“互聯網+”時代紀錄片話語重構和影像賦權

許 蕊

（作者單位：中央新聞紀錄電影制片廠（集團））

自上世紀90年代以來，我國紀錄片行業就陷入低谷，不管是紀錄片制作質量，還是傳播影響，又或者是行業創新發展，都始終難以令人滿意。但近年來隨著互聯網的快速發展，這一現象得到了有效改善。尤其是在步入“互聯網+”時代，我國紀錄片更是迎來了全面創新發展和進步的良好契機，諸多優秀的紀錄片在互聯網環境下得以廣泛傳播，正逐漸扭轉行業發展趨勢。

1 互聯網+時代紀錄片的發展

1.1 產業升級實現了話語傳播格局的改變

近些年，國家相關部門大力扶持紀錄片的產業化發展，制定了一系列扶持政策，更投入了大量資源積極推動紀錄片行業的產業化建設。正是這一系列舉措，使紀錄片行業逐漸走出低迷，呈現出欣欣向榮的健康發展趨勢，產業化的實現也觸手可及。在紀錄片產業升級的過程中，話語傳播格局也發生了巨大改變。從題材上看，紀錄片不再集中與平民百姓的生活，而是逐漸向歷史、政治等重大題材靠攏，從而能夠突出新時代的主流價值觀念。從傳播效應上來看，當前的紀錄片受眾更廣、傳播效應更強，具有更強的討論熱度和輿論引導力度，其所產生的社會效應也非之前的紀錄片可比擬。

1.2 互聯網拓展紀錄片的傳播渠道

互聯網對紀錄片發展最重要的影響就體現在傳播渠道的拓寬上。在以往的紀錄片行業中，由于質量、內容、形式等諸多因素的影響，紀錄片往往只能在中央衛視和地方頻道播出，可以說傳播渠道缺乏是限制紀錄片產業化發展的一大原因。而在“互聯網+”背景下，這一問題將迎刃而解。據統計，近年來以手機為主的新媒體平臺，已經成為紀錄片播放傳播的主要陣地，而且出現了大量播放量過億的優秀紀錄片。例如，《我在故宮修文物》，在央視首播時就獲得了大量關注與廣泛好評。當其登錄互聯網平臺后，更是在全國掀起了一陣“故宮風暴”，在短時間內全網播放量就已經逼近1億。也就是說，紀錄片的傳播不再被局限于電視臺，而是有了更廣闊的網絡渠道，這也為更多中小型投資的紀錄片提供了平臺。

1.3 受眾對紀錄片的期待更加多元化

近年來，涌現了大量優秀的紀錄片，其在互聯網的點擊量與播放量也不斷創造新高。實際上，這是紀錄片產業在“互聯網+”時代下的良性循環。一方面，“互聯網+”環境為紀錄片提供了更多的傳播渠道，也為其產業化提供了良好基礎。另一方面，紀錄片的廣泛傳播吸引了大量觀眾，受眾人數的提升則意味著受眾對紀錄片的要求更高、更全面，同時受眾期待的紀錄片也更加多元。觀眾期望看到更多創作手法、題材、形式都有所不同的紀錄片，這也是紀錄片逐漸實現產業化的體現。在以前，提到紀錄片，人們想到的總是歷史人物、動物世界等，不但題材較為局限，拍攝手法也較單一，從而難以有效吸引觀眾興趣。而在近幾年，各色各樣的紀錄片出現在大眾視野內，如《我在故宮修文物》《舌尖上的中國》《本草中國》《超級工程》《生門》等，給觀眾帶來了大量題材及創作形式更加多元化的優秀作品。

2 “互聯網+”時代紀錄片的變化

2.1 創作手法改變

以往的紀錄片往往敘事節奏緩慢，而且是以平鋪直敘的形式展開，與互聯網背景下受眾的觀看習慣大相徑庭，已經很難滿足當前的快節奏觀看需求。因此，大部分紀錄片創作者都在創作時對手法進行了適當調整，進而創作出更符合互聯網時代觀看習慣的紀錄片。總體上看，加快敘事節奏，應用快節奏剪輯手法，適當應用特技特效等，都是當前紀錄片創作手法改變的重要體現。但也需注意，過于強調紀錄片的快節奏、快剪輯和特技特效，反而容易造成紀錄片內容缺失。換句話說，創作手法的改變是表現形式上的改變，其不能對紀錄片的內容、主題、思想等造成影響，故而一定要把握好其中的度。例如《我在故宮修文物》，雖然題材還是歷史文物，但其鏡頭聚焦于對文物的修復以及修復者的生活，用敘事的方式將人與物結合起來，擺脫了傳統文物紀錄片枯燥敘述的形式。與此同時，該紀錄片依舊是圍繞文物展開，并沒有脫離主題。此外，互聯網環境給紀錄片創作手法帶來的改變還體現在其他多個方面，如互聯網大量數據使紀錄片的創作理念發生了一定轉變，而互聯網的分享式信息傳播也讓紀錄片的制作方式更加開放。

2.2 紀錄形態改變

在互聯網環境下，紀錄片的創作方式發生了巨大改變，同時其記錄形態也有所變化。首先就是由創作方式改變所引致的記錄形態變化。在快節奏、快剪輯的創作模式下，以前紀錄片的體量顯得過于龐大，從而很容易出現“頭重腳輕”“虎頭蛇尾”的情況，導致紀錄片前后失衡極為嚴重。正因如此，越來越多的短紀錄片、微紀錄片逐漸成為各互聯網平臺的重要紀錄片形式，像微紀錄片《了不起的匠人》，體量小、時間短、節奏快，適合在手機等移動端平臺上播放，受到了青睞與追捧。而且，在互聯共享理念下，越來越多的私人機構甚至個人愛好者都參與到了紀錄片創作中。這些用戶生成內容，同時也成了紀錄片制作過程中的重要素材。也就是說，當前的紀錄片的記錄形態更加開放，能夠容納更多的創作空間。

2.3 傳播渠道改變

在互聯網時代，信息傳播渠道已經悄然發生改變。同樣，紀錄片傳播渠道也不再是以電視為主，而是逐漸以網絡平臺為重要傳播渠道。尤其是在近兩年，這一現象更為明顯，三年前還未能在互聯網平臺獲得上億點擊量的紀錄片，近兩年這一數字已經到達兩位數，由此可見，紀錄片傳播渠道轉變之劇烈。而且，隨著當代人對互聯網的依賴性不斷提高，傳統電視的受眾越來越窄，而紀錄片數量卻在不斷增加，因此，后者傳播渠道的轉移和改變必不可少。

3 “互聯網+”時代紀錄片的話語重構與影像賦權

3.1 從單一主體到多元主體

很長一段時間以來，紀錄片的制作與營銷基本上都是由權威機構、主流媒體等完成的，這是因為紀錄片的核心在于真實、客觀反映社會變遷與文化歷史等。在以前的大環境下，只有權威機構和主流媒體能制作出高質量的大型紀錄片，從而呈現出較明顯的紀錄片制作主體單一的現象。而在“互聯網+”時代，開放共享的觀念深入人心，社會機構與個人也能更方便地參與到紀錄片制作中。而且，當代技術的快速發展，使錄像設備不再是限制個人記錄分享的門檻，更進一步擴大了紀錄片創作主體范圍。最關鍵的是，互聯網的互聯共享理念讓更多人成為紀錄片素材的提供者，也就是每個人都可以從不同角度對同一事件進行記錄。這樣就能為紀錄片創作提供更多視角，在豐富內容的同時，進一步提高紀錄片的真實性與客觀性，可以說是從根本上提高了紀錄片的質量。另外，當前越來越多的主流媒體已經意識到了這一變化趨勢，從而更注重從多個層面、視角來創作紀錄片，并在創作過程中更加重視對以小見大這一手法的應用，以多元主體的角度制作出更多優秀的紀錄片。

3.2 豐富紀錄片的話語形態

對當代的觀眾而言，話語權是非常受重視和關注的部分，尤其是在互聯網環境下，許多觀眾都不再滿足于被動觀看，而是希望能夠掌握一定的話語權。然而，對紀錄片而言，話語權始終是掌握在創作人手里的，觀眾很難介入其中。但互聯網環境下這一問題也得以迎刃而解，其中，較常見的一種途徑就是視頻彈幕。所謂彈幕就是在互聯網環境下所形成的特殊話語形態，使觀眾能夠對紀錄片內容進行實時討論，從而讓觀眾可以從另一角度獲取話語權。而且，對部分受眾來說，彈幕不單單只是其表達意見的工具，更能成為其對紀錄片內容進行再構建的表演渠道。毫無疑問，傳統的影院、電視等傳播渠道無法做到這一點，而是互聯網環境所帶來的全新話語形態。從總體上來說，互聯網環境大幅豐富了紀錄片的話語形態，使紀錄片在傳播過程中能夠表達更多元的思想。

3.3 符合受眾期待的影像賦權

隨著時代的發展與進步，賦權成為社會各界廣泛關注的內容，而且延續到了紀錄片的影像賦權上。所謂賦權就是權力下放，盡可能實現平衡乃至平等的權力把控。在紀錄片行業，紀錄片創作及傳播權力一直被緊抓在權威機構與主流媒體之中，其他組織與個人很難參與其中。在互聯網時代，賦權需求不斷增大，而互聯網環境也為紀錄片的影像賦權提供了有利條件。更加簡便的數字記錄設備，讓越來越多普通人都能對社會事件進行全方位記錄，并在互聯網平臺上進行分享，成為紀錄片創作的重要素材。可以說，互聯網環境不但為紀錄片的影像賦權提供了有利條件，而且這種賦權形式正是受眾所需求和期待的，進而激發大量受眾參與到紀錄片創作中。這種影像賦權給紀錄片創作帶來了更多可能性，對促進紀錄片行業的發展進步有著至關重要的意義。

4 結語

“互聯網+”時代的到來，帶動了新媒體的崛起，同時也促進了紀錄片的產業化發展。更為關鍵的是，紀錄片在這一過程中逐漸實現話語重構與影像賦權，給予了受眾更多話語權，也豐富了紀錄片創作主體。可以說，互聯網從各個角度促進了紀錄片的全面創新多元，包括創作手法、傳播渠道、創作主體等，是紀錄片產業在互聯網背景下發展的必然趨勢。適應互聯網帶來的變化，推動話語重構和影像賦權進程的進步發展，將是紀錄片行業發展的首要任務。