘主持人的潛力，提高主持人的素養及掌控局面的能力，創新播報方式，變“播”為“說”，收起新聞節目的刻板面孔，增強趣味性和吸引力，擴大收視群體。總之，新媒體為電視新聞節目帶來的不僅是挑戰，還有機遇。充分抓住機遇，不斷改革創新，電視新聞節目必將獲得更好的發展。

[1]禹宙.媒介融合背景下電視新聞節目的變革及創新[J].新媒體研究,2016(24):112-113.

[2]張玉玲.新媒體環境下電視新聞節目的創新轉型[J].新媒體研究,2017(24):78-79.