媒介融合環境下新媒體在廣播新聞中的應用研究

孫佳池

（作者單位：北京人民廣播電臺）

1 研究背景

媒介融合包括媒介功能、媒介形態、傳播方式、資本所有權、組織結構等要素的融合，是一個不斷發展變化的動態過程。在信息技術與網絡技術飛速發展的當下，媒介融合已經成為我國傳媒產業最熱門的“關鍵詞”之一。如何迎接新媒體帶來的挑戰，探索出一條適合自身發展的“融合之道”，如何堅守住主流媒體的價值取向，是廣播新聞節目未來發展必須深思的問題。

2 媒介融合環境下廣播新聞面臨的挑戰

2.1 新媒體時效性對廣播新聞的挑戰

新聞貴在“新”，實效性可以說是新聞最核心的要素。在傳統媒體時代，相對于電視新聞和報紙新聞來說，廣播新聞制作簡單，依靠廣播信號快速傳播，具有較大的優勢。但到了人人都成為“記者”的新媒體時代，面對各種各樣的突發新聞，制作便捷、海量信息、交互新強的新媒體新聞，使得廣播新聞相形見絀，越來越多受眾開始通過新媒體獲得一手新聞[1]。

2.2 新媒體內容對廣播新聞的挑戰

內容是新聞的“魂”。廣播新聞內容從采編到制作，不僅要考慮到新聞內容的價值與吸引力，還要考慮到聽眾的接收方式，是一個深加工的過程。但這也正是它的局限性所在，因為廣播新聞有形式、時長、語速等方面的限制，使得很多必須通過深度報道的信息無法彰顯出價值，而新媒體擁有靈活多樣的傳播形式及內容，可以對事件進行全方位的后續報道，提高了新聞的傳播數量與傳播深度，也會給受眾留下了深刻印象。

2.3 新媒體形式對廣播新聞的挑戰

廣播新聞作為一種“看不見的媒體”，以無線電波為載體、依靠聲音來進行傳播，具有轉瞬即逝、不易保存的特點[2]。新媒體時代的新聞受眾發生了很大變化，他們不僅要聽新聞，也要看新聞（只看自己感興趣的新聞），更要參與到新聞的評論與傳播中。新媒體新聞以門戶網站、網絡電臺、新聞客戶端、微博、微信等新媒體平臺為載體，通過“圖文+音頻+視頻”的形式傳播，既能夠將新聞全景式、精準化的推送與傳播，又能使受眾變被動為主動，大大提升了受眾參與新聞的熱情。

3 新媒體在廣播新聞中的應用現狀及問題

3.1 新媒體在廣播新聞中的應用現狀

近年來，在媒介融合大環境下，廣播電臺紛紛開始轉變發展思路，在新聞節目的新媒體開發方面做文章，新媒體在廣播新聞中的應用也越來越廣泛。很多廣播電臺都開通了微信公眾號、微博等新媒體平臺，由專業的新媒體人員負責運營編輯，及時更新新聞與回復評論，與聽眾形成了良好的互動。一些廣播電臺開通了“新聞直播”通道，定時或不定時地在官方網站以及映客直播、網易直播等第三方平臺進行直播，與聽眾進行面對面互動，增加了受眾粘度。一些廣播電臺與蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等網絡電臺合作，實現了廣播新聞的回放，覆蓋到了更多聽眾人群。還有一些廣播電臺推出了自己的手機APP客戶端，如中央人民廣播電臺的“中國廣播”、浙江廣電集團的“藍天云聽”等，使廣播新聞大步邁向新媒體。

3.2 新媒體在廣播新聞中的應用問題

雖然媒介融合強化了新媒體在廣播新聞中的應用，卻遇到了諸多問題。一是前緊后松。許多廣播新聞節目在注冊微博、微信公眾號等新媒體平臺后，前期特別積極，后期卻很乏力，有的已經停止更新，處于一種尷尬的境地。二是內容膚淺化。一些廣播新聞節目為了迎合新媒體受眾，將新聞的內容簡單化、娛樂化，甚至還播報虛假新聞，造成了不良的社會影響。三是缺乏創新。許多廣播新聞節目組缺乏創新動力，為搶占市場紛紛模仿，導致內容同質化，聽眾審美疲勞，不利于媒介融合的真正實現。

4 提升新媒體與廣播新聞融合度的策略

4.1 加強對新媒體的運營管理

一是要加強新媒體技術的開發。領導者要重視新媒體在廣播新聞中的應用，加大人力、財力、物力方面的投入，轉變傳統的新聞節目制作方式，將傳統媒體與新媒體技術相結合，構建起適合廣播新聞節目發展的傳播平臺。二是要加強新媒體人才的引進與培養。對外招聘專業的新媒體運營編輯，對內強化對新聞采編與制作人員的新媒體培訓，打造一支高素質的新媒體的隊伍。三是要加強對新媒體平臺的管理。利用微信公眾號、微博等平臺打通交流通道，及時回復聽眾的評論，了解他們的新聞需求，切實增強用戶粘性。

4.2 加大對新媒體的監管力度

習近平總書記提出“著力打造一批具有競爭力的新型主流媒體”，廣播電臺作為傳統的主流媒體，在提升新媒體與廣播新聞融合度的同時，一定要堅守住主流媒體的價值取向，傳播優秀文化和社會主義正能量[3]。工作人員要提高新聞警惕度，強化信息核實，保證新聞的真實度，防止假新聞和低俗內容的傳播。有關部門也應承擔起監督責任，對新媒體新聞進行嚴格審核，并完善相關法律法規，將不良新聞消滅于萌芽狀態。

4.3 做好新聞內容與形式的創新

在媒介融合的大環境下，廣播新聞節目創作者一定要具有憂患意識，認識到自己的軟肋，做好新聞內容與形式的創新。一方面要向騰訊新聞、網易新聞等新媒體新聞平臺學習，做好技術資源的開發利用，在新聞的內容、形式和時效性上深耕細作，充分發揮新媒體在新聞廣播中的價值。另一方面，要向“中國之聲”“浙江之聲”等廣播電臺學習，構建自己的全方位傳播格局，充分做好新聞內容與服務，為人們提供更多優質的新聞報道。

5 結語

綜上所述，媒介融合環境下新媒體在廣播新聞中的應用越來越普遍，但也出現了后勁乏力、內容簡單化、娛樂化、同質化等問題，需要從運營管理、監管、創新等方面提升新媒體與廣播新聞融合度。未來，隨著媒介技術的不斷革新，新媒體廣播新聞的發展步伐也將不斷加快，如何跟上新媒體的時代節奏，是當下我們每個廣播新聞人都應認真思考的問題。