文化類綜藝節目盛行的原因分析

李澤罡

近年來，中國電視市場迅猛發展，以市場為導向，綜藝生產量和綜藝播放量迅速增加。其中，不乏像《中國好聲音》《我是歌手》等娛樂綜藝贏得市場的認可。但因為過度生產，觀眾對該類節目近乎審美疲勞的狀態，加之節目為制造噱頭而肆意炒作，為追求明星而忽視質量，娛樂類綜藝呈現粗制濫造化，收視率呈下降趨勢。文化類綜藝是電視人對新綜藝形式的探索，而這種探索基于綜藝市場所勾描的理想藍圖，基于電視人的文化自覺，也基于中國現代化文化建設與復興的時代主題。

從《中國漢字聽寫大會》到《中國成語大會》，再到2017年《中國詩詞大會》熱播并問鼎收視冠軍，《朗讀者》倍受觀眾追捧。如此，娛樂類綜藝獨霸的市場格局真正被打破，文化類綜藝節目日漸盛行。

1 節目制作精品化

《中國詩詞大會》《朗讀者》等文化類綜藝在其節目制作上日趨精品化，不僅表現在對綜藝主題的斟酌，同時，在節目形式上精心創新，將先進的技術運用于生產制作，促其內容精品化。電視人以精而美的綜藝撬動大眾市場。

多數文化類綜藝節目運用書信、詩詞、文字等文化符號，挖掘其中的傳統文化元素，尋找節目的精神支撐。如《中國詩詞大會》立足中華古典詩詞，在競技中展現詩之意境、詞之深情，以專業的角度進行分析，并傳之于受眾。而傳統文化歷千年傳承，其博大精深的文化底蘊賦予綜藝節目以深厚的生命力，其廣博的包容性使受眾產生共鳴與聯想。

在節目形式上，文化類綜藝節目有了較大改進和創新，將娛樂屬性和教育屬性更好地統一于一體。相比娛樂性綜藝節目，文化類的綜藝節目娛樂有度，將節目策劃重心放到了節目定位和節目品質上，各類熱播的文化類綜藝節目，不再著眼于追求淺層文化而是探索節目更飽滿更豐富的精神內涵，與娛樂性的綜藝節目產生鮮明對比。如北京衛視《我是演說家》，同樣以競技的形式呈現，以語言和語言背后所蘊藏的力量感染受眾保留溫度。與此同時，文化類綜藝的參與者有明星大腕，也有普通民眾，因為共同的愛好或文化追求而上同一舞臺，綜藝節目價值的創造不再過度依賴于所謂的“明星效應”，而是立足自身精神內涵。相比傳統的文化類節目，如《百家講壇》，當下盛行的文化類綜藝節目，摒棄單一的知識講授，通過更加簡潔、生動的方式，直抵觀眾內心。如當下熱播的綜藝節目《信中國》，一紙信，配上一段吟誦，便激起觀眾的共鳴。

科技作為第一生產力，無聲無息地影響著文化類綜藝，提升其品質。舞臺美術技術的發展并運用于文化類綜藝節目的制作，增加了節目的可觀賞性。如《中國詩詞大會》，逼真的特效和美輪美奐的燈光，以及LED屏上動人的畫面，給予觀眾一份視聽享受，配上古典詩詞，詩情畫意間給觀眾留下了深刻印象。同時，新媒體技術的進步助推了文化類綜藝節目的傳播。例如，絕大多數文化類綜藝憑借互聯網和觀眾直接的聯系，觀眾通過線上投票競答，增強了參與度。

2 受眾需求精神化

中國的電視綜藝市場雖呈現出繁榮發展的面貌，并為電視臺爭取了豐厚的回報，卻暗藏危機，電視遭遇資本明星綁架，作為精神產品，綜藝節目趨向于過度的物質化和娛樂化，如各類熱播的明星真人秀，無非是依靠明星熱度而制造話題和炒作點，講究節目大排場，盲目地制造感官上的刺激與興奮，過度娛樂化蔚然成風。長此以往，受眾對該類綜藝節目出現審美疲勞，渴求精神的回歸。

與此同時，隨著綜合國力不斷提升，一系列問題隨之而來，如所謂的“道德危機”“精神貧瘠”，而經濟的迅速發展助長了人們的物欲，拜金主義盛行，人們需要一種精神層面的良性的文化約束。并且，社會上呼吁傳統文化的回歸、精神文明的建設、價值體系的構筑。多數民眾也意識到文化認同的重要性。

當下盛行的文化類綜藝恰恰滿足了人們精神上的需求，取自中華文化，抓住文化基因，展現文化之美，從文化認知到文化認同，再到節目里所含的文化自信。文化類綜藝節目是受眾的精神盛宴，喜聞樂見而寓教于樂，盡可能迎合受眾。

文化自覺與文化自信本就是文化類綜藝的終極指向，而當下中國需要的便是這樣一種發自心底的文化認同。文化類綜藝的盛行是時代的風向，它既源于電視人的辛勤努力，也出于觀眾心性的轉變。它的風行展現的是當下中國強大的凝聚力和向心力，是文化復興的重要訊號。

[1]李子瑾.文化綜藝節目的熱播原因及發展[J].青年雜志,2017(26).

[2]田龍過,軒峰.中國電視綜藝的危機與出路[J].出版廣角,2018(1).

[3]張琳,郭玉真.文化類綜藝節目的文化價值[J].青年記者,2017(23).